YouTube视频平均播放量减少100倍 赚零花钱成奢望

从中国的短视频网站到美国的YouTube,许多普通大众依靠短视频创作赚取微薄收入或孩子的“奶粉钱”。不过据外媒最新消息,YouTube视频的平均播放量减少了一百多倍,作者赚广告费越发困难。

YouTube是全世界最大的用户原创视频网站,虽然视频制作质量不佳,但是内容包罗万象,已经成为消费者不可或缺的视频服务。

YouTube在全世界的普及,也催生了一个视频作者群体,他们依靠制作、上传视频,获得广告分成。

据美国华盛顿邮报网站报道,据德国奥芬堡应用科学大学教授巴特尔(Mathias Bartl)的研究,如果YouTube视频频道(某一个作者的视频集合)每个月视频播放量达到至少100万次,则可以进入前3.5%,频道每年的广告分成在1.2万美元到1.6万美元之间。这并不是一个很高的收入。

巴特尔研究发现,YouTube每分钟上传的视频多达300个小时,这导致视频作者想要成为“头部”越来越难。

2016年,YouTube每一个视频只获得了89次播放,但是在十年前,平均播放量为10262次,十年内平均播放量减少了一百多倍。

众所周知的是,互联网奉行的是赢家通吃模式,YouTube的网络视频同样不例外。

根据巴特尔的研究,2006年,排名前3%的视频频道占据了64%的播放量,但是到2016年,这些频道占据了九成的播放量。

YouTube的一个发言人则表示,对于视频作者而言,广告分成仍然在继续增长,据称每年获得10万美元收入的频道数量,去年增长了四成。

需要指出的是,在过去两年里,YouTube遭到了全球广告主的抵制,原因是该网站出现了大量极端主义组织的视频,而YouTube将广告主的视频广告插入了相关视频中,损害了广告主的形象。

根据广告分成模式,企业广告主相当于为极端组织提供了经费。

面对本公司史无前例的广告主抵制,谷歌和YouTube采取了各种整顿措施。今年初,YouTube宣布,如果想获得广告分成,视频作者首先需要在12个月内获得4000小时的观看时间,另外至少获得1000名关注人。而在此之前,视频制作者只需要获得一万次播放量,就能够插入广告获得分成。

通过这种方式,YouTube正在剔除掉低水平的视频作者。该公司的一位高管表示,在受到新政策影响的作者中,99%的年广告分成还不到100美元。

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