当前位置:AsiaOTT官网首页广电创新 > 网络视频移动直播 >

观察|2015再见OTT,都奔着“互联网+家”方向去了

OTT互联网+ 2017年02月06日 阅读
摘要】一、2015年,OTT牌照商 厂商齐谈家庭互联网2015年,家庭互联网概念兴起,不少OTT牌照商或厂商通过入股、战略合作等方式,开始涉足家庭互联网。华数传媒 早在20...

一、2015年,OTT牌照商/厂商齐谈家庭互联网
 
2015年,家庭互联网概念兴起,不少OTT牌照商或厂商通过入股、战略合作等方式,开始涉足家庭互联网。
 
华数传媒  
 
早在2010年,同处杭州的华数传媒和阿里集团就已牵手合作,曾共同投资1亿成立华数淘宝,试水网络视频电视购物。2014年,马云史玉柱投资华数,欲布局家庭互联网。
 
2015年4月,华数传媒发布新媒体生态战略,推出“华数视频+”APP产品计划。在交通行业,华数联合城市交通部门推出“华数眼”产品计划,运用视频监控,布局城市交通出行系统,实现出行方案的互联网操作。在医疗行业,华数以视频服务为载体,与“春雨医生”共同打造开放式医疗服务平台、健康信息管理平台,打通TV、PC、移动端等平台推出“私人医生”产品计划。在农业领域,推出“无忧农业”产品计划,与黑龙江农垦共同融合政府、电商、物流方面的资源,卖家版为农业商户提供农产品视频技术解决方案,买家版为用户提供农产品原料的食品视频直播、点播服务,搭建买卖交易平台,实现农副产业的互联网效应。在智慧工厂领域,华数与富士康合作,推出“幸福工厂”产品计划,打造幸福工厂的理念,极大地丰富员工的业余文化生活。
 
芒果TV
 
芒果TV长期伫立在互联网娱乐分享的最前端,从而获得广大粉丝的喜爱,晋身国内当前七大互联网电视牌照商中的翘楚。作为牌照方,芒果TV一直在不断拓展内容合作,为用户提供越来越丰富优质的内容资源。
 
2015年8月,在Chinajoy期间,芒果TV携手1905互动共同发布1905芒果时光电影盒。“1905芒果时光”的发布,进一步丰富了芒果TV inside家族产品,把1905海量电影库、电影颁奖典礼等独家优质内容纳入到芒果TV的平台里,到达芒果TV互联网电视的所有用户。
 
2015年10月,芒果TV与开博尔强强联手,共同打造“芒果月光宝”智能机顶盒,标志着芒果TV全面杀入OTT市场。据悉,芒果月光宝X6采用业界领先的极速八核64位CPU,支持H.265视频解码、支持4K片源输出,从运转速度、音画质等多方面满足用户的更多需求。同时获得芒果TV正版授权,搭载了芒果TV互联网电视百万小时优质内容,不论是湖南卫视黄金综艺,还是来自MBC、KBS、TVB、华谊兄弟等平台、好莱坞多家影业公司的国内外优质电视剧、电影资源,以及芒果Live Show直播的明星演唱会、音乐会、体育赛事,娱乐盛事一网打尽,芒果月光宝X6,一款最为出色的家庭娱乐盒子。
 
百视通
 
百视通一直致力于将自身打造成为互联网电视的第一入口,并提出了3年实现3000万以上互联网电视月活跃用户的目标。目前百视通的业务架构包括内容、渠道与平台、服务的三大业务,以此来构筑互联网为核心的互联网媒体生态系统。
 
2015年3月,百视通参与歌华有线的定向增发,同时也签署了战略合作协议,基于各自的渠道、平台、用户优势资源推进DVB+OTT、电视购物等多领域的深度合作。5月,百视通宣布与歌华有线推进东方购物在北京市场的落地,注入了百视通的东方购物是全国规模最大也是最具优势的电视购物平台。6月,百视通3.55亿定增广电网络,成第二大股东。
 
10月12日,新媒体巨头东方明珠旗下百视通技术与中兴九城联合召开新闻发布会,双方联合推出史上最小的电视看球神器--球迷棒。仅有U盘大小,只要插在电视机上,就可以观看全年380场英超及其他精彩赛事的直播和转播,为球迷朋友提供大荧屏观赛、超清画质、赛季全部比赛内容自主选择观看的极致体验。 
 
国广东方
 
2015年5月26日,互联网电视牌照方CIBN互联网电视发布了旗下全新的智能终端产品品牌——CAN,标志着CIBN互联网电视开始进军智能电视终端产业。CAN品牌旨在借助定制自有终端产品与播控平台的结合,打通产业链首尾环节,完成全线资源整合,占领产品高地,打造智慧家庭互联网新生活。
 
中国互联网电视
 
5月28日,中国互联网电视与创维、腾讯共同宣布将联手打造Geek  Life生态圈,将中国电视领域的互联网+战略引向纵深。此次联手或将对整个电视行业产生颠覆性的影响。电视与互联网不再是两个独立的个体,一个真正成熟的中国互联网电视生态圈或许已经悄悄诞生。
 
阿里
 
作为互联网巨头,阿里巴巴很早就开始布局家庭互联网。阿里提出的家庭数字娱乐生态战略主打家庭概念,通过影视、教育、音乐、游戏等多样化的内容布局,意在让用户体会到了内容背后庞大的平台资源的支撑。阿里巴巴家庭娱乐服务平台的整个生态系统涵盖天猫魔盒、云盒联盟、YunOS操作系统、YunOS电视一体机、优质数字娱乐内容等多个优秀硬件和软件表现。
 
对阿里巴巴来说内容是维系阿里巴巴家庭娱乐服务平台的重要一环,掌握大量资金流的阿里一直以来都在有意识的扩展其文化娱乐产业生态圈,通过合作、购买、参股等形式,扩展自有内容并引进外来的优秀内容资源。
 
2015年,影视娱乐产业的发展速度全面爆发呈现井喷趋势,围绕客厅电视屏业务的争夺火热。阿里开始开拓其家庭娱乐版图,《隐秘动机》、《科比缪斯》等自制剧陆续在天猫魔盒上线,预示着阿里已经买下了多部IP,也将筹备原创IP,开始全力布局自己的“家庭数字娱乐生态”。2015年9月28日,由阿里数娱出品打造的超级IP自制大剧《藏地密码》在青海开机,正式起航电视屏视频战役。
 
今年9月8日,阿里巴巴宣布成立阿里巴巴体育集团,正式进军体育产业。9月26日,湖南有线宣布,中国首个一体搭载4K高清、语音遥控、边看边购、家庭WIFI功能的智能机顶盒——“家盒”面世。这是湖南有线携手阿里巴巴推出的首个具有购物功能的一体化智能机顶盒。
 
阿里巴巴家庭娱乐服务平台包含行业独有的电视淘宝平台、全国最大的正版电视游戏分发和体验中心、内置视频电话等丰富内容。这些内容对于家庭成员的覆盖是全方位的,有针对爷爷奶奶的、父母的和孩子的,一家人可以尽享天伦之乐,充分满足家庭用户的多样化需求,让快乐重回家庭。
 
百度
  
2015年3月18日,百度与中国联通达成战略合作,加入“智慧沃家”计划,双方将在智慧家庭领域展开合作。百度是本次与联通签署战略合作协议唯一的一家互联网公司。百度总裁张亚勤表示,百度将在智慧家庭领域践行“连接人与服务”的战略理念。
 
百度与中国联通的合作将为双方在互联网教育、视频、游戏、安全、智能设备、云服务等方面的深度合作拉开序幕。而产业联盟的成立、各领域优质合作伙伴的强势加盟,必将推动产业发展,为广大用户带来更加极致体验。
 
2015年5月20日,重庆有线联姻百度,共同签署战略合作协议,构建智慧家庭业务与产业生态圈,双方将联合推进互联网服务与数字电视服务的融合,在电视游戏、家庭网关、直达号、APP、智能语音、电视支付、电视版权等方面实现业务融合。此次双方签约,是在国家“互联网+”时代背景下用心服务本地市场、共同打造城市信息化、联合拉动产业发展的有益探索与尝试,是互联网巨头与广电企业的首次合作。
 
双方合作包含多个内容:在电视游戏上,百度将提供上百款网络游戏资源;支付合作上,以后电视可直接绑定百度钱包进行支付,可以允许一定额度的透支;重庆有线将推出百度直达号,通过浏览器输入“@重庆有线”可直接在电脑或手机上办理有线各种业务;跟百度智能语音合作,未来推出语音遥控电视功能;双方合作还将把各自拥有版权的海量视频内容进行整合。此外,双方还将建立更丰富的云技术应用,同时把双方的大数据进行共享,并以此推出更多优秀的节目内容。
  
腾讯
  
腾讯一直在积极谋求产品在电视上的落地,2015年4月,腾讯与长虹展开基于智能终端业务的深度合作。双方计划,2015年下半年联合推出一系列合作产品。随着家电和互联网企业对智能家居领域的趋之若鹜,腾讯布局也开始布局智能家居产业,希望开放接口,能够与家电企业合作。微信也不再仅仅只是一种社交工具,目前市场上已经有不少能有微信控制的智能家居,并可实现信息查询和微信支付。微信电视、微信空调的陆续出现,将令微信在智能家居的应用成为行业新的发展方向。
 
此次腾讯与长虹的合作也将打通腾讯QQ物联与微信硬件,让用户能够以多种方式控制自己的电视和其它智能家电,未来则逐步将合作范围延伸到智慧家庭、智慧健康、智慧社区等新型领域。
 
二、家庭互联网时代,OTT厂商才是最核心
 
家庭互联网是继PC互联网、移动互联网之后,互联网发展的第三阶段。家庭生活作为人们生活的重心,其智能化是未来生活的必然,在家庭互联网时代,将会是以人为中心,通过一套完整的技术架构和生态系统实现多终端协同、便捷交互、广泛连接,为消费者创造越来越自在、越来越舒适、越来越简单的家庭生活。要想全面进入家庭互联网时代,OTT厂商才是关键。
 
1)OTT硬件厂商
 
近日,创维与腾讯开展深度合作,联手打造“极客互联网+”战略,建立GEEK Life生态圈。打破行业一直以来过于关注自身硬件,忽略用户使用场景的现状,对于整个行业来讲,这也是一次大胆的创新和变革。据行业专家预计,二者的深度合作或将对整个电视行业产生颠覆性的影响。
  
早前,康佳电视发布“易炫、易酷、易彩”三大系列易TV产品,并与优酷土豆集团、腾讯两大互联网巨头建立战略合作关系,将产品重塑更年轻化、时尚化,以吸引康佳社区百万活跃用户形成强大的“粉丝圈”,构筑一个“内容+平台+终端+应用”的完整生态系统。
 
4月23日海信“VIDAA3”发布会上公布出的海信智能家庭“X”战略,提出“观众转变为用户、传播转型为运营、渠道转变为平台、内容转变为产品、产品转变为服务”,而目的就是把住客厅互联网入口。海信4月8日在京发布了新一代ULED显示技术,在硬件上海信形成跟韩国三星双雄对峙。紧接着23日发布“VIDAA 3”智能电视系统,宣布推“X”智能战略。VIDAA是海信联合加拿大团队开发的智能电视系统,海信以ULED自主显示技术打造传统属性优势,以开放共赢的互联网内容运营提升用户体验,海信关于智能电视的一整套体系既已成型。
 
5月27日,清华同方在北京举办以“品质生活,因爱而至”为主题发布会,发布两款云罐加强版产品:云罐Plus和云罐Halo,此前一直备受关注和期待的智能家居版块及套件、健康套件、以及Cloud Dimension云次元游戏平台,也与云罐新品同步发布,这次发布会是云罐倾力打造的“家庭互联网生态系统”的一次完整揭幕。
 
联想智能电视开始双品牌操作。5月14日,从联想内部获悉,联想集团将投资成立新公司,专门负责互联网电视新品牌“17”的运作,对标乐视小米,新公司由原智能电视业务总经理熊文牵头。5月20日下午两点,联想在北京798艺术区C区17TV品牌及新品发布会,正式推出全新智能电视互联网品牌17TV,同时17TV首款55英寸真4K智能3D平板电视55S9i于今日上午10点在17TV天猫旗舰店以3999的价格独家上市。
 
2)OTT芯片厂商
 
全志科技事业三部总经理李智日前在接受DVBCN记者采访的时候表示,家庭互联网时代,OTT芯片要大有作为。李总认为,OTT芯片商要融入互联网+产业,来芯片厂商应该缩短产品上市时间,要提升运作效率,实现扁平化合作。
 
Amlogic市场副总裁马婷在接受DVBCN记者采访时则提出,未来OTT TV+的新模式可能也会诞生,它将会是互联网+的重要组成部分。马总认为,下一个入口将出现在电视端,电视也会有更多“互联网+”的呈现,未来OTT电视行业将会出现差异化的竞争。Amlogic带给业界具有鲜明特征的OTTTV就是分体电视、插卡电视芯片,也是Amlogic的全球独创。
 
兆芯产品规划与市场部总监熊大鹏在接受DVBCN记者采访时表示,家庭互联网今后真正的入口就是家庭智慧网关,不管是广电领域还是电信领域,在将来,家庭智慧网关一定是一个趋势。家庭智慧网关将来会是各种信息的交汇点,是家庭的信息和控制中心,也是家庭和外界沟通的的一个关键节点。兆芯致力于提供给用户性价比最高的整体解决方案,这个解决方案的核心就是要有非常好的家庭智慧网关。
 
3)OTT机顶盒厂商
 
智我科技CEO邹超认为,家庭互联网概念兴起,机顶盒厂商应该走“智能家居”路线。早在2014年智我科技就推出了全新的智能家居品牌ZIVOO,并发布的还包括OTT盒子、智能路由器以及智能插座在内的多款智能家居新品。2015年10月12日,ZIVOO智能路由器正式发布。
 
清华同方推出了全新的“家用电器”——云罐,旨在打造“智能家庭中心”。清华同方以云罐为中心 ,推出了智能家居、智慧医疗全套件。目前,云罐整合了人们以家庭为中心的娱乐、教育、医疗、金融等服务。
 
2014年4月小米推出智能路由器,预示着小米即将进入智能家居领域,抢占智能家居网络入口。同年4月,小米与龙旗成立合资公司“创米”,从事智能家居产品,推出首款全球首款通过3C认证的智能插座。2015年6月10日,小米推出全新小米路由器,主要实现相机照片备份、影片离线下载、网络游戏加速等功能。作为智能路由器,其专属手机App可远程操控路由器,支持防蹭网,上线提醒,远程搜片儿下载,智能限速,广告拦截,游戏加速,带宽提速等功能  。
 
2015年3月11日,创维集团在上海宣布正式成立智慧家庭战略发展部,并将智慧家庭战略落地。2015年3月26日的CCBN上,创维展出了其最新推出的创维M300网络高清盒子。创维还与腾讯公司合作,为这款M300盒子打造微信功能,让其拥有更加出色的操控和体验。
 
三、未来,家庭互联网趋势分析
 
我国有4.3亿个家庭户,互联网大潮席卷而来,对家庭的影响不可避免。家庭生活作为人们生活的重心,其智能化是未来生活的必然。家庭互联网的实质是智能家电、家具与人、内容的连接,实现人与物、物与物之间的信息互通,从而大小家电分散的功能通过大数据和物联网整合起来,为用户提供一种全新的“生活方式”。
 
随着互联网对家庭的影响不断加深,家庭互联网化将经历电脑上网、网络家电和家庭互联网三个阶段。在2000年左右,随着电脑在家庭的快速普及,家庭互联网化进入了电脑上网阶段,人们在家里通过电脑、手机、IPAD等通讯终端访问互联网,实现家庭成员与外部的连接;到2010年前后进入网络家电阶段,智能电视和智能机顶盒兴起,冰箱、洗衣机、空调、微波炉等家电开始接入互联网,实现家电智能化和远程控制;预计2020年前后将进入家庭互联网阶段,届时大量的家用传感器接入互联网,并且通讯终端及家用设备组成家庭网络实现集中控制和协同运转,面向整个家庭的互联网应用大量出现。 
 
未来的家庭究竟会有何不同?
 
根据CNNIC的报告,2014年底,我国网民达到6.49亿,渗透率达到47.4%,这同时也是我国家庭成员的网民化率,十年提升了40个百分点。其中30-49岁的网民占到总网民的36.1%,比十年前提升了近10个百分点。
 
基于网络的家庭行为中以家庭娱乐和家庭购物为主,据中国电信北京研究院数据表明,2014年12月上海市家庭宽带用户的家庭行为中,家庭娱乐占77.4%,家庭购物占13.2%。看电视是客厅娱乐的核心内容,如今的智能电视不仅可以随时随地自主选择观看内容和收看时间,还可以在电视节目播出过程中可以互动参与。在成为继计算机、手机之后的第三种信息访问终端,用户可随时访问自己需要的信息。同时,电视机也将成为一种智能设备,实现电视、网络和程序之间跨平台搜索。电视机最大的特点就是可以和各种移动终端链接互动。
 
家庭的人身安全和财产安全一直是家庭的核心需求。以前,人们主要依靠防盗门窗。现在,互联网为家庭安全带来了新的解决办法,通过视频监控设备、环境传感器和医疗护理设备的联网,实现监控、报警、处置、通讯等功能一体化和智能化的家庭安全服务。除此之外, 家庭教育、家庭健康、家庭饮食、家庭旅游等方面都会发生巨大改变。
 
家庭基础设施的互联网化是家庭互联网的关键。互联网时代的家庭基础设施将主要建立在联网的智能设备之上。在我国,根据千家网的调查,家庭基础设施智能化升级所带来智能家居市场机会保持加速增长,预计2018年将超过1000亿元人民币。 
 
在家庭智能设备中,智能机顶盒、家用路由器、智能家居、家用传感器和智能网关等最为重要。目前,智能电视在所有家电中网络化和智能化程度最高。智能机顶盒、平板电脑等已经成为客厅的新宠。在未来,将会有更多的家用电器连入互联网,从功能走向智能。人们不仅可以查看家电运行状态并进行远程控制,家电之间也可以进行通讯和协同操作。
 
目前,家庭互联网还处于起步阶段,但是家庭互联网的大门已经打开,商机涌现。不少互联网巨头与家电厂商都开始布局家庭互联网,今后家庭互联网必将成为新趋势。

来源:DVBCN数字电视中文网作者:吴依沁

相关推荐