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韩怡冰:互动电视重塑数字生活

韩怡冰数字生活 2017年07月12日 阅读
摘要】11月18日,GFIC 2015家庭互联网大会进行到第二天,在本届OTT发展峰会上,优朋普乐副总裁韩怡冰作了题为《互动电视重塑数字生活》的报告。图为:优朋普乐副总裁...

11月18日,GFIC 2015家庭互联网大会进行到第二天,在本届OTT发展峰会上,优朋普乐副总裁韩怡冰作了题为《互动电视重塑数字生活》的报告。



 
图为:优朋普乐副总裁韩怡冰
 
互动电视既是一个新生事物,又不是新生事物。在数字化以后,在互联网电视的体现更先进了,它不是新鲜事物,它还是电视,面对的还是传统的人群。优朋普乐就像老黄牛一样,不断的在土壤上耕耘了九年,形成了今天的局面,这是时代创造的环境。
 
在OTT峰会上,韩总为大家讲解了什么是多边关系,多边关系指的是玩电视、看电视的、用电视的和做电视的是四波人,或者是三波人,他们的想法不一样,所以在一个多边关系里面如何去做好场景的营销,如何做好电视的运营等等的这些事都是很重要的事。
 
韩总表示,自己做了30年的广告,在互动电视方面的活动时间只有三年。从广告人的角度来看,觉得电视终于可以不像过去,我们说过去传统电视的整个行为,媒体价值评估,都是靠收视率。北京这样的特大城市,500万,推及上千万的用户,不管你信不信都是如此。对于广告人的思路来说,怎么样才能让我的商品,我的信息迅速的给用户?就是靠传统电视的轰炸,用户用条件反射的监督方式,去接收广告信息,但是是不是客户想要的东西,广告的效果能不能达到,这个就是多边关系,不同的关系,在过去是无法改变的,现在通过互动电视的出现,关系可以调整。
 
形势比人强:互动电视已成“大「视」所趋”
 
互联网这两年的发展是不可逆转的,这种发展给人提供了一种概念,一种生活的品质,人们自由自在的生活方式,骨子里面追求自由自在,不受约束的方式极大的被激发出来了,在这个基础之上,才有所谓的IPTV的发展,这是未来重要的趋势。
    
互动电视带来多种变化正在形成
 
在这样的趋势下,从营销的角度来说,新的互动传输系统已经形成。在过去,传统电视主角不是用户,是电视台,而现在又很多变化正在形成:
 
一、用户:成为信息的主宰
二、营销者:从广告传播到关系营销
三、媒体:从线性到立体
四、内容:从生产到运营的人性化价值
五、变现:从传播到应用
 
用户自己控制信息消费
 
当互动电视形成了很好产品形态时,就会又有人去看电视了。大多数人在外面的时候都是移动一族,利用碎片化的时间去使用手机,但是相信很多人在家里的时候还是会用电视,客厅里面还是需要一台电视,从音响、颜色、视觉、听觉到信息各个方面来说,电视依旧是不可替代的。如果说手机是私人用品,那么电视是一个家庭用品。25—55岁之间是使用互联网电视、互动电视、智能电视的主流人群,收入水平也非常高,比传统家庭平均收入要高一些的。
 
营销者正在失去营销的控制权
 
交互的电视,通过数据化的分析,一些可测量的新的媒体,为营销者提供了新的可能性,今天的营销不是非此即彼,而是既此亦彼。这是消费者——品牌关系得以开发并维护的关键因素所在。去年优朋普乐在西安国际广告节上,得到了中国广告协会颁发的长城奖金奖。传统电视不能完全清晰的知道究竟有多少人在真正看它,但是在交互电视上就很简单,谁给你点赞了,谁是你的忠实粉丝,谁是你的顾客,通过电视就可以知道。在当今媒体碎片化、用户族群化、智能大屏普及化的大背景下,营销者或将已失去整个传播的控制权;如何重塑消费者-品牌关系,建立基于用户导向的互动媒体传输系统是一个大问题。所以当营销者失去营销控制权的时候,数字媒体,互动电视,帮他逐渐的找回这样的一个权利,更好的建立消费者的关系,是件好事。
 
电视智能化激活智慧家庭
 
所谓智慧家庭就是通过家庭网关连接到所有的设备,使生活变得更便捷了,电视这一块屏,根据不同的家庭场景,可以有不同的应用,比如说边看边玩,边看边买,智能电视是将来标配的东西。未来在家里主要是两块屏,一块是电视屏,再有一个就是手机。手机的摇一摇属于硬交互,现在已经实现了,那么软的交互呢?是通过内容,通过兴趣激发出来交互需求,是手机和电视之间的交互。
 
韩总认为在处理消费者付费和广告之间的关系时,首先第一点要弄清楚,在这个审核商业价值链里面是谁说了算。电视智能化,智能化的生活,决定更智慧的生活,这个是一个变化,而且是一个趋势。
 
内容的生产与运营立足人性化
 
最近优朋普乐在搞移动数字营销,其实重点就是人性化,以人为本,从客户出发。对于内容商来说,实际上就是琢磨用户,琢磨主流人群,意见领袖的人群,以族群为本去实现视频化。
 
互动电视广告成巨大价值金矿
 
另外,韩总特别提到了一点,互联网电视、互动电视广告正在形成巨大的金矿,目前已经有很好的发展势头了。在去年这个时候,很多人还觉得这个事情不靠普,但是到今年年底,随着产品越来越丰富,大家就觉得很靠谱了。优朋普乐将要开始挖掘这个金矿,用优朋普乐邵总的话来说,就是要让一部分人先富起来,让真正有识之士一起来做这个事,以非常好的一种解决方案去解决这个问题。
 
优朋普乐事一家专注互联网电视,互动电视平台建设公司,拥有700名员工,65%以上都是技术人员。做的是内容运营平台,提供的是以内容为核心的整个全套的用户,全套的体验方案,解决方案,从CPA的分发,内容的运营,前项和后项优朋普乐全做。唯一不做的就是终端,优朋普乐没有自己的产品,没有自己的盒子,但是正是如此才造就了优朋普乐,优朋普乐提供的服务,没有竞争,没有冲突,与产业链的伙伴们是互补的方式,这也是优朋普乐的战略选择。最后韩总表示,希望在共融普乐的状态下,跟产业链的同事一起推动中国互动电视的发展。
 

来源:DVBCN数字电视中文网作者:DVBCN编辑部

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