当前位置:AsiaOTT官网首页广电新媒 > 电视台OTT新媒体 >

【重磅】东方明珠发布2016年终极战略,重启“BesTV”品牌

东方明珠BesTV 2017年07月12日 阅读
摘要】编者按:作为中国A股千亿级文化传媒上市公司,东方明珠重组半年多以来究竟要如何重新起航呢?2015年,我们紧盯着的是重组;2016年,大家紧盯着的就该是重组后的...

编者按:作为中国A股千亿级文化传媒上市公司,东方明珠重组半年多以来究竟要如何重新起航呢?2015年,我们紧盯着的是重组;2016年,大家紧盯着的就该是重组后的成就!今天,王建军带领凌钢、史支焱、何小兰、唐柯、张建、王盛、许峰等7位高管在“东方明珠年终战略发布会”上详细解读东方明珠2016年战略与目标,并要重启“BesTV”大品牌!
 
自百视通与东方明珠合并以来,“BesTV”品牌一直被弱化,竟半年之久都很少在发布会或者其他活动中在见到“BesTV”。今天,“东方明珠年终战略发布会”的主题就是“BesTV在路上”,大会上,凌钢、史支焱都同时强调2016年所有品牌都将统一为BesTV,由此可见东方明珠在2016年将要重启“BesTV”的决心。
 
一、凌钢上阵解读东方明珠2016年整体战略

 
据凌钢介绍,2015年东方明珠全年营收和归母公司净利润确保实现了两位数的增长,超过800万OTT月活用户,100万BesTV APP日活用户,BesTV前三季度已超过去年全年的利润水平。
 
凌钢还表示,经过这半年时间,已经统一了BesTV互联网媒体品牌,并今后所有的互联网媒体品牌都将以BesTV出现。
 
在这半年发展的基础上,东方明珠2016年将采取3大发展策略:定位打造一个新型的互联网媒体集团;以大屏和移动端作为切入口,打造互联网电视业务的第一入口;打造互联网媒体生态系统。
 
为实现战略,东方明珠将从内容、渠道、管理、平台、经营等五个方面重构战略运营体系。
 
据凌钢介绍,东方明珠2016年经营目标主要包括4个方面:
打造中国互联网电视第一入口,达到2500万用户;视频客户端前十名,千万级的日活用户规模;影业收入进入中国互联网企业排名前十位;利润进入中国互联网企业排名前五位。
 
二、市场与运营:发展OTT月活跃用户2500万
 
东方明珠副总裁史支焱上台一开始就强调,以后所有品牌都将统一为BesTV。同时再次重申了东方明珠的宏伟目标:2016年,OTT月活跃用户达到2500万,成为互联网第一入口,同时移动客户端达到1000万,进入行业前10。
 
未来实现这一重大目标,史支焱表示运营体系是关键。据史之炎介绍,东方明珠运营体系主要包括:内容引入、产品设计、产品运营、市场营销以及流量变现五个方面。
 
在内容引入上,采用独播+直播+首播三大分类。从明年开始,BesTV将打造BesTV Live Show区域,有演唱会、体育赛事、新闻事件、讲堂,在首播上强调SMG强大的资讯、新闻和财经内容。
 
在产品设计上,追求内容高清,持续提高4K、超高清内容比例,UI也将进一步升级,全面提升用户交互体验。产品规模方面,内容矩阵+应用集群,首先包含基础视频产品、增值视频产品、垂直应用产品等多样化产品形态,全面覆盖用户所需;产品结构方面,模块化产品结构,以灵活适配不同渠道的取用和发展。产品运营方面,提出BesTV Anywhere的口号,打造BesTV的品牌效应,搭建统一的大平台,围绕大平台进行相应的系统建设,数据支撑和用户体系等,面对不同渠道提供统一的分发能力,基于不同渠道,不同对象以及用户提供差异化有竞争力的产品。
 
在产品运营上,B2B领域与电信运营商合作,三箭齐发。携手中国移动大力发展OTT与IPTV,配合中国电信构建IPTV+OTT商业模式,协同中国联通打造IPTV、OTT新典范。同时和有线运营商合作,通过资本运作,带动业务拓展,与歌华、陕西广电,通过资本运作的模式,加速自身产业布局。在B2C领域,和合作伙伴一起,构建超维生态的模式,与网宿科技、奇虎360、中兴、华为、亚马逊等多维度的合作,推动2C的超维生态模式。B2C这块,推动移动端的品牌,打造品牌裂变效应。通过流量导入(预装),打造品牌,然后将流量转化。
 
在市场营销上,采用O2O模式,增强线上线下的联动运营,流量变现采用T2O模式,将视频观看所产生的流量直接导入到自身/第三方电商平台,在广告上,基于内容进行精加工,以创造额外的广告展现机会,在O2O上,将线上与线下结合,通过内容引导用户实现线下游玩、消费,在数据上,基于用户的访问过程,创造的数据进行分析,为上下游提供数据服务。
 
在流量变现上是,大IP的开发,依托流量,实现潜力IP的沉淀与增值,推动向大IP的升级与爆发,另一方面,可以依托大IP吸引更多的流量,积聚规模效应,通过大IP提升增值收入和广告价值,分享大IP在其他领域的衍生。
 
三、内容策略:东方明珠版权采购将达到15亿+
 

东方明珠副总裁何小兰现场分享了东方明珠2016年的内容战略。
 
何小兰表示,BesTV合作伙伴覆盖全国300多省市台,同时拥有100多独有的国际合作伙伴。BesTV目前拥有中国互联网媒体电视端、移动端最大的版权库,有5大王牌内容产品,超过120万小时的内容。
 
电影方面,版权已经超过4万多部电影,全年5000多部电影更新,每年有300多部院线内容的更新,全球影史票房前100,BesTV有90部;内地影史前100,BesTV有86部;豆瓣评分Top250,BesTV有196部。
 
电视剧方面,全年有2万多集的内容,覆盖央视卫视90%热门剧,TVB全年新剧580小时覆盖,最新韩剧800小时,英美港韩高口碑最新的经典剧。
 
体育方面,全年包括3000多场赛事直播,全年1300多场NBA全赛事高清多屏直播,赛季互联网媒体电视端独家380场英超全赛事高清直播。少儿动漫内容,覆盖全球8大品牌儿童节目,全年包括3000+小时的更新频率。
 
纪实方面,覆盖了4大全球顶级的纪实品牌,包括国家地理、历史频道、BBC、Discovery,全年3000+小时的更新。
 
2016年,上市公司版权采购投入将超过15亿+,联手SMG版权采购,版权采购总投入将超过20亿+,而如果要涉足自制内容,这些仅仅只是个开始。
 
四、游戏战略:2016年将上线100款主机游戏大作品
 
东方明珠副总裁张建在发布会上表示,2015年东方明珠整个活跃的主机游戏主要有50款。
 
2016年在游戏领域将实现上线主机100款大作品,实现主机用户百万级数字的双百战略,而这是游戏主机市场盈利的基础与拐点,同时将扶持上线一批国产游戏,发行1~2款世界级大作并启动云游戏体系建设。
 
五、技术战略:打造融合开放的互联网电视技术平台
 
东方明珠总工程师唐柯表示,东方明珠打造的是一个融合开放的互联网电视技术平台。
 
1、提供以大数据为核心的运营平台,为用户观看行为,提供智能推荐服务,同时提供主动订阅和通知提醒功能,完成主动的推荐服务。
 
2、提供开放的技术服务能力,为集成播控平台、地方电视台、内容提供商提供标准的API,在平台上,具备CDN分发,实时转码,质量监控,产品计费,用户管理,存储管理,统一支付,数据分析等10种服务。提供丰富的增值付费内容运营,支持SP业务批量呈现,支持营销活动呈现,新增加产品包独立订购的入口。
 
3、提供开放应用商店,付费SDK一站式接入,目前已经达到了千余应用的整合。兼容B2B OTT多渠道,提供账单支付、话费支付和移动支付等多种模式,同时提供2C的多种支付方式,支付宝、微信、银视通都能完成支付。
 
最后,唐柯还表示,东方明珠今天发布了最高配置了R3300 4K机顶盒,支持H.265,4K*2K@60fps视频输出,采用CortexA53全新架构、具有更强性能更高的效率,2016年兆驰风行电视也会推出4K版本。
 
六、营销战略:2016打造东方明珠数字魔方战略
 
发布会上,东方明珠副总裁王盛表示,东方明珠2015年数字广告收入达到了32亿,较预估收入与利润都上涨了20%。
 
王盛表示,2016年要打造打造东方明珠的数字魔方战略。
 
在产品创新上,依托移动端与互联网电视爆发式增长,拓展数字营销价值空间,通过IPTV数据改造,获取互联网广告预算份额,提供户外媒体WiFi建设,实现数字交互。
 
在模式创新上,扩大艾德思奇DSP领域规模优势,深耕用户经营与数据挖掘,优化营销效果。联合行业第三方进行跨屏广告价值评估,同源用户,优化媒体组合。依托云平台与大数据为广告主提供精准投放。横向整合行业资源,完善数字营销布局;纵向吃透产业链条,实现营销价值闭环。
 
七、战略与投资:加快并购重组,初步构建互联网媒体生态系统
 
发布会上,东方明珠副总裁许峰分享了2016年的战略与投资规划。
 
据许峰介绍,自重组以来,目前已成功实施10个投资与并购项目,交易金额近50亿,业务组合与生态布局进一步优化、完善,业绩也达到进一步的夯实。2015年分别在用户、内容、服务三方面,与歌华有线、广电网络、兆驰股份、风行网、盈方体育、嘉行天下、哔哩哔哩影业、艾德思奇、中兴九城等公司都实现了投资与融合。
 
许峰表示,东方明珠下一步的战略重点也将加快并购重组,初步构建互联网媒体生态系统。

王建军压轴:SMG与东方明珠进行深度耦合

上海广播电视台台长、SMG总裁、东方明珠新媒体股份有限公司董事长王建军表示,目前SMG与东方明珠已经在内容、渠道、平台、经营、管理方面进行了深度的耦合。

为进一步加快推进转型发展,SMG将贯彻五大理念:更加持续不断创新、更加强调协调发展、更加重视绿色传播、更加追求开放合作、同时更加努力实现共享。

最后,王建军用数据透露了东方明珠的“野心”。2015年,东方明珠预计营业收入将超过210亿,同比增长超过35%,超过归属于母公司所有者的净利润30亿。2016年的目标,东方明珠的营业收入将进入中国互联网企业前10位,利润进入中国互联网企业的前5位。 

来源:DVBCN数字电视中文网

相关推荐