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【新年巨献】2016,彩虹音乐写给“OTT”的一封信

摘要】尊敬的OTT行业同仁: 大家新年好! 随着家庭互联网的发展,围绕着电视的家庭娱乐产业逐渐成形,互联网音乐迎来大屏时代。自去年版权局对在线音乐市场及数字电视领...

尊敬的OTT行业同仁:

 

        大家新年好!

 

     

   随着家庭互联网的发展,围绕着电视的家庭娱乐产业逐渐成形,互联网音乐迎来“大屏时代”。自去年版权局对在线音乐市场及数字电视领域进行大刀阔斧的整改及肃清后,音乐版权正在逐步规范化,而权利方对版权使用的合法化和规范化意识也在逐步提升。目前行业正逐渐步入完善音乐版权秩序的良性运营时代。为市场创建新模式,为用户增添音乐娱乐的新体验,也是市场差异化竞争中最重要的一点。

 

        此外,随着OTT市场的进一步成熟和主流化,如何吸引和留住未来消费者,如何将产品内容和消费者体验相结合,提供优质的领先服务,已成为行业内竞争的核心关注点。可以看出无论是OTT或是在线音乐产业,都将在2016将进入快速演进期,差异化竞争将成为各个参与者对电视屏幕主导权争夺的核心因素。

 

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          2015,彩虹音乐打造超强“IP阵营”

 

        内容的差异化,可以说是差异化竞争中最重要的一点,也是下一步竞争的热点。其中,独家内容将是重要的竞争手段之一,除了能改变内容严重同质化的现状之外,还能真正树立起平台的品牌与定位。彩虹音乐作为电视音乐这一领域的领军者,已开始专注新的产品形态的衍生和新的服务模式的开发。

 

        近几年,互联网音乐平台纷纷布局直播业务,彩虹音乐亦是如此。在过去一年,彩虹音乐直播了“亚洲酷音乐颁奖盛典”、谭维维“维所欲为”深圳站演唱会、“2015国美·彩虹湘江音乐节”等大型音乐现场。此外,彩虹音乐已开始着手布局“大IP” 时代。于去年下半年与《蒙面歌王》、《燃烧吧少年!》等大型音乐综艺IP达成独家合作,目前又与当下最热的音乐综艺节目《我是歌手4》进行官方合作。由此可以看出,彩虹音乐力图将电视音乐产业打造的更为多元化的决心。

 

         2016年,彩虹音乐将继续整合自身资源,如演唱会,音乐节,livehouse等“大屏音乐”内容,确保彩虹在音乐大屏时代不掉队,不落伍。秉承向全国的电视观众提供高品质正版数字音乐电视的服务宗旨,彩虹音乐将继续探索如何利用好彩虹的资源,开发出更多适合家庭和客厅的产品模块。此外,2016年彩虹将会开拓音乐相关的硬件产品,为用户打造更加立体和丰富的客厅音乐娱乐文化。

 

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            2016,彩虹音乐将开启“大屏音乐”付费新模式

 

 

        目前,OTT行业正处于从发展期到成熟期的过渡阶段,而我们作为产业链上的参与者,都在朝着同一个目标努力:即为消费者提供全方位的服务体验,并创造出新的、可持续的良性商业模式。

 

        目前来讲短期内智能电视OTT领域的盈利模式和收入规模并不明朗,始终欠缺一个良好的盈利模式。彩虹音乐作为中国最大的音乐平台,已率先踏入盈利模式探索阶段,并于2015年已经在OTT市场上完成了从完全免费到试探性收费的历史性跨越。彩虹目前的收费模式主要有三种,其中包括:彩虹APK内部分精品内容付费使用、与智能电视厂商如小米,对于演唱会直播付费的尝试、以及与牌照方和内容集成平台合作的演唱会首发付费点播业务,其中包括百视通,全球播等。

 

        在OTT市场努力开发能让用户买单的付费产品,并尝试更多的盈利模式是彩虹音乐2016年的发展目标。目前在OTT市场实现全面收费虽不现实,但是用户付费是大趋势,是彩虹音乐要追求的良性商业模式,是彩虹音乐的目标,同时也是整个行业需要改善及进步的一点,为此,彩虹音乐愿意付出时间,智慧和耐心,与整个行业共同进步。

 

        2016年将是OTT行业和在线音乐市场全速发展的一年。不同参与者之间的合作是打造行业良好生态系统中至关重要的一环。彩虹音乐也将继续与行业内的各位共进退,结合自身音乐产业属性,一同打造及维系OTT行业的良好秩序及运营模式,推进行业发展速度,深度挖掘产业生态内蕴含的巨大商业机会,为OTT及在线音乐市场开辟出一片超乎想象的开阔天地!

 

彩虹音乐

2016年2月5日

来源:众视网 作者:彩虹音乐 2016-02-04 13:45:41

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