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环球智达毛迎宾:CAN品牌OTT终端2018目标销售1000万

环球智达毛迎宾CAN看尚 2017年07月12日 阅读
摘要】2016年4月28日,GMIC2016-未来家庭娱乐主题论坛在北京国家会议中心举办。会上,环球智达副总裁、营销中心总经理毛迎宾作了题为《智能电视风口构建智慧娱乐家庭—...

2016年4月28日,GMIC2016-未来家庭娱乐主题论坛在北京国家会议中心举办。会上,环球智达副总裁、营销中心总经理毛迎宾作了题为《智能电视风口构建智慧娱乐家庭——CAN看尚互联网电视打造互联网家》的演讲。

 

 
图为:环球智达副总裁、营销中心总经理毛迎宾
 
一、智能电视的风口和发展趋势
 
1、全球智能电视发展环境
 
据ITU及Facebook研究最新数据显示截止2015年底互联网用户数量突破32亿,仍有41亿人无法接入互联网。2012、2013、2014、2015这几年全球互联网用户以约2亿稳步增长,目前,互联网内容交付主要围绕:电视、PC 以及手机、平板电脑几块屏幕。全球互联网流量增速仍维持在20%以上,视频的占比越来越大(14:64%,13:62%,12:57%)。2015年Netflix、Youtube、Amazon Video等流媒体视占北美互联网峰值下载流量的72%。
 
截至2015年12月,中国网民规模达6.88亿,全年共计新增网民3951万人,互联网普及率为50.3%。手机网民规模达6.2亿,占比提升至90.1%,网民以10-39岁年龄段为主要群体,比例达到75.1%。其中,20-29岁年龄段网民的比例为29.9%。
 
2、中国智能电视发展环境
 
2015年上半年,我国有线电视行业平稳发展,数字化整体转换进入扫尾阶段,有线电视家庭用户总数达到24070万户,家庭入户率达到54.70%,电视家庭用户覆盖率达到56.90%,双向网络覆盖用户数量达到12263.6万户,双向网络渗透用户数量达到4176.6万户。截至2015年12月,中国网络视频用户规模达5.04亿,较2014年底增加7093万,网络视频用户使用率为73.2%,较2014年底增加了6.5个百分点。
 
3、中国智能电视发展政策环境
 
181号文以及国办65号文对智能电视的发展提出了5方面的要求:
 
1、终端方面:
 
必须由牌照商向总局申领终端许可编号,否则视为违规产品;
终端不得为用户提供通过U盘、SD卡进行外部安装APP的途径。
 
2、内容方面:
 
不允许实时直播服务;
所有视频内容必须通过集成播控平台审核,方许上线;
不得出现视频网站的水印。
 
3、业务方面:
 
视频网站APP、聚合APP将不允许上线;
不得浏览外部网站或有外链;
APP上线必须经过牌照商审核。
 
4、EPG方面:
 
EPG界面需由牌照商审核,并报总局备案;
EPG管理升级必须由牌照商主导;
 
5、系统方面:
 
用户系统和计费系统必须由牌照商掌握;
收入由牌照商分配给内容商。
 
4、中国智能电视发展数据
 
2015年中国彩电市场零售量4674万台,零售额1572亿元,智能电视渗透率达到73%,激活率为83%。其中,智能电视累计保有量10500万台,OTT盒子累计保有量6010万台,智能微投累计保有量90万台。2016年零售预测4739万台,同比增长1.4%,销售额1611亿元,其中农村销量占比预测52%,城市销售占比48%。
 
5、中国智能电视发展的市场规模
 
2015年客厅经济的价值达89亿元,2015年电视视频生态的盈利达57亿元,较2014年增长1.4倍,预计未来2~3年视频生态的盈利将维持翻倍增长。而有数据分析认为,2015年我国整个客厅经济所创造的硬件以及衍生的服务价值为2300亿元,到2020年,客厅经济的总体规模将达到11000亿元。
 
6、中国智能电视2016主要发展趋势
 
1)智能电视将销继续逆流而上。高位水平的保持在一定程度上重申了电视内容的重要性,同时也说明数字化变革不仅对受众的收视行为产生影响、对电视频道的策略产生激励,而且也促进着媒介生态系统不断更新,从而进一步满足受众收视需求的不断变化。
 
2)收视体验成为选择主要因素。个人收视体验和按自己节奏消费媒体的能力正在显著影响着消费者如何评价他们使用的设备和享受的服务。
 
3)4K高清技术普及推广,加大内容制作。4K超高清,电视屏幕分辨率的逐步进化拉动了电视设备的升级换代,也影响着内容的制作和受众的收视体验。
 
4)IPTV扩大市场渗透率,OTT拓展高质量内容服务。IPTV和OTT服务的覆盖范围将会进一步广泛、深化,服务的方式也逐渐多样化,便捷的非线性收视服务使得人们的收视选择更加灵活,视频消费将稳步前行。
 
5)独家版权差异化,孵化原创独家资源。
 
6)游戏及娱乐类节目跨界创新。
 
7)电视订阅模式遭遇威胁,付费内容拉动视频网站发展。例如:Netflix(今年进入中国)计划在2016年增加对原创电视剧的投资;老牌视频网站YouTube也有意将盈利渠道扩大至内容领域,他们希望拥有强大的原创内容库和电视、电影的放映权,以此来对抗Netflix和亚马逊的竞争。
 
8)传统媒体广告增速放缓,数字新媒体增长迅速。例如:OTT等在线视频服务发展势头大好,广告复合年均增长率将近20%;而传统电视广告增速则明显放缓,Multichannel TV及Terrestrial TV二者CAGR分别只有5.1%和2.8%。
 
二、看尚智能终端构建智慧娱乐家庭
 
据毛总介绍,看尚智能终端构建了一套完整的智慧娱乐家庭体系,包含视频、电商,应用商店、教育、音乐、电视支付、智慧家居等方面。
 
在视频方面,全面第一。最大外购版权库巨资影视剧投拍最大网生内容群。
 
在购物方面,CAN依托的CIBN全球购是国内最专业的以“视频购物”为主的电商平台,用户通过家庭互联网电视及移动手机终端,尽享独特的视频购物乐趣。平台商品涵盖了服饰、美妆、家居、家电、数码、食品、保健等10余品类的优质品牌商品,支持400电话订购、货到付款、在线支付等多种方式。同时以跨境电子商务模式引入国际知名品牌商品,全面满足家庭每一位成员的不同购物需求。在应用方面,CAN依托的CIBN应用市场是国内最权威的电视应用市场。涵盖视频,音乐,教育,游戏,购物等多个类别。目前,CAN应用市场已为超过千万家庭带去了欢乐,累计分发超过2亿次,日分发超50万,是国内最受欢迎的电视应用市场。
 
在游戏方面,坐拥游戏茶餐厅全部内容。

CAN品牌OTT终端2015年9月15日上市,累计销售16万余台。2016年销售目标100万台。2018年完成1000万用户目标计划。

来源:DVBCN

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