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【重磅】OTT牌照易主,南方新媒体接棒之后首度公开发声

OTT牌照南方新媒体 2017年07月12日 阅读
摘要】一、十年布局,密谋一个南方新媒体广东广播电视台在国内新媒体领域起步较早,在2006年左右就已经开展新媒体业务的尝试,并于2010年整合原南方传媒集团旗下新媒体...

一、十年布局,“密谋”一个南方新媒体
 
广东广播电视台在国内新媒体领域起步较早,在2006年左右就已经开展新媒体业务的尝试,并于2010年整合原南方传媒集团旗下新媒体经营性资产和业务资源,正式成立了广东南方新媒体发展有限公司,作为新媒体运营主体。
 
虽然在这几年,我们只知道南方传媒才是OTT的运营商主体,其实南方新媒体已经开始布局了。2011年,SMC旗下新媒体业务公司成功划转至广东南方新媒体发展有限公司。
 
2012年底,南方新媒体公司实现首轮战略融资,获得邦信资产有限公司8880万元人民币投资,资金到位为公司的高速发展开启了新篇章。南方新媒体得到了广东广播电视台在资源和政策上的有力支持,经营状况良好,朝着战略目标稳定发展。
 
2013年,新媒体企业合并利润表中经营收入12438万元,净利润接近2000万元。在广东广播电视台的规划中,将在未来三年内推动至少一到两家公司实现上市。南方新媒体公司将借助这一契机,优化整合,开拓发展。
 
2014年,南方新媒体公司开始了OTT业务筹备工作,现已在内容服务平台建设、CDN网络部署、节目储备以及与智能机顶盒、电视机厂商和终端一体机集成等方面完成战略布局,并具备全国大规模运营条件,近期将正式开展运营。
 
2015年,广东南方新媒体发展有限公司正式从南方传媒手上接手互联网电视集成播控和节目内容服务牌照的独家运营授权。至此,广东广播电视台作为互联网电视牌照方终于拥有了自己真正的互联网电视运营主体。
 
经过多年的努力,南方新媒体公司的公司业务涵盖IPTV、手机电视、互联网电视、地铁电视、车载移动电视、网络视频、户外媒体、增值业务以及新媒体内容加工制作。通过各业务初步发展了自己的用户,其中广东IPTV的用户数接近300万户,通过手机视频产品观看内容的用户超过1500万,移动电视公交车覆盖3200辆,游轮覆盖13艘,楼宇覆盖200多块屏,地铁电视超过13000台电视终端,每天平均人流量600万左右,峰值可到800万。
 
二、2016,南方新媒体接手OTT牌照之后开始重大布局
 
回头看看南方传媒?再回头看看其他6家OTT牌照商?不免引发大家疑问——南方传媒为何如此低调?看下来这个答案大家已经了然于心了!
 
南方新媒体正式接手OTT牌照之后还会如此低调吗?显然没有像之前南方传媒那么低调。自从拿到OTT牌照之后,南方新媒体着手在业务、资本层面都有了进一步的发展。
 
在业务层面,2015年7月31日,广东广播电视台旗下南方新媒体(SNM)与腾讯视频与合作推出互联网电视 APP——云视听?企鹅。2015年9月11日,优朋普乐宣布与广东南方新媒体完成互联网电视牌照授权合作签约。2015年11月4日,腾讯视频与广东广播电视台旗下南方新媒体(SNM)、泰捷视频合作推出互联网电视 APP——云视听?泰捷。
 
在资本层面,2015年10月27日,达华智能公告称,拟与深圳市前海达华金东股权投资基金合伙企业作为联合体共同参与竞标南方新媒体5%股权。2015年12月9日,广东南方新媒体发展有限公司正式与中山达华智能科技股份有限公司签订了《产权交易合同》。
 
在活动层面,之前南方传媒很少公开出席媒体活动。在2016亚太OTT生态大会上,广东南方新媒体发展有限公司副总经理王兵先生将发表公开演讲,他将重点讲述广东南方新媒体目前战略性投入的全媒体融合云平台的特点和优势,同时基于全媒体融合云平台以及南方新媒体的互联网电视牌照,南方新媒体在OTT互联网电视业务方面的发展以及未来蓝图规划。
 
三、OTT,未来的出路在哪?
 
2014年,是中国的媒体融合元年,也是国内互联网电视市场得到全面强化管理的第一年。所以,对于国内互联网电视的发展而言,2014年注定是具有重大转折意义的一年。整顿之后,2015年成为OTT发展中及其重要的一年,开始走上健康发展的道路!2016年,将成为OTT发展史上关键性的一年——真正实现价值变现!
 
从各种迹象看来,总的说来,国内互联网电视的发展前景是很大的。经过这段时间的发展,我们可以看到的是,新兴的OTT业务之所以更受人们欢迎,最大的原因是它的价格较低、内容丰富、能在任何地方通过任何视听终端观看、更容易让消费者发现自己感兴趣的视频内容。而对于未来的电视业务而言,内容的丰富程度以及视频画面质量这两项对于人们才具有最大的吸引力,其次才是价格、跨终端/跨地域观看能力。
 
但是,目前,中国互联网电视产业真正的商业模式还没有得到建立。除了B2B模式之外,中国的互联网电视运营商也在积极地拓展B2C模式(其中主要包括依靠优质内容提供付费视频点播业务以及其他增值型的业务)。然而,由于互联网电视业务对用户的吸引力还并不是很高,在线视频点播以及其它一些面向公众用户的业务主要采用套餐形式,向公众用户免费提供。
 
而在增值业务方面:互联网电视的忠实用户规模还不足以保证增值业务的正常运营,业务/服务提供商很少;而且,中国的互联网电视产业链仍处于建构期,产业链条呈现出分割的状态,尚未出现引领者,从而也影响了增值业务的发展。综合起来看,中国互联网电视的增值业务还处于萌芽期,未能实现盈利。另一方面,国内互联网电视也还存在商业利益前景不明的问题。
 
尽管存在上述这些问题,但是互联网电视市场的发展前景仍然很大。在可预见的未来,互联网电视市场规模仍将高速增长,比如,网络视频广告价值将进一步被释放,网络视频从PC终端设备向移动智能终端的迁移速率正在加快。市场整合力度进一步加大,资本对市场的影响更加明显。
 
另外,对于OTT TV/互联网电视行业而言,未来的出路在于从以牌照商为核心地位的产业体系向以运营商(不仅指有线电视网络运营商、电信网络运营商,更是指互联网电视服务提供商、电视台、网络广播电视台等)为核心地位的产业体系,因为只有多元化的市场运营结构才能促进整个互联网电视产业的发展。
 
在此背景之下,2015亚太OTT生态峰会的主题拟定为“探索互联网电视商业价值变现”,聚合主流的互联网电视运营商、终端厂商、芯片厂商、视频网站、有线电视运营商、通信运营商、服务提供商、应用提供商、投资机构等互联网电视产业链上的各方从业主体,共同围绕这个主题展开相关探讨。

来源:DVBCN

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