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观察:移动直播平台“新军”YouTube能否成为后起之秀?

移动直播YouTube 2017年07月12日 阅读
摘要】日前,YouTube正式宣布其将推出移动直播功能。6月24日,在VidCon视频产业大会上,YouTube首席执行官Susan Wojcicki宣布,YouTube将在近期把视频直播功能,延伸...

日前,YouTube正式宣布其将推出移动直播功能。6月24日,在VidCon视频产业大会上,YouTube首席执行官Susan Wojcicki宣布,YouTube将在近期把视频直播功能,延伸至移动端。

 
这一功能最初将面向少数创作者推出,随后将逐渐推广。这一功能将使用户能够直接通过移动终端上所安装的App,进行视频直播。
 
就此,YouTube发布官方微博声称,其从2011年就开始提供流媒体直播服务,当时,视频直播还不热。2011年,全球仅有几百万人观看了皇家婚礼视频直播。然而,仅仅到了2012年,有高达六分之一的网民观看了Felix Baumgartner在太空边缘的惊世一跳。
 
据了解,YouTube此前已提供视频直播,但只有加v频道可以使用,且需要通过Creator Studio去使用。
 
Facebook在直播领域正斥巨资进行布局。6月22日,《华尔街日报》报道称,已经有接近140家媒体公司和众多明星与Facebook签署协议,为其直播服务提供内容。Facebook为此投入超过5000万美元,期望在获得更多广告收益的同时,留住16.5亿的月活用户。
 
另外,YouTube将准许用户发表即时评论,不过YouTube用户发表的评论,与Facebook的表情包或是Periscope用户向播主发送的红心还是略有区别。
 
YouTube方面还表示,“使用YouTube的架构,让它能够更快、更可靠的播放直播内容。”
 
这也意味着,YouTube的母公司谷歌正式加入移动直播战团。此前,Facebook Live、Twitter旗下的Periscope,已经在移动直播领域占据先机。
 
YouTube早在2011年就在其网站上推出视频直播服务。这一功能凭借直播2011年英国王室婚礼、2012年Felix Baumgartner的超音速跳伞等文化大事件,招来了不少粉丝。就在今年,YouTube也成为第一个360度直播Coachella音乐节的平台。
 
在内容方面,尽管YouTube 从2013年开始就涉足了电子竞技直播,但是与欧美最大的电子竞技职业联赛英雄联盟锦标系列赛签署的合作协议并非排他性的,因此主流的英雄联盟粉丝仍然跑到Twitch上面去看直播。再加上部分国家版权法律的限制,YouTube在寻找有吸引力的内容方面仍需要找到破解之道。
 
尽管最早涉足视频直播领域,但作为“视频之王”的YouTube,在视频社交方面却慢了不止一拍。
 
据悉,YouTube不具备像Facebook或Twitter这么的交际渠道,但是它具有许多的巨星以及令人难以置信的触及规模。
 
与Periscope和Facebook Live等视频直播范畴的竞争对手相同,YouTube将允许用户宣布即时谈论。
 
当然,YouTube用户宣布的谈论,与Facebook的表情包或是Periscope用户向播主发送的红心仍是略有差异。事实上,早在2011年YouTube就已推出了直播效劳,同时在2013年向名誉杰出的认证帐户敞开一切频道的视频直播功用。
 
不过YouTube指出,“运用YouTube的架构,让它可以更快、更牢靠的播映直播内容。
 
去年,YouTube 重新发布其流媒体直播平台 YouTube Live,据称相关的直播服务聚焦于电子竞技与游戏上。
 
电子竞技与游戏近年来发展十分热火,各类比赛活动层出不穷。受此影响,专注于电子竞技与游戏比赛活动直播的视频平台Twitch也受到了众多粉丝的追捧, Google 旗下的在线视频巨头 YouTube 也曾对 Twitch 青睐有加,不过最后由于对反垄断的担忧,最终让 Amazon 以10 亿美元虎口夺食。
 
但是此后 Google 并未放弃这方面的努力,一直在寻求收购业内人才和内容。
 
这并不是 YouTube 第一次尝试视频直播。2010年,这家全球最大的在线视频网站就进行过印度超级板球联赛的比赛直播并自称是全球首次的免费在线重要体育赛事直播。
 
不过此后该直播平台发展就每况愈下,直播的内容基本上以国外新闻、冷门比赛或者一些 Hangout视频为主,到了 2014年初时,YouTube主页上不再提及任何的直播活动。
 
不过 YouTube 并未放弃这方面的努力。在收购 Twitch 失败后,YouTube 开始在流媒体行业到处挖角,据称目前已经招募到了 50 人的团队。Twitch 在电子竞技与游戏直播方面风头正劲,并且打算扩张到音乐等领域,对于 Google 来说,必须抓紧行动。
 
另外,YouTube也在推全程无广告付费服务的计划,将会成为该公司一项重大变化。此前,作为全球最大的在线视频服务,YouTube一直提倡免费的理念,其视频中仅会夹杂短暂的商业广告。而YouTube的月活跃用户数已超过10亿人。
 
YouTube首席执行官Susan Wojcicki此前一直负责谷歌最赚钱的广告业务。YouTube首席执行官Susan Wojcicki表示,目前,对于推全程无广告付费服务,YouTube仍处于早期阶段。不过如果注意其他的视频服务,将发现他们基本都拥有广告和订阅付费两种模式。
 
全程无广告付费的商业模式的推广,将适用于喜欢通过移动设备上观看视频的用户。目前,移动端是各家科技巨头纷纷追逐的入口。

来源:DVBCN作者:方珍

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