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海外观察:YouTube将联合广播商推出OTT TV直播套餐Unplugged

摘要】新闻网站The Information报道,YouTube正在与电视台洽谈版权,ESPN、ABC、CBS等主力频道将肯定会在其OTT TV套餐Unplugged(包括基本包+附加包)中。Unplugged或将于明年年中...

新闻网站The Information报道,YouTube正在与电视台洽谈版权,ESPN、ABC、CBS等主力频道将肯定会在其OTT TV套餐Unplugged(包括基本包+附加包)中。Unplugged或将于明年年中正式推出。

 
另外,YouTube的OTT TV套餐可能包含比较少的频道数量,以避免可能与YouTube上的电视视频资源重复。
 
对于广播商而言,如果能够直接面向YouTube用户直播,这可以帮助提高收视率和电视广告收入。此外,Unplugged的包月费可能会低于35美元(基本包),若再额外付费,则可享受附加包。
 
目前,美国有线电视网络运营商所面临的一大压力来自于多年以来其与电视广播商一同执行的频道包商业模式——电视广播商要求有线电视网络运营商在传输其很受欢迎的频道的同时,也打包传输其不受欢迎的电视频道。
 
这样,消费者如果要订阅自己喜爱的电视频道,就必须订阅相关的频道包,而其中含有很多他们不感兴趣的电视频道。在过去,由于人们没有选择的余地,所以只能忍气吞声。
 
而如今,美国OTT视频/网络视频高度发达,人们可以选择放弃订阅有线电视频道包,转而订阅自己喜爱的OTT付费电视/视频内容,有线电视频道包这种商业模式就遭遇到前所未有的冲击。
 
另一方面,美国政府的立法部门及通信监管部门也已经注意到消费者们的不满,站到了消费者的一边,有线电视运营商向法院起诉电视广播商批发销售频道包的案件也越来越多。
 
美国电视业界的高层相信,在内外压力之下,这一商业模式终将瓦解,那些小的、不受欢迎的电视频道不再会被有线电视网络传输,而可能会成为Youtube的一个频道。
 
美国有线电视网络运营商所面临的另一大压力来自于OTT视频。越来越多的人开始放弃订阅由有线电视网络所传输/分发的电视/视频节目内容,而从Internet收看电视新闻及娱乐节目,导致有线电视运营商从电视服务中所获得的盈利在不断减少。
 
甚至,近一、两年,美国参议院或众议院针对修改1996年《电信法》,承认OTT视频运营商与有线电视、IPTV、卫星电视的平等竞争地位召开了多次听证会,在2013年美国FCC新任主席上台后,相关讨论更为激烈。各大有线电视网以及电视广播商也已经或者准备将其节目通过Internet传播。
 
可以预见,在未来几年,有线电视网络所提供的基础视频业务将遭受更大冲击,所以目前正在努力尝试进行收益模式变革。
 
而另一方面,在美国,有线电视网络在为人们提供Internet接入服务方面处于领先地位,拥有全美最大的ISP市场份额。全球最大的有线电视网络运营商Comcast Cable目前是美国最大的IPv4固网运营商,其基于IPv6的下一代互联网建设也在美国甚至全球都处于前列。
 
事实上,有线电视网络从提供Internet接入及固话服务所获的利润要高于电视服务。同时,考虑到OTT视频流量的猛增,他们也开始建设智能型Internet接入管道,实施基于流量使用量的计费方案,以获得更多利润并减小底层网络的数据承载压力。
 
目前,在美国:
 
互联网下行数据流量的峰值时间段内,Netflix的视频流量占到了所有数据流量的高达35%的份额;
 
人们平均每分钟上传到YouTube(一家以用户自制内容为特色的OTT在线视频流量提供商)的视频内容总时长达到了300小时;
 
78%的成年人都通过OTT以在线的方式观看或者下载视频内容;
 
56%的成年人在网上观看可以学习某种/某些技能的视频;
 
50%的成年人在网上观看“在线教育”课程;
 
56%的成年人在网上观看体育赛事节目的视频内容;
 
此外,超过三分之一的美国人通过互联网观看新闻。
 
而除了OTT在线/网络视频的数量以及观众的数量在迅速地增加,OTT在线/网络视频内容的类型也已经异常的丰富。
 
但是,视频服务市场的重大变革为通信监管部门带来了诸多挑战。FCC需要在其中扮演什么样的角色?是否应该继续允许OTT视频服务不断地繁荣发展及演进?对OTT视频市场进行管制/规制是否是一种解决方案?OTT视频服务市场是否存在只能由FCC解决的问题?然而,事实上,OTT视频服务市场发展得非常迅速,以至于在对其进行监管的方面,出现了一个古代苏格拉底悖论的现代版本:“我知道,我什么都不知道。”
 
面对上述问题,FCC提议对一些OTT视频服务提供商以与有线电视网络运营商以及卫星电视运营商相同的方式进行监管,并就此向行业广泛地征求意见。FCC所得出的初步结论是,应该也要把某些OTT视频服务提供商(尤其是那些提供付费型实时流媒体直播电视服务的OTT视频服务提供商)定义为MVPD。

来源:DVBCN 作者:DVBCN主编 李远东 2016-07-11 17:12:51

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