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南方新媒体王兵:平台型媒体才是未来,OTT TV大有前途

南方新媒体王兵OTTTV 2017年07月12日 阅读
摘要】11月15日,第五届GFIC2016全球家庭互联网大会在上海正式开幕,本届大会的主题是重构大屏生态,共筑家庭入口。在15日举行的家庭互联网领袖峰会上,南方新媒体副总...

11月15日,第五届GFIC2016全球家庭互联网大会在上海正式开幕,本届大会的主题是“重构大屏生态,共筑家庭入口”。在15日举行的家庭互联网领袖峰会上,南方新媒体副总经理王兵发表了主题演讲。


 
图:南方新媒体副总经理王兵
 
一、全球信息化和新媒体发挥趋势
 
从过去“没有IP”的工业化时代,到现在“部分IP” 的E-时代,再发展到将来的“全IP” (All-IP)的U-网络时代,简单表述为:Non-IP ? Partial-IP ?All-IP。 
 
网络融合将导致媒体融合、产业融合。实际上,随着网络逐渐融合(网络逐渐IP化),媒体,不仅仅是媒体, 包括产业,都会在IP技术的基础上逐渐融合(网络融合 ? 媒体融合 、产业融合),这是由IP网络融合的基本属性所决定的!
 
IP网络融合的基本属性表现为:无边界性/去边界性;全覆盖:  互联网(IP网络)可以消解国家与国家之间、社群与社群之间、人与人之间的边界,或者说互联网没有地域的限制。- 无所不在 (全球化、地球村);全业务: 互联网(IP网络)可以消解传统媒体(电视、广播、报纸)之间,传统信息产业(电信业、广播电视业)之间,以及传统产业之间的边界。所以,基于IP网络,不仅媒体间可以融合,产业间也可以融合。
 
新媒体在全球信息化中的角色和战略发展趋势:第一,因为 IP网络天生具有“融合”的能力,从而具有“全业务”的属性,新媒体不仅仅具有“全媒体”资质,它也具有“全业务”资质,所以, 新媒体的目标应该是:“综合信息服务提供商(Full Information Service Provider)”。这就是新媒体在全球信息化中的角色, 也是新媒体的战略发展方向。第二,随着网络逐步融合(网络逐步IP化),新媒体会在IP技术基础上逐步将各个媒体、产业融合进来,最终,在U-网络时代,成为“综合信息服务提供商”,这就也是新媒体的战略发展趋势。
 
因为IP网络和新媒体都天生具有“融合”的属性,没有地域限制,使得全球一体化,从而使新媒体发展具“马太效应”的特点,即“先做先吃”、“赢家通吃”的特点,弱小的会逐渐被淘汰,只能存活几家大的集团公司(国际上有个“三三制”) ,所以,确切地讲,新媒体要成为:“强大的综合信息服务提供商”。
 
但媒体到底怎么融合?融合发展的方向在哪里?怎样搞“互联网+”?怎样“+”?国内外学界、业界专家似乎有个方向:媒体转型融合发展的主流模式应该是与互联网逻辑相吻合的“平台型媒体”。
 
二、国内媒体界平台型媒体的探索
 
国内媒体融合现状:传统媒体的资源整合或重组、推出各类新闻客户端和微信公众号、互联网收购传统媒体的“倒融合”、创办互联网媒体。
 
目前媒体融合的问题:为了“融合”而融合、以传统媒体为主体、片面融合、把有一定市场活力的互联网媒体拉入体制内。
 
王总认为,融合的媒体将是完全基于互联网的平台型媒体。媒体融合的过程将是一个复杂和痛苦的过程,因为融合是革命不是改良。进一步讲,融合(Converge),不是相加(Combine),不是集成(Integration),也不是简单的Merge(合并),而是再造或者叫重生。 媒体融合作为彻底的转型,是观念、体制、机制、内容、管理、运营等系统性的全面转型,因此,必须采取全面的、彻底的融合,而不能仅仅采取片面式的融合方式。片面式的融合就是改良,改良的实践已经失败或者必将失败。
 
媒体融合必须以互联网为主体,这是互联网融合的基本属性的要求。必须坚持“互联网+”,而不能是“电视+”或“广播+”。如果传统媒体仅仅把互联网当成一种新的工具和手段,幻想以传统媒体来融合互联网媒体(新媒体),理论上不成立,实践上无一例外都失败了或者必将失败。
 
媒体融合的关键是需要搭建一个完全IP化的融合的“云”平台。这个融合平台要基于最新的云计算技术及大数据技术进行构建,具备强大的业务支撑能力,至少包括统一用户管理及计费、大数据分析及统计报表、智能推荐、智能搜索、统一网管等应用管理等基础支撑能力。媒体融合只有在完全互联网化的融合平台上才能够真正实现。
 
基于互联网的“平台型媒体”(Platisher)是媒体转型融合发展的主流模式,代表着媒体的未来。
 
三、OTT 和平台型媒体
 
基于互联网的“平台型媒体”(Platisher)是媒体转型融合发展的主流模式,代表着媒体的未来。
 
OTT平台完全吻合媒体型平台,OTT业务包括OTT TV是平台型媒体的最主要的力量,必然具有大好的未来。OTT TV大有前途!
 
目前,南方新媒体已经建立了–强大的全媒体融合云平台 。通过全媒体融合云平台,用户可以通过同一账号体验到各种终端的服务,真正地实现了“一云多屏”的模式。(终端融合 )同时,利用融合平台具有资源整合的技术、内容及用户优势,可有效支撑新发展业务的快速拓展和开发,避免业务共性部分的重复建设,节省建设成本,缩短业务的建设周期,帮助公司更快地抓住市场机遇,应对行业发展形势迅速变化的挑战。
 
全媒体融合云平台可以非常容易地支撑OTT和手机业务的融合(多屏融合/互动)。

来源:AsiaOTT

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