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2016上半年中国OTT盒子全产业链总结报告——用户行为篇

OTT盒子智能终端智能电视 2016年12月21日 阅读
摘要】-2月智能电视终端开机率最高据奥维云网(AVC)数据监测数据显示:2016年1-5月智能电视终端开机率平均值在55%,相较而言2月开机率最高,2月智能终端开机率是57%,...

-2月智能电视终端开机率最高

据奥维云网(AVC)数据监测数据显示:2016年1-5月智能电视终端开机率平均值在55%,相较而言2月开机率最高,2月智能终端开机率是57%,5月智能终端开机率是54%,相较而言5月开机率最低;1-5月智能电视终端开机率2月最高,主要因春节假期和春晚节目的拉动。


-智能终端APP活跃用户比例逐渐提升

活跃用户3月及以前定义:月累计使用时长视频类>60分钟,非视频类>30分钟;活跃用户3月以后定义:启动即活跃。

据奥维云网(AVC)监测数据显示:2016年1-5月整体来看,APP活跃用户比例逐渐提升,5月APP活跃用户比例是87%,相较而言本月最高;其次是2月APP活跃用户比例是82%。2016年1-5月中分类应用活跃用户比例整体来看,影音应用的活跃用户比例最高,影音应用活跃用户比例均值是74%,游戏应用活跃用户比例均值是16%,教育应用的活跃应用比例均值是15%。

-智能终端APP人均启动次数逐渐增加

人均启动次数的统计以有效启动为样本,单次启动时长在5分钟以上的定义为有效启动。
据奥维云网(AVC)监测数据显示:2016年1-5月整体来看,APP人均启动次数逐渐增加,5月APP人均启动次数最高,APP人均启动次数是12次/人;2月APP人均启动次数最低,APP人均启动次数是7次/人。2016年1-5月中分类应用人均启动次数整体来看,影音应用的人均启动次数最高,影音应用人均启动次数均值是9次/人,游戏应用人均启动次数均值是4次/人,教育应用的人均启动次数均值是3次/人。

-3月APP单次使用时长最长

单次平均使用时长的统计以有效启动为样本,每次启动时长在5分钟以上的定义为有效启动。
据奥维云网(AVC)监测数据显示:2016年1-5月整体来看,3月APP单次使用时长是73分钟/次,本月APP单次使用时长最长。2016年1-5月中分类应用单次使用时长整体来看,影音应用的单次使用时长最长,影音应用单次使用时长均值是56分钟/次,游戏应用单次使用时长均值是24分钟/次,教育应用的单次使用时长均值是23分钟/次。

市场预测篇

 据奥维云网(AVC)线上监测数据以及OTT盒子企业访谈情况,预计2016年OTT盒子销量为1273.9万台。
由于2014年首期颁布的监管政策影响力度大,持续影响至2015上半年;2015年开始进入规范期,企业已经习惯于政策监管;另外2016上半年虽有政策曝出,但并未有实质性的动作出现;因此2016年第一、二季度同比增长。2016年第3季度销量下降,因互联网电视接收设备强制性标准制定会启动,下半年标准对外颁布几率较大;其次,广电已开始严查牌照商与运营商之间的变相违规合作情况,并且提出要对OTT盒子市场销量乱象加以严管,后期趋紧的监管政策出台是大概率事件。考虑第四季度国庆、双十一、双十二等促销节点密集,盒子销售量有望乘势上涨。

综上所述,OTT盒子2016上半年的销量比之前预测发展理想很多。监管政策对OTT市场的影响集中体现在盒子的在售品牌数量、在售机型数量及新品上市机型数量方面,1-2月间,受“OTT盒子被广电封杀”新闻满天飞的影响,在售品牌数量和在售机型数量没有太大变化,但在新品上市机型数量上明显看出厂家都持谨慎态度,对外上市的机型数量极少;3月,监管部门迟迟未见进一步监管政策出台,关于强力监管的相关报道趋于弱化,沉潜已久的OTT盒子厂商不约而同地推出新品。在4-5月期间,由于互联网电视接收设备强制国家标准制定工作的启动、《专网及定向传播视听节目服务管理规定》(6号令)的发布、阿里4月新政的落实,导致一些品牌萎靡及在售机型下架,第二季度的在售品牌数量和在售机型数量都在逐渐减少。

虽然硬件受广电政策影响波动较大,但上游芯片都在向着高端技术方向发展中,例如芯片架构A53市场份额的持续走高。用户行为方面,智能终端开机率在不断的提升,APP用户活跃程度也在不断的提高……

来源:小熊在线

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