根据ABI Research的“服务提供商OTT服务和OTT机顶盒”报告，成熟付费电视市场中OTT领域竞争加剧将推动全球直播线性OTT视频服务，到2021年将达到约70亿美元收入，几乎为2016年的7倍。
“这些服务满足消费者对随时随地观看节目和以移动为中心的观看的要求，同时针对更广的全国性受众，”ABI Research总经理兼副总裁Sam Rosen表示，“随着移动订户数量和收入超过固网收入（主要是由于连接每个消费者而不是连接每个家庭），这些服务适合接受移动优先思维的运营商。这有助于赢得独家内容权战争，但产生严峻的技术挑战。”
尽管未来看好，但ABI警告说提供这些服务有很多技术难题，包括开发内容管理系统、视频转码和存储管道、应用生态系统以及拼合适当的视频分配网络。
在考虑移动OTT服务时，该报告也指出服务质量保证、网络拥塞管理、内容保护（包括基于分析的保护，如限制密码共享的模块等）以及业务分析是主要的技术任务。
该分析报告认为这些挑战非常重要，因此已经使很多运营商对计算平台投以巨资，如AT&T/DirecTV收购Quickplay技术公司以更好地控制其OTT服务。另一个例子是为能够更好地战略控制其联合投资平台，迪士尼在BAMTech的股权。
“尽管有这些技术挑战，但OTT服务帮助付费电视运营商用更便宜的付费电视选择吸引退订者以及从未计划订购传统付费电视服务的下一代消费者，”ABI行业分析师Khin Sandi Lynn补充道，“直播OTT服务，特别是体育包，依然有最大的动力，因为它们允许用户观看与使用付费电视服务收看的相同的直播节目，但花费要少得多。”
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互联网新媒体继续保持着快速增长，网络视听新媒体开始登入大雅之堂，携资本在影视剧版权交易中横冲直撞。视频网站们已经直接威胁到电视台的利益了，和电视台抢节目源，和电视台抢广告费。此外，互联网电视在政策局限下尚没有打开市场；手机电视也处在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV损了有线却有利于电视播出机构，并不对电视播出机构构成威胁。这种情形和大洋彼岸的美国有类似之处：广电网络和制播机构都面临新媒体的挑战，但是行业发展的情况却不相同，美国的情况是DVR、互联网电视OTTTV的迅速发展对传统电视运营商、制播机构造成了挑战。而国内优质电视节目的缺乏使得DVR几乎没有生存的可能，而监管政策对电视屏幕的强硬保护
虽然OTT视频服务正在对既有的有线视频和卫星或IPTV服务产生有一个竞争性挑战，但市场研究公司InfoneticsResearch并不认为OTT对付费电视订户有重大影响。该公司的“付费电视服务和订户”报告（预测和分析电信IPTV、有线视频和卫星视频服务市场）指出，2008年，有线视频占全球付费电视市场的59%，卫星视频占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch宽带访问和视频主任分析师JeffHeynen指出：“但现在有线电视运营商正在不仅面临来自IPTV和卫星运营商诱人价格和服务的挑战，而且面临所有OTT视频服务和联网电视设备的挑战，它们正在诱使消费者退订有线电视。”“
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十数年以来全球电视行业面临着同样的革命性转变，特别是平板电脑和智能手机近两年的迅速崛起，这种变革转型的变得愈加紧迫起来。电视收视终端的多样化、智能化、联网化已经占据主流地位，新生产的电视机联网功能基本上已经是标配，各种智能中间设备如OTT机顶盒、游戏机将把非联网电视联上互联网。此外，最为重要的是，电视行业的新来者已经开始风生水起，侵占电视屏幕、分流电视广告、带走电视观众。诸如Netflix、Hulu等在线视频提供商已经发展壮大，更多看好视频行业的新来者正在蜂拥而至。传统电视行业的封闭运行体系已经被打开缺口，变革的压力也越来越大。全世界的传统电视媒体都面临新媒体的冲击和挑战，这点是一样的。然而各