【CCBN】王守军:电视和互联网深度融合: 统一引擎和微信电视

2017-03-23 18:38:00 热度:
3月23日,CCBN—BDF论坛之媒体融合论坛皇家大饭店宴会厅召开。会上,上海视畅信息科技有限公司CEO王守军作了题为《电视和互联网深度融合: 统一引擎和微信电视》的精彩演讲。
 
 
图为:上海视畅信息科技有限公司CEO王守军
 
互联网电视发展趋势 
 
对于互联网电视发展的趋势,视畅的观点是互联网电视正在取代线性电视!就视畅自身来说,截至目前已扩展到中国之外的130多个国家和地区 ,2016年营收83亿美元,会员增加1900万达到9380万,其中美国4943万、国际4437万。互联网电视发展的态势可见一斑。视畅的核心竞争力在于全球化/规模化、全球最大的在线视频平台; 用户体验和个性化推荐:为每个人发现最喜欢的内容;2017年将投入60亿美元在内容上(license购买+原创自制)和10亿美元在营销上。而在媒体融合的过程中,竞争对手逐渐成为了合作对象:运营商机顶盒集成Netflix成为趋势:如DISH和Comcast (美国),Virgin (英国),Telus (加拿大),Orange (法国),Liberty Global (欧洲);美国Comcast X1机顶盒集成Netlfix,统一的观看体验和统一的计费。
 
统一引擎:视频聚合、统一搜索和推荐 
 
电视发展的未来需要统一引擎统一的内容发现和电视体验,新的电视指南则是统一的搜索和推荐引擎,帮助找到想看/该看的内容。人工智能(语音搜索和智能推荐)也会变成未来电视一个主战场。案例:科大讯飞和京东合作智能音箱,百度度秘和国安广视合作对话式交互机顶盒。
 
“互联网+电视”、虚拟运营商 
 
(1) 运营商拥抱互联网 
 
引进来:运营商机顶盒集成SVOD服务如Netflix, Hulu, Sling TV;基于TiVo机顶盒或 Internet-connected机顶盒
 
走出去:1)TV Everywhere(付费电视用户在手机上看电视内容);2)Skiny Bundles/Pay TV on OTT(Comcast Xfinity on Roku)
 
(2)虚拟付费电视运营商(Internet MVPD/MSO)
 
基于OTT的MVPD/MSO运营商,提供流媒体直播频道、回看和点播:1)OTT平台服务商:Netflix, Amazon, Hulu, YouTube等;2)现有MVPD/MSO运营商:DISH, TWC, Comcast, AT&T, Verizon等 ;3)内容提供商:Time Warner, Viacom等;4)终端平台提供商:Apple, Amazon, Google, Microsoft, Sony等。
 
内容和渠道融合、移动运营商 
 
(1)内容和渠道融合趋势
 
Comcast以300亿美元收购NBCUniversal(2010),以38亿美元收购梦工厂(2016)
 
AT&T以485亿美元收购卫星电视提供商DirecTV (2015)
 
AT&T将以854亿美元收购时代华纳,产生电信传媒巨头(2017):1.AT&T有1.42亿无线用户和3800万视频用户(DirecTV +U-verse )2.时代华纳有HBO(1.3亿用户), CNN, TBS and TNT 电视网络和华纳兄弟影业公司 
 
(2)移动运营商
 
移动视频成为无线运营商的竞争焦点:1)T-Mobile:Binge On,100多家在线视频服务商,免流量;2)AT&T Wireless :DirecTV Now+Time Warner ,免流量;3)Verizon Wireless :FiOS+NFL 比赛,免流量;4)Comcast无线服务:视频服务+WIFI 热点网络+Verizon无线网络,免流量。
 
电视用户和运营商的痛点
 
(1)用户(内容发现):用户如何找到想看的内容;运营商聚合海量内容,如何展现给用户;如何提升内容运营价值和电视流量变现能力。
 
(2)运营商(人机交互):手机遥控电视、发现和分享内容、参与直播互动;如何实现台网联动、建立TV与移动互联网的闭环。
 
视畅的解决方案
 
(1)视频服务和生活服务 
 
 
(2)视畅大数据和个性化推荐引擎 
 
a.用户层面:从用户画像、好友推荐、社交发现、人口属性、兴趣标签、地域位置等方面推荐;
 
b.节目层面:全网影视库、统一标签库、深度元数据、智能EPG、热点排行、影视明星;
 
c.广告商品层面:全网影视库、统一标签库、深度元数据、智能EPG、热点排行、影视明星。
 
(3)视畅统一引擎方案
 
视畅统一引擎方案让运营商成为视频统一入口;运营商都需要有视频聚合、统一搜索和智能推荐以及多屏互动;通过聚合直播、回看、点播和多家SP内容,结合智能推荐和智能搜索,形成 统一的入口、统一的搜索、统一的推荐、统一的播放、统一的支付。
 
(4)视畅“7维”智能推荐服务
 
编辑推荐:精选/特色内容、网络首播(最 新电影)、同步追剧(最新电 视剧)、获奖、专题;
 
热点推荐:热门排行(视频网站播放量)、微博关注(微博关注度排行)、 搜索推荐(搜索引擎热词排行)、影评排行(影评网站排行);
 
关联推荐:基于统一元数据 /标签库的聚类算法, 综合考虑了类型标签、区域、年代、 点击量等因素;
 
个性化推荐:识别家庭成员兴趣特征(interest profile),基于时间轴的个性化推荐;
 
社交推荐:好友推荐、好友在看、当前趋 势(trending now)、社交发 现(social discovery);
 
明星秀推荐:人气明星榜,导演相关作品, 演员相关作品;
 
智能EPG:深度EPG(打通直播和点播)、 正在热播(实时的直播节目排 行)、个性化推荐(与用户兴 趣匹配的直播节目)。
 
 
视畅智能推荐引擎架构
 
 
视畅统一引擎系统方案 
 
在视畅发展的过程中,视畅统一搜索引擎与许多企业达成了良好的合作,诸如安徽电信、华数、东方有线、优朋普乐、国广东方等等。
 
视畅新探索:微信电视
 
微信电视的优势:
 
(1)无需下载应用,随时更新服务 天然集成社交电视属性,方便分享;基于HTML5网页技术,开发周期短,维护成本低;群体基数大,推广速度快,普及率远高于App;具备高频并且吸引人的功能。 
 
(2)结合微信公众平台的开放能力,以微信公众号为载体(结合小程序):实现遥控器、智能导视、语音搜索、云相册、社交分享、直播互动、广告电商、微信支付等;为用户提供“大屏观看、小屏互动”和“电视展示、手机购买”的娱乐生活新体验。
 
(3)助力运营商抢占移动互联网入口,连接人与人、人与内容、人与商品:将移动互联网用户转化为运营商的用户,吸引年轻用户回到电视大屏
 
微信电视主要功能:
 
微信绑定电视:扫描电视上的二维码绑定 或手动输入设备码实现绑定 
 
智能导视门户:实现直播、回看、点播和互 联网视频的统一搜索和推荐
 
遥控器:手机取代传统红外遥控 器,实现所有功能 
 
社交分享:分享内容给微信好友或朋友圈, 并可一键推送到电视观看;
 
语音搜索:说出你想看的节目或频道名称, 快速搜索并推送到电视上观看 
 
云相册:手机照片、小视频实时推 送至TV端,欢乐共享 
 
 
视畅在微信电视方面也与众多有线运营商比如天津有线、东方有线、江苏有线等达成了合作。

责任编辑:李娜