【CCBN】鲁力：直播时代媒体的生态运营

2017-03-25 16:00:07 来源：DVBCN 热度:

3月24日，IP生态及娱乐峰会在皇家大饭店召开。会上，目睹直播CEO鲁力作了题为《直播时代媒体的生态运营》的精彩演讲。

图为：目睹直播CEO鲁力

一、市场化格局下的媒体

近年来，传统媒体受到互联网非常大的冲击。这个冲击的根本实际上是因为企业触用户的方式出现了巨大的变化。对于企业宣传来讲，媒体的产生来自于对用户眼球的抓住。企业会发现，随着新媒体渠道的不断先进，例如自媒体通道不断出现之后，企业会拥有一些做节目的能力，可以不断地跟目标用户产生直接的沟通。因此企业自媒体和传统媒体的边界是在不断趋近的。

媒体优势在减弱：人才、设备的迭代速度快，传统媒体转型成本巨大；很难用单一形式满足大众喜好；单向传播的形式，难以交付直接结果；广告营收日趋降低。而企业能力在增强：图文-视频-直播，内容生产的门槛在降低，新媒体运营已是标配；自媒体运营，凝聚精准受众；互动型参与，分享型传播；新媒体预算增加。

在这样的逻辑之下，从内容的生产，包括发布的通道、内容的制作方式（比如说传统的广电制作方式现在越来越偏向4K），用户本身的关注点已经从电视大屏转向手机的，这个过程中应该怎么样思考？能够做什么？目睹在这个过程中提供了解决方案。

二、轻平台、云制播、融媒体

目睹直播平台在2015年年中的时候推出，用户可以非常简单地在后台当中进行相关的能力配置，比如拥有“两微一端”在新媒体端的的直播能力。“两微一端”是指微信跟微博；一端，是指提供了丰富的SDK工具，用户通过简单开发就可以拥有他自己的SDK，并实现在他的现有APP当中拥有这种能力。目睹直播帮助广东超过十家电视台迅速拥有这样的直播能力。

同时，目睹直播也涉及到了制播板块，即云导播台。以前对于专业内容的制作是需要有一些专业的切播工具、实时编辑工具才能够进行直播制作。但是在直播流制作，尤其是网络直播流制作内容，用“云”的方式，在全云化平台中制作这样的内容，在中国目睹直播算是首创。

目睹直播在云端已经可以支撑八路视频源切入，可以在全云端制作内容。通过云化的方式进行操作就可以实现内容制作完成后在后台注册之后马上使用。目睹直播云导播台是用小时计费的方式，能够解决高并发的诉求，完全脱离了物理的限制，可以进行全球的视频流汇集，以及实时在网络上进行相应的编辑。在整个过程当中还提供多样的视频端的采集和编辑的工具提供全球的制播能力。

三、企业直播延伸出的媒体生态

目前，目睹直播已经跟国内超过50家媒体平台签订了相关的合作协议。目睹直播平台上现在有超过每个月10万小时的传播内容。2016年BRTV采用了目睹直播提供的整体解决方案。并帮助BRTV做了一场跨度40小时的直播节目，帮助BRTV进行了更广泛的传播。通过把流量送入国内八家平台当中，最后BRTV宣传获得了130万的宣传效果。

目睹直播致力于不断地融合各个环节当中的厂商，以期望更多的人能够跟目睹直播一起打造从直播角度切入的新媒体生态。先阶段，目睹已经跟很多知名企业比如说索尼、JVC等达成了合作。

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责任编辑：李娜

目睹直播鲁力新媒体

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