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【专访】王坚平:CIBN互联网电视三大内容战略全解析

CIBN内容战略王坚平 2017年07月12日 阅读
摘要】王坚平先生全面分析了CIBN互联网电视的内容建设,以国际化为特色,深耕互联网细分市场,深度服务目标用户,为用户寻找内容,做有情怀的内容,做有价值的媒体。

3月23日,CIBN互联网电视总编辑王坚平先生做客CCBN视频采访间,接受了DVBCN&AsiaOTT记者的采访。王坚平先生全面分析了CIBN互联网电视的内容建设,以国际化为特色,深耕互联网细分市场,深度服务目标用户,为用户寻找内容,做有情怀的内容,做有价值的媒体。
 
 
 图为:CIBN互联网电视总编辑王坚平先生
 
一、中国IP市场环境分析
 
IP作为互联网时代的一种内容创作方式,实际上和互联网的属性结合得非常紧密,非常深刻地体现了这个阶段互联网用户运营的理念,实际上也给内容创作者提供了很大的机会,也是互联网业务进行内容深度开发的一个新特征,IP现象对于互联网内容建设具有积极的意义。
 
在谈到互联网电视对于IP创作的影响时,王坚平先生主要谈到了两点:
 
第一、互联网电视的兴起,传播介质的改变,实际上改变了互联网视频的收视品质,带来了更多的欣赏性,原来PC端的互联网业务功能性更强,现在互联网电视是欣赏性更强,这种不同对内容建设来说一定会带来很深刻的变化。
 
第二、互联网电视仍然具有很强的互联网基因,尤其这几年付费收看习惯正在兴起,互联网电视未来会成为一个很重要的互联网内容的分发平台。它可以通过互联网付费直接有ToC的收入,还有版权、广告等ToB的收入。互联网电视兴起以后,通过家庭电视端的传播产生了直接向观众收费的可能性,这种可能性会反过来影响内容生产,可能会出现一批专门为互联网电视定制而生产的特色内容。
 
二、互联网IP的三个特征以及三大趋势分析
 
1、 互联网IP的三个特征
 
第一、内容源的资源性。IP运作的本质是粉丝经济的运作。因此,作为聚合粉丝的核心产品——内容,就不是一个简单的内容创作;一个积淀了共同价值取向,共同文化符号和共同情感记忆的故事核成为了内容创作的重要资源。
 
第二、二度创作的独创性。把内容源创作成内容产品的过程实际上是对目标用户人群的专业化服务过程;粉丝对作品的忠诚度具有排他性,因此二度创作的专业性和独创性决定了IP运作的成败。
 
第三、内容的病毒性营销。IP时代的内容营销已经远远超过简单的版权、广告这些单项营销,而是围绕目标人群提供全方位服务,创造整体价值,我们把这称作病毒性营销。
 
2、互联网IP的三大趋势分析
 
第一、非常鲜明的价值取向。IP之所以能称为IP,一定是它有独特的价值引领,影响某一个群体,但凡成功的IP都有鲜明的价值取向,而不是简单通俗的一些商业表现就能获得认可。
 
第二、精良的制作。观众对细分市场的要求,或者粉丝对私人定制的要求是越来越希望专业。
 
第三、系统的运营方式,全方位的运营。只有这样才有内容建设的未来,只有这样才能够出精品,真正通过优质的价值体现深入人心,打动观众。
 
三、CIBN互联网电视的内容战略
 
据王坚平先生介绍,CIBN互联网电视现在存量内容非常丰富,但在市场竞争当中只有差异化才有优势,所以CIBN互联网电视现在要着重打造特色内容,内容战略是——头部内容带动细分市场。例如:今年要重点打造的大型综艺《亚洲超新星》,这个题材跟去年已经上线的嗨播娱乐专区在目标用户的服务上是一致的。CIBN互联网电视的内容战略主要体现在以下三大方面:
 
1、国际化:在全球视野中寻找优质内容,实现差异化优势
 
根据艾瑞咨询《2016年中国互联网行业研究报告》,互联网电视用户中,19岁至40岁的青年人占76.2%,大学本科学历用户占64.1%,收入在8000元以上的占79.5%。CIBN互联网电视的用户画像是一些有国际视野、中等消费能力和知识结构优异的年轻人,可以把他们定义为“国际化人群”。CIBN互联网电视作为中国国际广播电台旗下的新媒体平台,拥有丰富的海外资源,具有在全球视野聚合优质内容的优势。
 
因此,CIBN互联网电视将从国际新闻,多语言、多国家优秀电影聚合和联合拍摄,到“一带一路”国家优秀纪录片数据库建设等多方面,在信息服务、文化传播和娱乐互动等全面建设国际化内容特色。
 
2、分众化:从信息超市到私人定制,实现从大众传播向分众传播的转变
 
在满足用户对海量内容需求的同时,CIBN互联网电视从去年开始了细分市场内容建设的探索,以满足用户个性化内容需求。
 
比如去年推出的《东方大剧院》项目,旨在打造中国第一个互联网观剧平台,通过互联网将戏曲这种看似小众的内容传播给大众。如今年2月现场转播的一场传统越剧经典剧目《三看御妹》的点击量达到了120万。互联网将散落在世界各地的小众连接起来就是一个大众市场。
 
CIBN互联网电视精心制作的《禅文化》内容专区,深耕中国传统文化,以它特有的文化底蕴和精神,深受海内外目标人群的追捧。
 
3、专业化:基于平台型媒体的内容深度开发
 
专业化包括两层含义:第一是对视频内容的专业化制作;基于电视端传播的互联网电视一定要尊重电视观众的收视习惯,提供专业优质的试听享受;第二是强调对目标人群的专业化运营。
 
例如CIBN嗨播业务,是国内第一家垂直音乐演艺行业聚合服务平台,包括内容丰富的CIBN互联网电视线上业务专区,为校园一族打造的专属音乐组合——嗨播天团。CIBN嗨播正在进行“校园音乐复兴计划”线下音乐活动,以及推动2017年值得期待的爆款IP《亚洲超新星》大型综艺节目等,通过全方位的内容建设,全面开发目标用户的消费需求。
 
另外,CIBN互联网电视充分利用大屏端传播优势,通过配置专业制作能力和资金,创新合作机制,把最具互联网内容特色的自媒体搬到大屏端,进行全方位的、垂直的、深度的孵化,这就是又一个特色内容项目——“CIBN生活派”。
 
总之,CIBN互联网电视的内容建设,以国际化为特色,深耕互联网细分市场,深度服务目标用户,为用户寻找内容,做有情怀的内容,做有价值的媒体。
 
王坚平先生表示,互联网电视现在还处于发展初期,和视频网站还不在一个等量级,所以,CIBN互联网电视没有在采购和存量上做分割,而是集中优势兵力把特色打造出来。
 
四、CIBN互联网电视在电影、电视剧、短视频、纪录片领域的一些动向
 
在电影电视剧方面,CIBN互联网电视会坚持中外合拍,把国际台的国际资源深度整合起来。
 
在视频短剧方面,CIBN互联网电视想做一些方言视频短剧,走细分市场的道路。例如,后续会推一部四川方言短剧——《麻辣一家人》。谈到为何会选择四川方言时,王坚平表示主要有两方面原因:首先,四川语言用户面积非常大,其次,四川有一批当地的娱乐明星。CIBN互联网电视希望把这些资源整合起来,所以在与一个当地在做视频短剧非常有经验的团队合作。CIBN互联网电视希望把散落在世界各地的语言人群都聚合起来,变成一个忠诚的群体。
 
在纪录片方面,CIBN互联网电视要做一个纪录片的数据库,会通过移动端、PC端将纪录片短视频(真实影像)全部上传,通过CIBN互联网电视后台的整合和重新编排呈现出来,打造一个和用户互动的传播平台,这也是未来短视频或创新视频可能发展的方向。

来源:DVBCN作者:方珍

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