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国广东方赵红雨:探索OTT国际化、跨行业的发展机会

国广东方OTT赵雨红 2017年05月17日 阅读
摘要】5月17-18日,2017亚太OTT IPTV生态大会在北京隆重召开,国内OTT牌照商、广电运营商、电信运营商、OTT终端厂商等纷纷受邀出席。

5月17-18日,2017亚太OTT/IPTV生态大会在北京隆重召开,国内OTT牌照商、广电运营商、电信运营商、OTT终端厂商等纷纷受邀出席,众多行业重量级嘉宾在会上带来了行业最新最热观点。在17日上午举行的“OTT生态主题报告会”上,国广东方VP/东方国际总经理 麦奥茨尔·赵红雨带来了题为《探索OTT国际化、跨行业的发展机会》的精彩演讲。


 
图为:国广东方VP/东方国际总经理 麦奥茨尔·赵红雨在OTT生态大会现场演讲
 
一、国广东方海外业务布局
 
 
据麦奥茨尔·赵红雨介绍,目前海外业务的总体布局,一个基础的平台也是他们业务核心目标,就是建设最具影响力的中华文化国际传播品牌,OTT的业务是国广东方所有业务当中的基础和核心,OTT业务上线运营一年多以来,平台的建设已经基本完成,核心能力具已经具备。
    
国广东方也是由于基因所决定的,麦奥茨尔·赵红雨谈到他们的海外目标人群是本土的主流人群和当地的华人,借助国际台65个语种强大语言后盾,向对象国的本地人群提供OTT在内的多媒体视频服务,实现多语种内容和本土化运营的特色。
 
2014年启动了中宣部和国际台全国综合业务相关部分的支撑,国广东方海外团队主要是配合集成国内优秀影视节目,做好编译和技术输出,包括OTT服务在内的卫星电视频道,广播频率等,将中国的优秀影视内容进行土耳其配音,向土耳其全景人口提供服务。在2014年同样一部剧《琅邪榜》,虽然这个案例不可以复制,但是海外华人的年轻人已经用这样的渠道同步收看国内的热剧和大剧,所以国广东方在去年组建了相关的团队,针对海外主流媒体渠道做运营和推广。无论是主流人群还是华人,这个渠道的使用和影响力效果还是非常显著的。
 
二、海外OTT产业
   
麦奥茨尔·赵红雨介绍到,一年多以来,国广东方华人用户数量突破百万,170多个国家和地区后台数据显示即使某些地区只有1-2个华人,但是也是真实能够看到他们在下载和体验服务。麦奥茨尔·赵红雨认为其实华人收看直播频道是刚需,这在国内是政策不允许的,但是在海外是重点内容,这个直播频道跟现在在国内谈到的频道是不一样的。国广东方集成了央视9路外宣频道,国内19个省份都有相关的国际频道,这些频道上的内容跟现在大家在家里看到的卫视频道上面的三大板块,一般新闻、电视剧、综艺,这块内容有一些重叠,但是完全满足不了海外华人收看直播频道的一些内容需求。所以其它的点播内容与国外习惯相似性,海外业务也组织了相关团队做这方面的集成和运营工作。海外的华人对于电视剧现在还有动漫,这两类内容是明显点播率超过其它电影、综艺、纪录片,一方面符合华人在海外生活的现状,但是点播内容体现业务的黏性,所以这几年的版权水涨船高我们是难以招架的。一部国内热播剧卖到海外非常容易突破千元美金,即使这样也是正版的艰难,但是国广东方仍然以正版来运营。
 
1、国际版权合作
 
    
国际版权合作的板块,国广东方采用的是国际版权引进来走出去的模式,麦奥茨尔·赵红雨表示大家都知道大众影视产品一向是最适合传播文化价值观的产品类型之一,六七十年代的同龄人都是从影视产品中了解日本、美国、香港的,她指出国广东方今年开始这方面做工作。
 
2、东方文艺影院
 
 
麦奥茨尔·赵红雨说到,近期将上线一个东方文艺院线,国内部分是集合了欧洲三大电影节的优秀影片,还出品一些优秀影片,有历史,有口碑的国家,比如波兰、伊朗、巴西、日本等等。还有一部分内容是国内的优秀文艺片,其实现在文艺影片已经不是低票房的代名词了,去年的《七月与安生》,《乘风破浪》这都属于东方文艺院线的选片范畴,它是一种气质、品质、价值观的代名词。文艺影片的海外发行是另外一个业务支撑点,品牌和经济效益空间巨大。
 
3、多彩东方
 
    
第三个重要的业务模块,多彩东方的国际传播项目,也是走出去引进来的模式。麦奥茨尔·赵红雨指出,在传播矩阵左侧的中国优秀文化传统,主要是以道家文化为核心的表现方式中国优秀文化传统,道家和道教是两回事。包括了非物质文化遗产国内大概87万项的非物质文化遗产,还有自然遗产和文化遗产,这方面的内容加上影视制作能力和传播能力,往海外传播优秀的中国文化。
    
多彩东方仍然是一出一进的模式,有很多片子是国内媒体,以及政府做外宣产品。在进的国际传播中,对外汉语教育和中国文化深度提炼组成了一个学游的模式。BBC和美国之音模式可以借鉴,但是无法复制,毕竟今天的媒体渠道更适合短视频,包括人群的细分,包括圈子的经济,像这样的模式更适合今天媒体传播。
    
最后,麦奥茨尔·赵红雨指出,其实中文学习并不像想象的有这么多人想学,但是不精准的传播和固化的传播方式依然是国广东方海外业务发展的重要机遇,她表示希望有机会能够跟大家一起领略道的魅力,也指出国广东方的目标就是让世界了解中国。

来源:AsiaOTT

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