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酷云互动李树群:OTT新势力智慧大屏打造广告营销生态闭环

OTT大数据智慧大屏 2017年05月18日 阅读
摘要】5月17-18日,2017亚太OTT IPTV生态大会在北京隆重召开,国内OTT牌照商、广电运营商、电信运营商、OTT终端厂商等纷纷受邀出席,众多行业重量级嘉宾在会上带来了...

5月17-18日,2017亚太OTT/IPTV生态大会在北京隆重召开,国内OTT牌照商、广电运营商、电信运营商、OTT终端厂商等纷纷受邀出席,众多行业重量级嘉宾在会上带来了行业最新最热观点。在17日下午举行的“家庭硬件论坛”上,酷云互动的副总裁李树群带来了题为“OTT新势力智慧大屏打造广告营销生态闭环”的精彩演讲。
 
 
   图为酷云互动的副总裁李树群在做演讲
 
一.源于大数据的酷云
 
李树群表示,数据时代的数据是更透明、更流通的,更注重产品体验和生态开放性。从酷云的角度说,有幸赶上这个时代,希望能够通过数据挖掘,尝试着改变智能电视或OTT这个行业。
 
他表示,IT跟DT之间不仅仅是技术上的不同,也包括思考方式和解决问题逻辑上的不同,同时对于整个业态或世界的看法不同。他认为近四年来,OTT实际上是填补了传统媒体广告市场遗留下来的空间。
 
通过PPT,李树群展示了OTT市场广告份额近3年来快速增长的发展趋势,传统媒体广告增长涨幅逐渐下降,互联网广告趋于稳定。而中国市场经济经历了互联网时代、移动互联网时代、家庭互联网时代三个阶段。如何通过大屏延展到为整个大屏生态做盈利?酷云有深度的思考。
 
李树群提出,这样快的爆炸中,谁能为广告主保驾护航是一个问题。OTT超千万已经具备了新媒体属性,但基于媒体盈利模式核心价值还是在广告上。在B端盈利方向上,在广告领域中如何把现在盲投推向精品投放趋势是未来发展模式。而在C端用户价值变现上,主要基于会员付费。B端和C端的流量变现,谁做这个行业的流量货币,这是未来做领先企业的目标。
 
通过酷云大数据数据,体现了两个方面:一是在硬件层面说明智能电视已经成为家庭互联网的核心,而且已经在驱动着整个用户在内容端的使用习惯跟消费习惯;二是内容端会发现用户通过视频、通过游戏、通过购物,慢慢转向在消费领域中开始改变他的使用习惯。这表明如何通过C端或B端用户变现,各个厂家之间或各个电视机上都在做深度思考。
 
二.酷云的概况
 
对于B端和C端流量变现的监测和保护,谁为我们整个电视生态参与者保驾护航?李树群表示,从互联网角度来说,也有专业的第三方数据研究机构,他们为每一个环节中合作方提供强有力的保证,但数据的水分很大。在广告监测领域中,从内容的角度看,酷云希望成为这个行业的通用货币。
 
酷云基于自己的自动内容识别技术,与中国80%智能电视机品牌合作,未来这条路酷云能让内容方、平台方、广告主相信这个行业是纯净的。他提出,酷云做了一个定位,四年来已经开始逐步走向中国领先家庭互联网平台服务商。广告酷云做了两个方面的工作:一是电视开机广告,二是原生广告。最后是跟垂直电商的合作,实现通过流量和用户帮助电商做引流,流量变现的能力。
李树群表示,酷云通过大数据的挖掘和分析,希望重构视频和大屏领域,重构终端覆盖的内容和人群以及广告营销的行业。酷云的使命是从做直播市场收视率发布开始的。在新旧两个时代发展议程对比下来之后,OTT已经填补了PC移动端内容跨屏之间的空白。
 
最完美的广告监测资质是什么呢?酷云解读会告诉大家一个逻辑“闭环评估”。最后则是关于效果的评估,在整个ROI价值评估体系当中,只有建立起完整的效果评估体系和闭环的评估体系,才能让整个大屏生态各方建立起相互信任的信任关系。
 
三.关于基于数据处理的智慧大屏
 
李树群介绍,酷云因为有自己的ACR核心技术,能够识别出来在大屏图像中每一帧的结构,视频结构对每一帧画面视频元素进行处理,可以做到分布式处理和深度学习。而对于数据采集数据分析,包括数据结果发布,能够做到实时处理。在数据这块,酷云基于自己的算法提出了完整的大屏解决方案,全终端、全场景、全数据解决方案。
 
大屏是位于家庭互联网核心一环,酷云基于家庭大数据做了数据处理,通过媒体大数据与互联网数据融合,酷云已经跟百度大数据等产生深度融合关系,把用户画像通过跨屏KID的方式进行一一匹配。
 
那么酷云做用户画像定义整个跨屏用户画像标准是什么?李树群指出有三个指标:一是积累上万维度用户属性,二是跨屏数据画像积累,三是微观颗粒度是否够细。他认为,只有具备这样能力的后端、后台,才能在前端做到智慧运营。    
 
四.四个产品与解决方案
 
如何让电视比用户自己更了解自己?李树群提出了酷云的四个产品解决方案。
 
第一,酷云基于给终端厂商提供的后台,酷云EYE-User。全面深入洞察用户行为产品,满足整个运营过程当中跟内容之间相匹配。
 
第二,整个后台快速反应,快速分类,实时下发为我们的用户根做定制化的服务,酷云TV-Ad,酷云广告系统和酷云非生态广告系统。以及自动触发。比方设置几个标签,当触发规格设定好之后,一旦用户满足触发条件,触发规则自动激活。
 
第三,酷云产品为广告主内容方提供的产品是EYE-Pro。这里包含很多维度指标,可以帮助广告主评估通过大屏投放广告投前、投中、投后的广告效应。
 
第四,是酷云EYE Ad做广告监测,包括开机广告监测、内容监测、软广硬广监测等。
 
李树群表示,所有营销闭环是根据跨屏数据做出用户画像。一是广告曝光,二是接受、搜索信息,三是用户购买行为,四是再营销。
 
他表示,希望未来有机会能够参与到整个营销环节当中,能够与大家更多地交流。
 

来源: AsiaOTT

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