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南瓜电影庆钢:专注影视,精品化运营

南瓜电影IPTV内容运营 2017年07月12日 阅读
摘要】2017年5月17-18日,2017亚太OTT IPTV生态大会在北京隆重召开,在18日下午举行的IPTV新业务发展论坛上,南瓜电影CEO庆钢带来了题为《专注影视,精品化运营》的精...

2017年5月17-18日,2017亚太OTT/IPTV生态大会在北京隆重召开,在18日下午举行的“IPTV新业务发展论坛”上,南瓜电影CEO庆钢带来了题为《专注影视,精品化运营》的精彩演讲。
 


图为南瓜电影CEO庆钢演讲现场照片
 
、产品定位
 
庆钢介绍到,他们做电影出身,电影、电视剧是主要目标,平台是兴趣,就想把兴趣顺便做到大。庆钢谈到无论是OTT用户,互联网用户,家庭用户、网民,大家只愿意为自己的懒买单,视网站上很多的片子,挑来挑去花钱买了一个旧片子。大家都是消费者,他们想把南瓜电影的价值做出来,希望大家在南瓜电影上看过每一个电影、电视剧都不吐槽,都觉得好看。这就是一个很简单的初衷。
 
庆钢表示南瓜电影想做一个有特色的电影客户端。这个特色是针对目标用户,定位的是社会精英男性群体,现在南瓜电影有75%的用户都是男性。庆钢认为目前视频市场形势挺严峻的,各大视频平台的内容做得越来越像电视台,南瓜电影的目标还是想抓住特殊用户。
 
二、内容运营
    
南瓜电影(包括电影和电视剧)有三个不做:第一喜剧不做;第二爱情片不做;第三综艺以及其它跟电影电视剧无关的不做。南瓜电影只有电影和电视剧,面向的消费群体只做成年男性,很喜欢看的电影。不像我们做的电影电视剧都像脑白金,在电影院看电影,男的在睡觉,女的嘻嘻哈哈,他希望他们的内容有一定的思想深度、故事完整,能被广大的消费者喜爱。
    
庆钢表示,他们聚焦电影品质,注重多维度的电影品质考证。他们对电影的评价是从4个方向做评价,第一专业评分,数据来自于IMDB;第二观众评分,数据来自于Letterboxd;第三电影口碑,数据来自于TodoMovies;第四流行热度,数据来自于Facebook。
 
南瓜电影还十分注重提升服务价值,倡导精品内容运营。经过了时间沉淀,还能被大家想起来的电影,一定是精品。庆钢举例说:“《变形金刚1—5》,大家搞不清楚1—4讲什么故事,但是之前看过老电影一想就想到故事情节,我们的包装方式是这样的,在产品里面,你可以看到,来自NETFLIX最受欢迎的30部动作片,还有15部最棒的超级英雄电影,还有超级英雄。”
 
三、版权集成
    
南瓜电影有的独家版权的电影,15年10月份到今天,中国大陆的已经超过300部点,覆盖了目前海外158家独立制片公司的优秀电影。庆钢认为光靠买版权撑不住一个品牌的发展。因此南瓜电影也在做出品方,以及自制,精品自制独播剧是南瓜电影会员激增的保障。
    
在知识产权日益被重视的今天,南瓜电影也是十分重视版权保护,一旦盗版权,就会通过法律途径解决。庆钢表示,南瓜电影是小平台,目前已有能力购买版权、筹备内容,去年这个时候上线,一年时间装机量是578万,日活这个星期35万,新增用户3万多,他指出,南瓜电影的观念是实打实做一个产品比什么都重要。南瓜电影一分钱推广费没花,全都是靠口碑,看得好告诉其他人,没有通过任何渠道买量刷量。
 
最后,庆钢表示南瓜电影有自己的资质,有电影制作能力,有总局许可证,希望大家打消顾虑,把成年男性的实视线重新拉回电视面前。

来源:AsiaOTT

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