智能电视变成“大屏手机” 电视终究是否被互联网淘汰?

2017-06-02 09:19:40 来源:媒介360 热度:
电视机已经成为了“一台屏幕变大的智能手机”,为了这台“变大了的手机”,各大视频网站、电视机厂商、网络运营商甚至监管部门,基于各自的利益诉求,从“暗战”到“明战”,整个电视产业,正在经历新一轮解构与重构。 
 
一个家庭的客厅里,一台智能电视机正播着时下热门的电视剧《欢乐颂2》,它的信号源并非来自于有线电视,而是视频网站爱奇艺。 
 
电视机已经成为了“一台屏幕变大的智能手机”,为了这台“变大了的手机”,各大视频网站、电视机厂商、网络运营商甚至监管部门,基于各自的利益诉求,从“暗战”到“明战”,整个电视产业,正在经历新一轮解构与重构。 
 
电视不再单纯提供视听功能,还是一个全新的互联网入口,一个可运营的平台。看起来,互联网似乎在把电视媒体逼入绝境,掠夺电视的最后领地——4亿家庭用户。
 
 
电视的封闭传输网络,正在被互联网瓦解? 
 
传统电视业依靠有线网络,连接电视台与终端,在电视终端上收看的内容是来自于电视台提供的轮播视频。这套封闭的系统,最终被互联网技术所打破。
 
最先突破的是IPTV——电信运营商成为有线网络之外,第二种电视信号传输通路,同时给电视用户提供了更多可选择的点播内容。不过,IPTV的资源一直掌握在中国联通、中国电信的地方分公司手中,留给其他公司的空间与机会并不多。 
 
最终,彻底的民资破局,借助的是OTTTV(Over-The-TopTV,即互联网电视)模式,利用互联网给电视用户传输内容。根据奥维云网的调查,截至2016年12月,互联网电视的内容资源总量,包括8000多部电视剧、1.9万多部电影、5000部动漫以及8000多部综艺节目,覆盖了85%的网络视频资源,而互联网电视终端设备保有量则超过2亿台,覆盖了36%的中国家庭。
 
 
也就是说,回到客厅,坐在电视机前,你几乎可以收看到视频网站上的大部分内容。这种局面带来的最大变化是收看时长,来自奥维云网的数据显示,智能电视日均开机总时长已经达到6.01小时,比传统电视开机时长多出1小时50分钟。
 
互联网抢占核心内容后,电视频道迅速被挤兑为鸡肋资源? 
 
50年前,人们还把电视看作高不可攀的高技术产品;20年前,互联网的普及还被人认为是异想天开。而这一切如今已成为人类生活的一部分。可以说,新技术发展速度总是超出人们的估计,它必定催生新的生活方式。所以盖茨认为在线视频会让互联网在5年内“颠覆”电视不是没有道理的。
 
与当年只能与电视台同步、或跟播的劣势相比,现在的视频网站不仅可以高价抢购(或者凭借合拍获得)大剧版权,而且在把版权分销给电视台时,还可以像电视台当年那样,制定“先网后台”“网快台慢”的不平等条约。  
 
从网台联动剧集染指的周播剧场来看,电视台割地求存的行为带来了低迷收视与惊人播放量的倒挂性对比。
 
因而,当视频网站抢了电视剧这一电视台吸引广告商的核心内容,电视频道被迅速挤兑为一种鸡肋的资源。
 
诚如中国传媒大学新任校长胡正荣所说:在视频网站冲击与限令政策束缚的双重挟持下,电视台先是交出了排播权。当视频网站继续攻城掠地,成为独家版权集散地的时候,电视台再想要播热剧、大剧恐怕也只能去敲对手的大门。
 
总之,电视台作为影响力媒体的力量现在显得愈发微薄。
 
电视是否有机会反抄互联网,抢回“饭碗”? 
 
从芒果TV的迅速崛起可以看出,网络视频平台之前的多次战略布局,以及在移动端的良苦用心,都一一被湖南卫视的独家内容资源所击垮,用户只会为优质的内容“买单”,平台的转移,太廉价了,仅仅只是一个wifi环境下的下载和安装而已,芒果TV自然而然的成为受益者,网络视频培养多年的用户习惯,都给芒果TV做了“嫁衣”。
 
要知道电视台并不仅仅只有湖南卫视,还有江苏卫视、浙江卫视等能够长期打造优质内容的电视台,他们如果也依照湖南卫视的做法,内容不再对网络视频平台分销,自己再单独推出相关的移动互联网产品,那各大网络视频平台就只有哭了。
 
与此同时,从用户体验的新模式上,视频网站所尝试的一些创新,事实上给了电视台很好的指导和方向。比如打通受众与演播室之间的屏障,利用手机等新媒体把演播室和受众联接起来,使受众能够多渠道、多层次地参与电视传播活动的全过程。比如打通电视与新媒体之间的屏障,打造跨媒体的多媒体互动平台,对内容实现生产、聚合、分享。比如,打通电视资源与外部资源之间的屏障,跨行业、跨地域、跨所有制整合资源,壮大实力,引进先进经营理念和经营方式,改造原有的落后基因。再比如打通大众传播与人际传播之间的屏障等等,像湖南卫视旗下芒果TV就与今日头条达成合作,开放自己旗下所有综艺节目的短视频内容,通过入驻头条号的形式对节目内容进行分发。今日头条则将为芒果TV提供算法分发、大数据分析以及推广资源上的支持。
 
结语 
 
未来,互联网真的会抢了电视台的饭碗吗?会,也不会。对于一些二三线平台来说,网络电视剧的风行会极大地扼杀它们的生存空间。但对于一流的播出平台来说,网络自制剧恰恰能和这些平台互相补充,达到全平台的覆盖。在这个时代,只有互相融合包容,才会有更大的进步。

责任编辑:汪骄阳

相关推荐

开放的海信 打造产业链做中国“智造”

7月21日,流媒体网主办的以智能、开放、发展为主题,围绕IPTV和互联网电视为核心的论道电视新产业高峰论坛在北京举行。论坛期间,流媒体网记者采访了海信互联网运营中心总监高雄勇。高雄勇强调,海信是很开放的,希望借助智能化这个机会使家电厂家联起手来打造中国智能电视的产业链,变中国制造为“智造”。他在采访中多次提到,以用户需求为出发点去考虑产业发展。回顾今年市场上各厂家陆续发布新品的表现,国内家电厂家似乎

IT化加速传统电视消亡

电视从未产生像现在这样的吸引力。除了传统的电视生产商,现在电视行业的参与者又增加了电信和互联网这两个在当今商业世界最具权势的行业。而谷歌、苹果这些IT大佬的进入则给电视业带来了革命性的改变:电视将不是我们眼中的那个电视了。“云电视”瞄准家庭娱乐中心8月17日,海尔发布了其首款“云电视”和“云家庭服务战略”。海尔“云电视”由卡萨帝“云PAD”电视、无尾电视、脑力波电视等高端产品组成,整合了21:9超宽液晶屏幕、第三代黑钻屏、睿驰3D引擎、多屏互动、移屏甩屏、脑电波技术、无线电能传输、无线型号控制、物联网等尖端技术,形成了“云电视”新产品系列。海尔“云电视”最大的特点是,搭载了Android(安卓

电视IT化革命正在兴起

“苹果牌电视”会不会成为传统电视制造业的终结者?对于彩电企业而言,这似乎成了迫在眉睫的问题。平板计算机、智能手机将越来越多的年轻人拉出客厅,IT公司、内容商、系统商却将触角自然延伸到门坎较低的家电制造领域,有消息称,苹果的新一代电视产品有可能在秋天上市。为此,彩电企业不得不集体掀起一场“IT化革命”。目前,智能化和推出电视以外的终端产品几乎成为了国内外彩电企业的共同策略。TCL集团董事长李东生日前在微博上表示,在年底将推出3G平板计算机。长虹、海尔等公司也纷纷对产品进行智能改造。另一方面,彩电企业的竞争对手却实力雄厚。GoogleTV已经在去年6月宣布与索尼合作,推出互联网电视一体机,将搜索业

长虹举行智能品牌战略发布 创智尚生活

2011年8月25日,长虹公司在深圳长虹科技大厦召开了以“智尚生活心随你动”为主题的长虹智能品牌战略及智能终端群发布会。长虹公司董事长赵勇,长虹公司总经理刘体斌,长虹公司常务副总经理、长虹多媒体产业集团董事长林茂祥,长虹公司副总经理、长虹新兴产业集团董事长巫英坚等数位高层领导出席了发布会,体现了长虹实施智能战略规划的空前决心和豪迈气势。会上,长虹首次曝光了其以智能产业为核心的整体智能战略,计划未来几年内将加速智能终端战略的拓展和实施步伐,以成为全球领先的智能终端提供商。长虹还展示了包括智能电视、智能手机、智能家庭盒子、掌上智能终端等在内的多款智能终端产品,全面打造个人、家庭、办公及社区的智能信