据市场研究咨询公司Idate在其《2017年Digiworld年鉴》上的数据，其预计OTT市场在2020年估值将达到近6250亿欧元，年均增长率12.5％。Idate公司指出，由于OTT涵盖广泛的服务，互联网部门稳步趋于成熟。这就是为什么某些细分市场保持稳定进步的原因，特别是游戏、搜索引擎和社交媒体等方面。
北美地区依然是全球最大的OTT市场，其2016年收益为1190亿欧元。然而，从现在起到2020年，亚太地区将成为全球第一大互联网服务市场，但这并非仅仅是因为人口的优势。
最重要的是，这种趋势需要有创造产业巨头的出现，他们具备主导市场的能力，这在欧洲（除俄罗斯外）尤为显著。在欧洲，少数几家主要的互联网公司最终都难逃被非欧洲同行兼并的命运，例如Skype、PriceMinister、Meetic以及LoveFilm几家公司都是如此。中国和韩国的互联网生态系统都有很强的地方根基。
亚洲的互联网公司也在努力在全球范围内进行部署，在发达国家这一现象也存在。日本的Rakuten公司以及中国的腾讯和阿里巴巴在通信和电子商务服务领域以及游戏方面都已在国际上取得了突破。他们俨然成为了认真的挑战者，他们也是唯一可以在收益方面与美国公司竞争的互联网公司。
Idate还指出，当提到价值创新时，互联网并非是由免费服务主导的。极少数互联网公司可以靠出售网络广告取得成功，特别是在移动互联网方面。当下，Google和Facebook两家公司的广告收入和占所有移动网络广告收入的88％。对于大多数其他互联网公司来说，他们的出路在于多种方案的付费服务，涵盖付费订阅模式以及免费增值税模式，应用程序内的小额支付以及更多的经典电子商务销售模式。
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互联网新媒体继续保持着快速增长，网络视听新媒体开始登入大雅之堂，携资本在影视剧版权交易中横冲直撞。视频网站们已经直接威胁到电视台的利益了，和电视台抢节目源，和电视台抢广告费。此外，互联网电视在政策局限下尚没有打开市场；手机电视也处在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV损了有线却有利于电视播出机构，并不对电视播出机构构成威胁。这种情形和大洋彼岸的美国有类似之处：广电网络和制播机构都面临新媒体的挑战，但是行业发展的情况却不相同，美国的情况是DVR、互联网电视OTTTV的迅速发展对传统电视运营商、制播机构造成了挑战。而国内优质电视节目的缺乏使得DVR几乎没有生存的可能，而监管政策对电视屏幕的强硬保护
虽然OTT视频服务正在对既有的有线视频和卫星或IPTV服务产生有一个竞争性挑战，但市场研究公司InfoneticsResearch并不认为OTT对付费电视订户有重大影响。该公司的“付费电视服务和订户”报告（预测和分析电信IPTV、有线视频和卫星视频服务市场）指出，2008年，有线视频占全球付费电视市场的59%，卫星视频占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch宽带访问和视频主任分析师JeffHeynen指出：“但现在有线电视运营商正在不仅面临来自IPTV和卫星运营商诱人价格和服务的挑战，而且面临所有OTT视频服务和联网电视设备的挑战，它们正在诱使消费者退订有线电视。”“
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十数年以来全球电视行业面临着同样的革命性转变，特别是平板电脑和智能手机近两年的迅速崛起，这种变革转型的变得愈加紧迫起来。电视收视终端的多样化、智能化、联网化已经占据主流地位，新生产的电视机联网功能基本上已经是标配，各种智能中间设备如OTT机顶盒、游戏机将把非联网电视联上互联网。此外，最为重要的是，电视行业的新来者已经开始风生水起，侵占电视屏幕、分流电视广告、带走电视观众。诸如Netflix、Hulu等在线视频提供商已经发展壮大，更多看好视频行业的新来者正在蜂拥而至。传统电视行业的封闭运行体系已经被打开缺口，变革的压力也越来越大。全世界的传统电视媒体都面临新媒体的冲击和挑战，这点是一样的。然而各