内容战争进入白热化，头部网综有哪些续命良方

2017-06-05 13:50:04 来源：媒介360 热度:

一直以来，热门综艺节目都是各大品牌眼中的“兵家必争之地”。且不说马太效应凸显的电视综艺市场，《奔跑吧》、《歌手》、《中国新歌声》等一些爆款综艺都是曾经动辄吸金十数亿的大IP，但看视频网站的综艺节目也在面临着愈发激烈的竞争。

一方面，传统电视平台的综艺节目瓜分了大部分观众的注意力，另一方面，视频网站网络综艺这边也是卯足了劲儿发力内容竞争。在这样焦灼的竞争态势之下，视频网站都有着哪些侧重点？头部网综有着哪些续命良方？

强布局，视频网站的网综圈地时代

坊间传言， 2017年全年预计将会有108档节目上线，因此，2017年也被定义为“超级网综年”。而数据显示，网综市场的整体规模预计在2020达到57亿元。

在面对着这样一块大蛋糕，视频网站纷纷摩拳擦掌，以期分得更多的份额：

优酷更强调6+V模式的精细化运作，以“超级网综”和“精准网综”两大模块，实现文娱大内容时代的战略再升级。在六大主流综艺品类上，优酷布局了《火星情报局》第三季、《快乐男声2017》等头部内容，在“6+V”的垂直品类V系列的“精准网综”上，也有《晓说2017》等优质节目强势出击。

爱奇艺则继续发展年轻化策略和台湾艺人的试水。如《奇葩说4》、《中国有嘻哈》、《姐姐好饿2》、《旅行的声音》等节目。

腾讯视频则除了坚持“版权引进+优质自制”策略外，有针对性地开发偶像养成类节目如《明日之子》，以及风格温暖轻松的垂直类综艺节目。

“网N代”的双刃剑，内核+升级才是王道

所谓“头部综艺”，也就意味着节目的内容、画面等等方面都要有较高的水准。不管是从流量表现，还是从话题度来看，“头部内容”显现出越来越强劲的社会和市场影响力和引导性。

就网综方面而言，一年一季的《奇葩说》现在出到了第四季，去年爆火的《明星大侦探》和《火星情报局》第三季正在筹备中。在信息快速更迭的时代里，这些网N代虽然沉淀了相当一部分观众群体，但节目所带来的审美疲劳也更容易凸显，观众对“网N代”的要求也会更高。毕竟，最好的永远是最初的。

前三季累计播放量达17亿，2014年开播至今微博阅读量高达41.1亿的《奇葩说》，可以说是网综的“先行者”，网友们也看惯了“马晓康”组合，进而纷纷表示不看好“贤者CLUB”。虽然有导师自身和节目磨合不够的原因，但不否认对比心理带来的这种“抵制”情绪。

追根溯源，我们更应该看到《奇葩说》节目最核心的价值，“以包容的姿态接受多元化的价值观”。单从辩题上，本季开始关注职场、雾霾、单亲妈妈等社会热点，或者是每个人成长过程中可能遇到的共同话题进行探讨。

它既没有像部分综艺版狂使“回忆杀”，也没有像前三季一样一味的只卖前“毒舌”、“犀利”、“敢说”。而是在这些基础之上，放大社会关怀、人性关怀这些“温暖”点，将文化桎梏放一边，包容不同的人群和观念，突出群体交流，在辩手争斗的过程中探讨问题。

IP矩阵，最大化生态运营

2016年由银河酷娱与优酷联合打造的《火星情报局》横空出世，全民提案、众议热点，节目用一种真实的态度搅动综艺市场，累计播放量突破24亿，优酷自频道粉丝270万，微博粉丝突破110万，微博话题讨论达24亿。

对于即将与观众见面的《火星情报局》第三季来说，它不再是单纯的一个爆款网综的IP，围绕火星IP将有一系列的互联网新媒体的衍生矩阵出现。

其中，《火星实验室》将采用移动火星实验室、超真实外景拍摄，棚内+户外的大小实验搭配，实现全民实验、娱乐科普；

而为了碰撞出更多类似的现象级原创节目，银河酷娱内部还专门建立了“火星学院”，聚集国内最强的内容团队，聚集最富创造力、最优秀的电视人才，进行学习和交流，最大程度地激发、尊重和包容所有创新思想；

除此之外，火星网剧、电影、动漫、音乐，到火星APP、火星偶像、火星餐饮……更多刻有火星烙印的文化爆品，将以超出外界预期的速度，呈现在大众面前。

成就活源之水，挖掘内容新蓝海

以米未传媒出品的网综《饭局的诱惑》为例，该节目主要是以明星访谈+狼人杀游戏的形式，饭局部分以插科打诨的访谈，来挖掘明星的“八卦”；饭后的狼人杀，是标准9人局，观众在“上帝”视角看艺人们厮杀。

去年，该节目在腾讯视频点播上线，共获5亿播放量；直播节目在斗鱼累计播放量也有6000多万。基于大众对“狼人杀”游戏的兴趣重燃，米未传媒在今年又开发了《饭局狼人杀》的APP。对于一个致力于互联网内容的生产、开发和衍生的内容公司而言，这样一款产品，承载着更多“内容”的意义。

“内容公司逻辑就是打破内容形式的边界，去探索更多的可能性，只要能给大家带来快乐，不管是网络综艺、直播节目、网剧还是互联网产品，都是米未要去探索的内容形式。”米未传媒创始人 CEO马东这样说到。

在经历了量产阶段的野蛮生长后，网综整体正朝着精品化之路高歌猛进。在视频网站掀起的一场场关于内容的“贴身巷战”之后，要想在信息爆炸的时代，长效、长久的粘住年轻人，更多内容的续命良方待开发续写。

责任编辑：饶军