打赏抽成30%:直播平台早已交纳“苹果税”

2017-06-13 09:47:09 来源:第一财经 热度:

在微信关闭iOS打赏功能后,直播平台一度被认为是最受“苹果税”冲击的领域。
 
这一次,苹果的目标不再局限于从微信公众号文章的打赏中分一杯羹,而是将中国本土化创新“打赏”写进条款,并作出规定:App内打赏必须使用苹果官方支付渠道——App内购,并向苹果支付分成;而且相关应用不得采用其他按钮、外部链接或其他方式让消费者使用苹果之外的支付渠道。
 
相比三块五块不嫌少的微信打赏,视频直播堪称打赏领域的“大鱼”,各大视频直播平台的收入来源主要是靠粉丝的赞赏,有些主播吸金能力不亚于一线明星。
 
今年1月,陌陌科技在其官方微博上公布了陌陌直播平台上2016年度十大主播数据,这十位主播年收入总额达到了1.15亿元,人均月收入在75.7万元,其中,粉丝数量排名第一的阿冷年收入达到了1600万元。
 
直播平台映客方面对第一财经记者表示,他们从开始就是按照苹果开发者要求规则进行的开发,因此并无影响。
 
而这里苹果开发者要求规则指的是在iOS系统的商业模式里,除了App Store的广告推广,体系内所有App内部发生的虚拟内容交易被定义为IAP,要统一抽取30%的分成。
 
2016年6月苹果更新了App Store审核指南,将3.3.1应用内购买的范围具体细化。此前应用内购买条款要求“如果在App内解锁特性或功能,则必须使用App内购买。解锁方式包括订阅、游戏内货币、游戏关卡、优质内容的访问权限或解锁完整版等。
 
对此,CIC灼识咨询执行董事赵晓马告诉第一财经记者,大部分的直播平台于此前就已接受了30%的渠道费。
 
在苹果将“打赏”直接纳入抽成范围之前,绝大部分直播平台的用户打赏都采用苹果支付通道。陌陌方面相关负责人表示:“陌陌iOS版本一直走的是苹果支付通道,(这次事情受)影响比较小。”
 
值得一提的是,直播打赏是通过用户IAP购买虚拟货币充值实现,苹果用户一直在用App Store的支付通道,与微信打赏使用微信支付不同。苹果用户花费100元购买虚拟货币打赏主播,实际上能够拿到手的虚拟货币在70元左右,相当于充值打了七折,而损耗的三成就进入了苹果的腰包。
 
相比早已经按照苹果规矩办事的直播平台,在微信取消打赏功能之后,付费内容平台实际上成为这一次“苹果税”的重点。
 
微信之后,知乎专栏向部分用户发布通知:“应苹果公司要求,自iOS3.5.3版本起,专栏赞赏功能将接入IAP机制进行支付,苹果公司将会对其中32%作为手续费进行扣除。”
 
尽管购买知乎币是苹果App内购买项目,同时也可以在知乎live上用微信支付。对此,知乎方面对记者表示,知乎live不属于赞赏功能,所以不在调整范围内,按照以往情况来看,专栏赞赏占知乎的收成比例也并不高。
 
在赵晓马看来,当前内容消费是移动互联网发展的大趋势,打赏基本上已成为平台的标配,苹果此次政策除了会影响微信、微博等社交平台之外,如知乎、分答等知识社区,斗鱼、喜马拉雅等付费场景较深的泛娱乐平台,今日头条、UC等新闻客户端,甚至包括美团等具备打赏功能的O2O平台都会受牵连。
 
知乎表示安卓用户不会受到影响,知乎同时修改了赞赏功能的结算规则,用户获得赞赏金额会在十个自然日内完成审核并打款,用户可以通过“我的余额”功能进行提现,知乎表示未来回答的赞赏功能也会上线。
 
“对于知乎来说很简单的选择,如果不上IAP,知乎拿不到钱,苹果也拿不到钱,如果上IAP,知乎拿到钱,苹果也拿了。”一位知乎网友表示。知乎于今年上线了知识市场,包括知乎Live问答、知乎书店、付费咨询等服务形态。
 
根据当下测试来看,知乎的专栏赞赏功能、付费咨询功能和知乎书店均已介入IAP付费机制,而知乎Live目前首要支付方式为IAP付费机制,当点击取消购买时,页面会弹出“充值未成功,试试其他支付方式”画框,点击“好的”之后可以选择微信支付。
 
从操作上而言,苹果应用内购买的方式并不便捷,而这背后不容忽视的现实是,2016年,中国作为App Store最大的市场,收入已超过美国市场。
 
“从经营层面,此举在一定程度上可以弥补苹果在华硬件销售疲软带来的压力,毕竟30%的抽成收入相当可观。从生态开放的角度上观察,此举导致的负面效应涉及广大消费者、软件开发者和大型互联网平台的利益链,并不利于苹果此前在国内塑造的高端、开放的品牌形象。”赵晓马补充道。

责任编辑:王良地

相关推荐

传苹果将推1美元电视节目

消息人士透露,此举是为了检验低价策略能否点燃用户的购买热情。在经过了数月的谈判后,部分电视台已经同意低价出售电视节目。DVD的销量下滑以及Redbox等租赁服务提供商1美元的DVD租赁价格对媒体高管产生了压力。目前还不清楚究竟有多少美国免费和付费电视台同意低价出售电视节目。部分媒体高管表示并未收到通知。苹果也拒绝对此置评。

央视签约92家视频供应商 成最大手机媒体平台

国家广电总局新闻发言人朱虹日前透露,在手机音视频业务领域,中央电台共签约国内视频内容提供商92家,已成为目前国内最大的正版手机电视节目版权集成运营平台。朱虹介绍,中央电台开展的手机电视业务,在中国移动网络中已拥有75万包月收费用户、100万免费用户;在中国联通、中国电信网络中分别拥有了超过10万的用户。目前,中央电台开办的财经手机报、国内第一份有声手机报《新闻报纸摘要》日总发行量超过30万份。此外,朱虹还表示,中央电台不断开拓手机媒体新市场,成为诺基亚手机音视频节目审核方,这种模式还将陆续在三星、摩托罗拉、联想等手机厂商移植,实现从终端开始对手机音视频节目的内容管理。2010年4月,中央电台还

传苹果将推99美分电视节目租赁服务

北京时间8月25日早间消息,据国外媒体今日报道,消息人士透露,苹果正与新闻集团进行密切磋商,有望在iTunes上推出99美分的电视节目租赁服务。其他媒体公司也在与苹果进行类似协商。消息人士称,用户有望从iTunes上租赁新闻集团旗下福克斯(Fox)电视台的节目,租赁时长为48小时。美国哥伦比亚广播公司(CBSCorp)和迪士尼(WaltDisney)也在与苹果就类似协议进行接触。苹果CEO史蒂夫・乔布斯(SteveJobs)是迪士尼的最大股东兼董事会成员。如果协议达成,苹果用户将可观看到最受欢迎的一些电视节目,从而进一步提高苹果产品的吸引力。增加的电视节目租赁服务将巩固iTunes全球最大音乐

苹果推出电视节目租赁服务

美国苹果公司总裁斯蒂夫·乔伊斯日前宣布,苹果iPad、iPhone及iPod用户将能够以0.99美元/集的价格在iTunes上租赁到最新电视节目,其中包括ABC最新一季的《实习医生格蕾》以及刚刚获得多项艾美奖的《欢乐合唱团》等热门剧集。苹果预计将于9月7日在旧金山宣布启动该项服务,而这个日期距美国新一季黄金档电视剧的开播只有两周时间。自美国苹果公司于2007年推出网络电视以来,用户就可以从iTunes上购买并观看自己喜爱的电视节目内容,为了观看自己喜爱的电视剧,用户们一般需要支付1.99至2.99美元来购买一集电视剧。近日,苹果公司的一项全新的电视节目租赁服务将改变这一付费方式,据计划,苹果i