蝴蝶效应是气象学家洛伦兹1963年提出来的理论，一只南美洲亚马孙河流域热带雨林中的蝴蝶，偶尔扇动几下翅膀，可能在两周后引起美国德克萨斯州引发一场飓风。
这两天人们热议的八卦娱乐、毒舌电影等账号“出状况”的话题也可能接下来持续发酵，在整个移动互联网行业、内容生态和互联网平台之争中，引发一场更大的飓风。
对此，有人抱怨，内容创业、自媒体的生意越来越难做了，也有人为此喝彩，认为一些内容账号跑偏了，纠正下跑道没啥坏处。但实际上更应该关注的是，这可能只是一个开始，毒舌电影这码事释放出的是互联网内容“向左走，向右走”的信号，由此产生的对互联网大佬竞争格局的影响更甚，各家可能悲喜各不同。下面，我们就逐一去分析下，看看哪家喜，哪家忧。
微信最“受伤”，内容生态持续被弱化
毒舌电影这回事揭开的是微信内容生态持续式微的盖子。实际上，很早前，微信内容生态就走下坡路了。当然，这与微信主动将公众号折叠到二级菜单有关，打开率降低了不少，相当于将内容权重调低了，公众号的运营者显然意识到了这一点，并开始采取多平台运营的策略，不把鸡蛋放到一个篮子里。
确实，毒蛇电影等账号依托于微信庞大的用户和流量入口，建立了广泛的影响力，随便一篇文章，动辄都是几十万、上百万的阅读量，还赚到了真金白银。反过来，这些账号也给微信用户的高粘性、高活跃度做了很大贡献。显然，毒舌电影等账号出状况，是微信所不愿看到的结局，因为让其本就不牢固的内容生态稳定性更差了。总体来看，这种影响体现在三个方面：
一是，严格意义上讲，毒舌电影、咪蒙、金融八卦女等账号出问题是没有预料到的。这类账号作为微信公众号生态中坐标式的头部账号，在1500万-2000万的公众号中，其所创造和贡献的流量符合“二八规律”，占了80%左右。头部账号消失后，不仅会影响微信内容覆盖的丰富度，由于过去用户已经形成在微信中阅读文章的习惯，这些具有IP价值的账号所对应的粉丝可能会大面积流失，跟着IP走。
二是，这一事件可能会引发内容创作者的集体“出逃”。因为哪怕你在微信生态中体量和影响力再大，融资数轮，早已不是小个体，微信官方仍然可以随时给出禁言等惩罚。过去无数大号、运营者都存在这样的担忧。此事一出，这样的担忧将被无限放大，必然会导致一大群依附于微信生态的大号人人自危，重新开始思考“要不要做APP”的严肃话题。
三是，上个月，微信进行了一次功能上的重大更新，增加了“搜一搜”、“看一看”的入口。当时一些有心的作者还涂鸦了一张图，认为这两大功能意味着微信在搜索、内容分发上要出大招了，还在朋友圈引发了刷屏现象。如今，毒舌电影等事件过后，上游内容端受限后，可能让微信的搜索和内容分发的野望打折扣了。
而且这一系列的影响往往不是线性变化，内容生产端一旦出问题，会带来连锁反应，加速内容生态整体下滑的态势。
应用分发平台是受益方，大号会转战APP
当然，对微信内容生态可能是明显的利空和打压，但对同样是腾讯系的腾讯应用宝所在的APP应用分发领域来说，反而是一件好事。不管是腾讯的应用宝、百度手机助手，还是阿里的91助手和豌豆荚，都会是受益方。
这两天，毒舌电影APP的下载量暴增就是一个信号。从毒舌电影APP在苹果和安卓平台上的下载量和排行榜看，自从出状况后，一直处于稳步上升的状态，Appstore娱乐免费榜的排名从100多名上涨到目前的38名。
其实这次事件影响的不仅仅是微信公众号，微博、今日头条等第三方内容平台入口都会受到波及。因为这些平台都提供了内容创作者入驻，覆盖了图文、短视频、长视频等各种类型的内容。而只要是平台入驻模式，对内容作者来说，性质是一样的，属于寄人篱下的模式，主动权并不在自己手里，在内容方向、变现模式上必然会受到限制，一不小心“触犯”了平台方利益，很容易落个竹篮打水一场空的下场。
所以，有实力的内容创作者早就开始了“迁移”动作，一方面在第三方平台上吸纳粉丝，扩大影响力，另一方面开始培养自主的地盘。此次事件后，相信有一部分内容创作者会加速转战APP。从这个角度看，提供内容分发、应用分发的平台会短期受益。
搜索回流会出现，搜索厂商迎来宝贵的窗口期
之所以说是短期受益，是因为除了公众号、今日头条、一点资讯、微博和独立的内容型APP外，移动互联网用户获取内容还有一个选择，就是搜索。搜索虽然不如第三方开放平台、APP光鲜，但在获取信息服务和信息分发上，始终有自己的位置，相当于内容的池子，通过用户的精准搜索来实现信息匹配，即便是来自于公众号、微博、今日头条等的内容，也能通过搜索进行二次分发。
过去人们获取资讯、内容，往往是“百度一下”，但这几年，随着微信、微博、今日头条等内容生态的成熟，必须承认在某种程度上造成了一定的分流。而这种“分流”，时政、社会热点、娱乐、八卦、猎奇等低级内容占了相当大的比例，其实是用户有限时间的再分配的过程。如今，娱乐八卦、低俗内容被压制后，百度、360等搜索平台能从“回流”中抬升在内容分发上的地位。
一是，移动互联网的增长红利结束了，流量的池子和用户的时间是固定的，当前娱乐化的内容占比保守估计占到了70%。就像跷跷板一样，目前，低俗娱乐内容主要产生于微信、微博、头条等平台上，一旦这类内容被弱化后，人们将重新回到搜索体系内，获取来自于正规媒体的资讯内容。
二是，移动资讯市场越来越追捧机器算法、个性化推荐，还贴着人工智能的标签，但其弊端往往容易被忽视。这些平台很难形成体系化、树状的内容结构，只是在实时资讯上更占优势，而海量的内容只能沉淀在后台，或者被作者扒出来重新编辑发布。相比，搜索则提供了覆盖更全面、逻辑结构更清晰的内容。比如百度有知识图谱，搜索一个明星，他的朋友、演的电影和电视剧、家族关系图、实时的资讯，基本一网打尽，能了解到更全面的信息。
三是，用户追逐低俗内容并不是终点，低俗、猎奇等内容盛行肯定是暂时现象。随着内容消费升级浪潮的开启，不考虑毒舌电影出状况的事，未来娱乐八卦内容所占的流量比例也会自然降低。相比，搜索平台上的内容更多来自于官方的平面媒体，包括研究机构、学术派、专家等，来源更多元化。在医疗、健康等内容服务清理后，搜索的内容生态要比微信、微博、今日头条等第三方平台健康很多，所以说，搜索受益更大一些。
今日头条可能是下一个受伤者
这一次，表面看微信、微博等是重灾区，但实际上这一事件只是一个开始，蝴蝶只是在南美洲亚马孙河流域热带雨林煽动翅膀，最终，哪家平台会成为引发飓风的美国德克萨斯，要看各大平台的内容质量。如此看，以内容“LOW俗黄抄”而著称的今日头条，可能会是最大的受伤者。
今日头条的崛起来自于技术、算法的个性化推荐带来的价值释放，用户喜欢什么，就喂食什么，彻底解放了人工编辑。这一全新模式让今日头条的流量和用户获得了爆发式增长，并将正统的门户、媒体彻底碾压。但凡是都有利弊，机器永远没有思维，没有价值观，没有内容判断能力，用户追逐低俗内容，平台就会喂食更多，持续恶化下去。所以今日头条才被一些人冠上了“LOW俗黄抄”的帽子。
这次事件表面看起来是针对娱乐八卦内容，实际上诉求很清晰，为的是改变当下蔚然成风的低俗、猎奇内容盛行的不好风气，今日头条会不会下一个受伤者？如果不刮骨疗伤，在内容方向上严格监管和引导，出现这一结果并非不可能。相反，像钛媒体、吴晓波频道等一大波的优质内容平台和创作者，可能会享受到内容优质化的红利，能够从各大平台上分配到更多的流量和用户。
最后想说的是，如今的互联网早已不是“你走你的阳关道，我过我的独木桥”的时代，彼此“你中有我，我中有你”的态势十分明显。而内容又是重要的一枚棋子，在这一变量上的环境“突变”，自然会传导到各家平台上，引发流量、用户的重新分布，并改变平台间的竞争格局。
所以说，这一事件带来的影响远比我们能想得更为深远，目前看到的各大平台悲喜或许只是表面，接下来还会怎么演绎，就只能静观其变了。
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责任编辑：王良地
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