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传腾讯NOW直播将公布年度战略,又有大动作?

腾讯NOW直播 2017年07月12日 阅读
摘要】在直播下半场,弯道超车的平台已经不多

5月以来,直播圈似乎不太平静。直播平台先是集中融资,又相继宣布了一大波补贴、计划。继今日头条、一直播、美拍之后,又有一家平台即将公布年度战略。
 
小红接到爆料,6月19日,NOW直播将在北京举办一周年的年度盛典活动。届时,腾讯NOW直播不仅将宣布一周年的成绩单,还将公布年度战略。
 
头部平台博弈期已至,战略布局和运营政策也变得愈加重要。所谓直播下半场,拼的是资本,也拼的是战略布局。
 
 
直播圈扶持大战
 
直播圈都是钱的味道。融资大战刚落下帷幕,各家平台又争相宣布战略布局、扶持政策。
 
资本的跑马圈地固然可以加速行业变化,但小红此前也分析过,对于对于进入决赛圈、等待决胜的头部平台们来说,某种程度上进入一个均衡博弈期,谁也吃不掉谁,具体的策略、品宣、运营等等很重要。
 
年度战略哪家都有,但拼的是力度和策略重点。纵观直播圈最近的大动作,年度战略基本集中在扶持政策上。5月以来,各大平台已经上线了一大波政策——
 
5月16日,火山小视频宣布投入10亿扶持短视频。快手头部网红MC天佑宣布入驻火山小视频。
 
5月21日,一直播周年庆典开幕。会上,一直播负责人雷涛更是现场宣布“百万公会扶持计划”,并表示将投入10亿成立基金。
 
5月31日,美拍迎来三周年生日。美拍推出了“边看边买”功能和“美拍M计划”两种新的变现方式。
 
火山10亿,一直播10亿,美拍M计划,再早一点还有新土豆的20亿,面对这动不动就10亿的扶持政策,也是让人看花了眼。尽管各家重点不同,但对于公会和主播来说,平台的政策和扶持自然是件好事。
 
而在此前宣布获得融资的熊猫、花椒、虎牙,也纷纷在战略布局上做出调整。花椒重短视频、自制综艺、狼人杀,熊猫重内容布局,虎牙则将持续发力户外等等,都是在内容等领域重点布局。
 
这么多政策,究竟哪家才能更加吸引市场目光?年度战略,关注点不仅在直播平台本身,哪家平台能聚合起更多头部资源、政策力度大且可持续,才能让资本和市场的目光更加聚集。
 
NOW直播有大战略?
 
近日,小红接到爆料,称腾讯NOW直播将在北京举办年度盛典,更重要的是——“会有大动作公布!”
 
通过流出来的海报,可以明显看到该盛典的举办时间,也有关键词——战略发布会!
 
这让小红不禁好奇起来,上线1周年的NOW直播会有什么样的大动作?背靠腾讯庞大体系,这次的年度战略能否给行业带去更多变化?
 
猜想1:泛娱乐矩阵战略?
 
据报道,腾讯泛娱乐战略布局已相当强大。那么,NOW直播要公布的年度战略,是否和腾讯的泛娱乐生态有关?——
 
游戏领域拥有全球最大的游戏发行平台;视频领域拥有领先的腾讯视频;动漫领域拥有中国最大的正版动漫原创平台腾讯动漫;文学领域拥有领先的网络小说阅读平台;在影视内容制作方面,腾讯有腾讯影业、有企鹅影视。
 
腾讯NOW直播本身便是腾讯泛娱乐格局中的重要一环。而直播与其他泛娱乐形态产品的结合,更是其优势之一。
 
其中,与直播契合度很高便是影视行业。近年来,电影、综艺、音乐等传统影视细分领域,直播已成为新兴且有效的宣发渠道之一。影视IP与宣推,似乎正在产生奇妙的化学反应。
 
以传统剧集宣传为例,一般会选择传统媒体,最终多以新闻报道的形式呈现给观众。而自带流量的主播给传统的宣发新增了一条新的渠道,甚至某些网红的宣传效果会比部分明星更显著。
 
小红此前采访过的派格传媒副总裁谢婉怡,对网红和剧之间产生的化学反应也曾表示感叹:“传统影视圈也开始慢慢注意到主播这个群体对作品的积极意义。”
 
不仅是主播可以带来流量优势,直播内容也同样是吸引受众的重要原因之一。直播可以通过幕后花絮、明星访谈等多种形式呈现出来,还能进行实时互动。
 
上述的《速度与激情8》首映礼直播,便是NOW直播与影视行业宣发结合的例子之一。而比起其他平台,NOW直播背靠腾讯整个泛娱乐生态体系,可以给影视合作方提供更多立体化、深入的直播营销方案。这对影视方而言,无疑具有极大吸引力。
 
猜想2:持续发力视频社交?
 
一周年仅是开始,对于腾讯NOW直播,无疑还有很长的一段路要走。那么,下一步将往哪走?
 
据了解,在未来的发展方向上,NOW直播将朝着视频社交的方向深入发展,打造一个专属艺人和粉丝的直播互动体验平台,以多元化品类、差异化内容和个性化推荐带给观看直播的用户不一样的体验。
 
“比起很多直播平台,腾讯NOW直播的社交基因无疑是很强的,”熟悉直播行业的投行分析员Andy和小红说道,“因此往社交这一块走是毫无疑问的。”
 
据她分析,目前视频流量已逐步超越图片、文字,“视频承载信息量很高,视频社交可以说是必然趋势。”
 
社交是对的,视频也没错,但纵观行业,视频社交似乎并没有那么容易。在Andy看来,视频社交目前还在探索阶段,但领先者需要具备社交沉淀和技术优势。
 
社交沉淀对于NOW直播来说,并不算太大的难题。一方面背靠社交帝国,手Q等产品的发展已锁定了年轻的用户群体,NOW直播作为腾讯的“亲儿子”,社交资源自然不在话下;另一方面,直播本身便是社交沉淀的一种方式,主播和粉丝之间,粉丝和粉丝之间已经建立了社交联系。
 
社交不是问题,那么技术呢?以腾讯NOW直播的绿幕技术为例。据了解,用户可以用NOW直播APP在绿幕下直播,便可自由切换背景图片和视频充当背景。在“后直播时代”,借数字绿幕技术实现移动端虚拟场景直播,腾讯NOW直播满足了年轻人对新鲜功能玩法的追求,实现“技术让直播更有趣”。
 
在直播下半场,弯道超车的平台已经不多。手握社交和技术大牌,腾讯NOW直播似乎势在必得。6月19日,腾讯NOW直播就将揭晓成绩单、发布年度战略,值得关注和期待。

来源:互联网

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