网红微博粉丝规模逼近5亿 直播和短视频更具吸引力
2017-06-21 09:59:11 来源：南方网 热度:
日前，在由微博和荣耀联合主办的2017超级红人节上，艾瑞发布《2017中国网红经济发展洞察报告》（简称“报告”），数据显示，过去一年里网红经济的基础继续扩大，除粉丝规模显著提升外，网红的商业化变现能力也不断增强。同时，MCN（经纪公司）成为网红经济的商业枢纽，超过90%的“头部红人”与MCN签约，网红与MCN签约的整体比例提升到35%。
作为国内最大的网红孵化基地，微博宣布，将从账号孵化、内容传播、机构运营、商业变现等各个方面继续助力网红生态的发展壮大。同时，微博还与时尚芭莎、艾瑞联合发布《中国红人价值榜》，首次对网红的价值做出综合评价。
报告数据显示，截止今年5月，网红在微博的粉丝总量达到4.65亿，比去年同期增长20.6%。随着移动互联网向低线城市普及，三四线及以下城市用户在网红粉丝中的占比也保持增长，达到54.1%。
网红粉丝对泛娱乐领域表现出更高的关注度。统计表明，网红粉丝中有65.7%同时关注搞笑幽默内容，关注娱乐明星相关内容的也超过一半。时尚、电影、美食、美妆等领域，也进入网红粉丝关注内容的前十名。
直播和短视频对网红粉丝表现出更强的吸引力。2016年10月到2017年5月，微博上美食和游戏领域直播的日均观看人数增长超过300%，时尚、美妆领域直播的日均观看人数增长也超过100%。在短视频方面，2017年3月网红原创短视频的播放量同比也增长209.4%。
网红的商业变现能力也不断增强。作为线上变现的重要模式，网红电商在过去一年里高速发展。微博橱窗数据显示，2017年第二季度网红电商累计月日均交易额超过5470万元，较去年同期增长106%，在售商品数增长171%。此外，网红通过代言、演艺、培训等线下渠道变现的能力也得到提升。
随着网红经济基础和规模扩大，建立行业评价体系的需求开始凸显。界定标准模糊、运营平台分散、变现模式复杂等现状，决定了对网红做出全面的价值评估需要整合大量资源。正是基于这种现状，微博与时尚芭莎、艾瑞联合推出《中国红人价值榜》，通过对全网数据的分析，建立全面的网红价值评估体系。这一榜单的数据维度包括网红的传播能力、互动能力和商业变现能力，涵盖了社交平台粉丝影响力、全网内容传播能力、电商GMV、广告代言收入和粉丝付费收入等数据指标。
评价体系的建立，将推动网红行业更加健康有序的发展。同时，网红经济在经过2016年的爆发之后，产业链的发展也开始趋于完善。《报告》中指出，网红产业的分工更加明确、变现图谱日益完善，平台、MCN和网红的利益趋于一致，将有助于提高变现效率。
责任编辑：王良地
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