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PPTV上海国际电影节高峰论坛发声:用户最大

国际电影节上海高峰论坛PPTV 2017年07月12日 阅读
摘要】通过多渠道多层次的用户互动,给予用户高体验,高质量,差异化服务,是解决多年来视频平台内容同质化,用户粘连性不强这一诟病最有效的方法和途径。

随着第20届上海国际电影节的深入,电影行业话题开始深入,挖掘用户在互联网平台的互动潜力,提升用户粘性,成为此届上海国际电影节互联网电影高峰论坛代表们的关注焦点。
 
众所周知,随着播放平台的拓展,硬件技术的革命,用户开始真正占据主导选择权,用户意识逐渐成为最重要的一环。苏宁文创下的PPTV,为顺应这一时代潮流,主动扛起了电影行业变革的大旗,从打造多样化的互动方式与互动场景;布局多样化的渠道;分析与深度发掘用户互动数据三个层面,获取提升体验与内容的依据及决策方向。
 
 
PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华参与座谈(左二)
 
论坛上,就“挖掘平台互动的潜力”话题,PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华总裁发表了专题演讲。他认为,通过多渠道多层次的用户互动,给予用户高体验,高质量,差异化服务,是解决多年来视频平台内容同质化,用户粘连性不强这一诟病最有效的方法和途径。
 

 
PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华(右一)
 
PPTV打造多样化的互动方式与互动场景
 
PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华认为,弹幕已经从垂直平台特色功能,变成了各种视频平台的标配功能,PPTV根据这一新的形式,将创新推出“点直拉通”模式,增强用户的社交需求以及人与人之间的陪伴需求,从而实现以内容为依托的明星与用户,用户与用户之间的互动,为用户打造视频互动社群,实现内容、KOL、用户间的深入互动,以实现用户活跃度及平台粘性的提升。
 
在挖掘平台互动的潜力上,充分利用好IP,实现以IP为核心,全链整合,形成一个IP多种形式的开放发,可以是网文、出版物,可以是影视剧作品,既可以是游戏产品,也可以是零售衍生品,联动线上线下,从而实现为用户提供一站式IP服务体验,打造苏宁特色O2O产业生态圈。
 
PPTV布局多样化的渠道
 
 
PPTV智能电视“布局”上海国际电影节
 
随着越来越多智能电视“占领”客厅,要想粘连住用户,给予用户更紧密、更智慧、更个性化家庭生活互动体验,就应该通过内容、语音和声波等方式,实现平台与家庭用户的全方位互动。
 
其次,在内容上,PPTV智能电视,已于今年6月6日发布“内容共享战略”,开放价值超过百亿元的视频资源,与康佳,飞利浦,夏普等联手打造品牌新产品,共享资源,抢占用户。
 
分析与深度发掘用户互动数据
 
通过多端布局,形成与用户的多元互动产品矩阵,获取用户使用路径及使用习惯,建立了视频用户的数据基础。一方面为用户打造“私人定制”服务,实现了视频网站的千人千面,升级用户体验,让获取内容变的更加随心;另一方面基于用户对内容的偏好分析,对用户进行标签化管理,实现内容的精准化推荐。同时,对影视剧、综艺、动漫、音乐、游戏和零售进行标签化定义,根据用户对内容的偏好,精准提供与之相对应的其他象限的产品和内容,实现用户价值的深度挖掘。
 
另外,根据内容播放数据等数据的获取和分析,反向支撑版权采购决策,并支撑内容自制决策,形成影视行业的C2B定制化的内容生产决策机制。
 
值得一提的是,PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华,在高论坛与行业同仁探讨时抛出的金句:“苹果的第二页是你的生活,电池的耗用量是你的人生”,已经从侧面反映了用户需求与市场环境的变化,并获到与会嘉宾的认可和网友的高度评价。

来源:齐鲁壹点(山东)

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