网综市场看似热闹非凡，华袍下却藏着虱子。《十三亿分贝》制片人马力甚至断言：“估计网综70%都是赔的。”
网综经过2016年的井喷、发展，在2017年吸粉吸睛量早已不可同日而语。经过大浪淘沙，视频网站主力阵营已经分出胜负，在重金投入大量人力物力之后，网综已经站在了综艺节目的上风位，有了和一线卫视正面竞争的能力。
那么，如今网综已经发展到怎样的地步？未来还将有什么期待？请和小编一起拭目以待。
视频网站自制网综招商总量超100档
2016年狭义的娱乐内容产业是3800亿元贡献值，根据相关数据分析，按照25%左右的增速，三年翻一番到2020年是1万亿元产值。其中，增速最快的是剧集和综艺，将保持30%的增长速度，综艺内容的市场相当大。
目前，互联网综艺在短短三年内呈现了井喷式的发展。数据统计显示，2017年全球网综共计264档，中国网综占到98档。各大视频网站已上线网综超过40档。综N代、偶像选秀类、脱口秀、真人秀等节目类型争奇斗艳，今年的暑期档注定硝烟弥漫。
看似热闹非凡
网综市场70%在赔钱
网综市场看似热闹非凡，华袍下却藏着虱子。《十三亿分贝》制片人马力甚至断言：“估计网综70%都是赔的。”
爱奇艺首席内容官王晓辉也认为，综艺市场面临着内容同质化严重、原创匮乏、商业化困难等多种问题。比如目前线上综艺77%要依赖大明星，80%依赖国外模式，创新力度不够。
在市场发展初期，大多数综艺依靠大体量模式前进，成本过于高昂。同时，资本市场、商业广告市场靠单一模式不能支撑如此大体量的综艺投入。
对此，北大文化产业研究院副院长陈少峰分析称，“90%的综艺制作公司肯定是亏本的，不是做网综就能赚钱”。
文化产业是典型的两极分化的产业，只有排在梯队顶峰的公司才能赚钱。网综跟电视综艺节目道理是一样的，如果投入、娱乐性和创意水平不够，自然不能吸引受众，赚不到钱。
但是另一方面，陈少峰认为，靠着广告和会员收入，视频平台是可以实现盈利的，只是在目前激烈的竞争中，为了扩大地盘，只能砸钱买内容版权，结果就是短时间内不能盈利。
制作公司和视频平台合作，还是以平台为主，品牌连接一切，只要项目不赔钱，能够带来粉丝和流量，就能提升品牌的整体效应，并把粉丝导流到其他地方。
至于前景，《奇葩说》总制片人牟頔在一个分享会上坦言，2017年行情肯定会越来越不好。
广告主预算不再增量
2017一批网综将“饿死”
以《奇葩说》为例，从2014年开始，《奇葩说》一炮而红，爱奇艺出品的综艺节目，基本在市场上供不应求。但是从2016年下半年，特别是2017年上半年开始，市场发生了很大变化。
有几个原因：第一，整体经济形势下滑，广告主预算没有持续增长；第二，可能是网综的数量也在不断扩充，导致了供大于求的问题；第三，在于节目的成本，网综节目的成本没有因为数量的上升而下降，一些艺人的成本还在上升。
所以对于广告主来说很现实的问题就是生产成本上升了，原来节目成本需要3000万元，但是现在需要5000万元，可是5000万元节目还没有3000万元节目影响大，所以他们冷静了。
牟頔表示，米未明年将会从战略上削减内容。“这不是什么大新闻、这是顺势而为”“第一是为了保证寒冬下不饿死，第二我们要集中精力、最大化保持自己的先发优势。”
整个网综市场同质化严重，难以出现爆款。结果就是两极分化，头部网综更加头部，第一梯队巨头能够盈利，但大部分勉强坚持。在市场淘汰的机制下，未来势必有一批弱者饿死在襁褓中。
网综行业陷入创新困境
竞争激烈如何垂直深耕爆款
数据显示，2016年中国六大视频网站推出了92档网络自制综艺节目。前五大类型分别为脱口秀（28%）、演播室娱乐（12%）、偶像养成类（10）、直播互动类（9%）和美食类（8%）。但真正有质量的话题节目少之又少。
业界人士认为，对于日趋激烈的竞争格局，深耕垂直领域是最佳的打法—以时间换空间。而这也要求平台方逐步放弃图一时之利博眼球的内容，转化思维为用更多的时间、耐心、资源去培育一个长效性的IP。
第一阵营巨头抢头部网综
每一条血路都靠砸钱融资拼杀
网综市场虽势不如前，但依旧保持蓬勃发展，特别是谁能够抢夺到爆款，谁就能减少风险，收获金主资金。面对着这样一块不断增大的“蛋糕”，各大视频网站虎视眈眈，也动作频频，特别是第一阵营的几大巨头，每当看中的头部网综出现，便如生死争夺战一般拼抢。
爱奇艺
今年2月，爱奇艺斩获了15.3亿美元的融资，成为中国视频网站历史上最大规模的一次融资。有了这样一笔钱之后，爱奇艺CEO龚宇表示，“愿意去高投入砸出一种新的模式。”号称中国首档大型Hip-Hop音乐选秀节目《中国有嘻哈》便是典型代表。
优酷
优酷旗下的网综可以说是占据了三分之一的份额。不仅如此，优酷更包揽整个行业31%的网综流量，成为2016年流量大户。在超级网综“让头部更头部”的思路下，具有标杆意义的《火星情报局》将迎来第三季，同时，优酷将联合节目制作方之一的银河酷娱，推出系列衍生节目，延展为“火星节目带”全方位立体打造火星生活。
腾讯视频
自制综艺《吐槽大会》播放量7天破2亿，5期破6.2亿，10期收官更是达到15.1亿；暖萌综艺《放开我北鼻》第二季首期上线两小时播放量便突破5000万，第二期节目热度不减，创造了超百万条弹幕的综艺奇迹，前两期总播放量破2亿。今年上半年，腾讯视频已播或计划播出的几档自制综艺《放开我北鼻2》、《拜托了冰箱3》、《约吧大明星2》、《大脑性感的男人》、《明日之子》，都顺利找到了亿级的广告赞助。
芒果TV
在自制综艺方面，《快乐男声》、《妈妈是超人2》强势回归，有望引爆全民参与热潮和亲子市场；《明星大侦探2》霸屏网综，第三季正在筹备，将于今年四季度回归观众视野；《爸爸去哪儿5》已成为芒果TV网综的代表节目而备受大众的期待。此外，还有《荷尔蒙完全释放》、《变形计》、《全球雀神麻将大赛》等垂直多元化节目，用以满足网友的不同口味。
经过长期的“厮杀”，国内视频网站的基本格局已经形成。爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果TV等身居第一阵营，乐视视频、搜狐视频等位列其他梯队。它们深深懂得国内用户的年龄层次和口味变化。
互联网在中国发展多年，到今日已形成以年轻用户为主的消费群体。这些人看惯了有些略显死板、僵硬的电视综艺“套路”，它们寄希望于更具活力、更显开放、更大尺度的节目。而网络综艺在尺度审查上具备优势，在内容上能够创作出更符合年轻观众的作品。
网综新政：开通付费分账
对于时刻想取电视台而代之的视频网站，视频节目策划研发专家冷淞也提出建议：第一，视频网站不要成为升级版本的电视机，电视机就是越看越不方便，现在你住到一个五星级酒店里，没有三个遥控器还了得，半天调不出来一个电视节目。第二，网综不要成为观众产生选择焦虑的遥控器。第三，内容付费不要成为消磨观众耐性的宝贵时间的门槛。第四，点击率不要成为判断节目优劣的天平。最后一点，在爱奇艺制定的“网综扶持新政”中也有所体现。
“对于网综，过去我们只有点击分账模式，现在我们开通了付费分账体系，”王晓晖介绍，新体系中，网综将被纳入付费收看板块，制作者可以获得50%以上的分账收益。
“先免费播出一个月，然后继续纳入到我们付费板块，让会员通过付费观看。根据会员人数计算付费收入，以此给我们合作者提供更多的资源，支持网综节目大量的创业者、大量的青年人。” 王晓晖说。
2017年已经快要过半，网综市场的“鏖战”还在继续。未来谁能拔得头筹、占得先机，谁又会黯然离场、挥手告别，让我们拭目以待吧。
优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV——网综“四国”的中场战事
2016是网络自制综艺全面崛起的一年：整体数量猛蹿、传统卫视金牌制作团队涌入、主持大咖亮相、制作费与冠名费齐头上涨……总之，这一年网综整体已逐步走出前两年的野蛮生长阶段，朝着精品化之路不断迈进；与此同时，市场竞争愈加激烈，横空出世、傲视群雄的现象级作品越来越少见。
视频平台呈现四虎相争的局面，而非 BAT 三家独大。在全年的网综市场争夺战中，暑期档及第四季度成为各视频网站的着重发力期。2016年，优酷在播放量份额领先全网，有较为明显的优势；爱奇艺在数量上成各平台之最，但在播放量和节目的知名度上略显逊色；腾讯视频不论从哪方面看，均处于稳定位置；在各个平台竞争激烈的环境下，芒果 TV 表现抢眼。
又一个暑期档即将袭来，利用这个短暂的中场时间，骨朵带你在这烽火连天的“网综战事”中解析各方势力！
优酷布局“6+V”综艺矩阵，主流类型与垂直领域齐发
“6+V”综艺内容矩阵
“6+V”的综艺矩阵建立于优酷在全网综艺方面绝对优势基础上，也是优酷综艺最关键的战略布局。“6”代表了喜剧、脱口秀、真人秀、偶像养成、亲子、音乐等，可谓囊括了当下主流节目类型；“V”则代表了优酷的精准网综节目，目的是为了更精准地触达目标人群。2016年全年，优酷综艺始终在这两大方面发展推进，进入2017年，这一战略更加细化，打法也更严谨，比如偶像养成节目专注于聚焦未来趋势，音乐类节目通过尝试开创新的玩法，焕然新生。
“开计划”战略
所谓“开计划”战略，即用“开放的平台、开放的合作、开放的营销”去做网生自制综艺节目，迅速提高产能、提升质量。施行这一战略的效果显著，整个2016年，优酷网综共上线19档节目，包括《火星情报局》《喜剧者联盟》《暴走法条君》《国民美少女》《拜拜啦肉肉》等，还有如文化类综艺《圆桌派》等，口碑和播放量兼具。紧接着，在2017年4月的优酷春集上，优酷又提出“大内容”结合“大运营”和“大宣发”的战略，以更开放的心态来做网综。
自组局“超级网综”
“超级网综”是从“6+V”中的“6”里打造出来的，优酷将六大品类都打造成不同的超级网综，依靠节目本身的高质量，通过大量的宣发，强化超级网综的头部号召力，把头部影响力做到最大，产生更大的商业变现能力，开拓内容消费的新来源。
在2017年6月的“优酷好看日”上，优酷更是提出了泛文化节目的概念。泛文化具体包括文化、财经、教育、科技等，节目如《晓说》《圆桌派》《了不起的匠人》等，以满足互联网年轻用户的“灵魂饥渴”的刚需。超级网综战略+泛文化战略，铸成了优酷综艺很深的护城河。
腾讯视频致力孵化原创网综，引爆综艺“嗨潮”
网络综艺“嗨联盟”
2016年5月，腾讯视频跟诸多综艺节目制作方联手，宣布成立“嗨联盟”，支持中国网络综艺的发展，并设立10亿“嗨基金”以完善产业孵化成长。据了解，腾讯视频自2016年起，每年投入10亿基金，持续不断地专注产业孵化，支持优秀制作人及模式研发人员进行节目研发和节目制作。
超级综艺IP
腾讯视频尤其重视超级综艺IP，全力打造系列王牌节目。比如2016年的爆款网综《拜托了冰箱》《约吧大明星》《放开我北鼻》《饭局的诱惑》等。2017年，这些王牌节目将会更新升级，谱写续篇。
爱奇艺继续青年路线，发布“开放平台策略”
创新商业模式
2016年，爱奇艺发布了“开放平台策略”，以《奇葩说》《爱上超模》《偶滴歌神啊》等作为品牌龙头，通过“工作室+节目研发中心+总编室”的方式打造了23档网络综艺节目，这一数量居六大视频网站之首，然后总播放量却不是很高。
爱奇艺注重网综节目商业模式的创新。比如《奇葩说》，这档爆款节目在广告口播形式上创造了新的网络流行语式植入模式，加上节目品牌价值的积累，第三季的招商额突破3亿，为后来的网络综艺在内容风格、制作规模、广告形式等方面树立了典范。《爱上超模》在商业合作方式上首次在网综里融入电商概念，超模选手在节目中的穿着装扮通过视链技术实时贯穿播出全程，直接链接到爱奇艺和京东在线销售平台，提升了网综的价值实现能力。
娱乐与垂直
爱奇艺坚持走青年路线，在网络综艺上注重年轻化和娱乐性，比如《十三亿分贝》《偶滴歌神啊》就是通过独辟蹊径的创新方式引来大量年轻观众的喜欢。就2016年的23档网综节目来看，覆盖话题面很广，涉及了部分垂直领域，包括音乐类3档、时尚类1档、美食类1档、交友类1档、家装类1档等。
芒果 TV 凭借优质“基因”，圈粉玩出新“视”界
由“独播”转向“独特”
由“独播”到“独特”，是湖南广电从传统电视台转型互联网的战略步骤。通过独播，借着湖南卫视IP的强大号召力和湖南广电的创意人才基因，芒果TV完成了自身平台粉丝的原始积累；随后提出“独特”战略，是为了在视频平台之争中占一席之地。所谓“独特”，包括独特的内容集群、独特的创意孵化器、独特的练习生计划和独特的平台等。
打造“短视频”消费场景
作为国内一家强IP内容平台，芒果TV有着大量的优质短视频内容，其中就包括其旗下综艺节目优质短视频。2017年3月，芒果TV与今日头条达成平台级战略合作，它将开放旗下所有综艺节目的短视频内容，通过入驻头条号的形式对节目内容进行分发。4月，芒果TV又与网易新闻达成平台级战略合作，将旗下综艺节目优质短视频内容在网易号上分发。这样做的目的，是进行优质综艺内容IP化尝试，并打造适合的短视频消费场景。
2017年网络综艺发展趋势
整体来看，BAT与芒果TV自制综艺数量分布较为均衡，还未形成一家独大之势。2017年， BAT和芒果TV四家平台在网络综艺上的竞争会愈加呈现白热化趋势。
迈进3.0超级网综阶段
网综已从1.0的萌芽起步阶段发展到2.0的量产阶段，2017年将迈进3.0的大片阶段。2016年网综节目众多，由于政策监管尚宽松，自制综艺都在试水到逐渐起步的阶段，网综类型题材选择自由度较高，加上前期投入成本低，所以平台在探索期也容纳了很多试错机会。但随着竞争激烈，头部网罗流量趋势愈加明显，2017年网络综艺精品化趋势将增强。在2016年网综市场播放量整体拔高的情况下，2017年头部综艺的流量起步在6亿以上。
“直播+综艺”多元商业模式
网综变现方式将越发多元化，“直播+综艺”拓展了更多元的商业模式。直播综艺已尝试的盈利模式有打赏、边看边买、广告、版权等方式。
打赏是直播变现最基础的手段，通过打赏、礼物刷高直播综艺中选手的排位，实际上是对粉丝经济的挖掘。边看边买是建立在直播场景中，观众参与感强烈的情况下的，此时节目气氛对观众的引导性更强，打通视频平台和电商平台的购买通道，调动出观众被鼓动起来的即时性购买欲，最大化直播综艺的商业价值。此外，综艺流量即广告，同一热门优质节目内容版权的衍生品挖掘也是直播综艺的大胆尝试。
2017年，直播+综艺的模式仍在探索中，以优酷为例，今年有4档直播网综播出，包括《空房间》《胜利的游戏》《掌上男友》《潜行者计划》。
真人秀、脱口秀、访谈类型持续火爆
2016年，网综进入快速发展期，在内容质量、流量成绩以及影响力方面都有不俗表现。户外真人秀类型的火爆，更让网综拥有了和传统电视综艺相匹敌的姿态。至此，网综发展进入“黄金时代”。到了2017年，网综类型更加多样，不仅是真人秀，脱口秀和访谈类型综艺也是持续火爆。
据骨朵所搜集到的信息显示，2017年各平台自制综艺数量预计将达108档，按照网综类型来分，以真人秀、脱口秀和访谈三大类型为主。其中，体验类真人秀网综市场最火热，全年数量预计有41档，以绝对数量优势占据第一位，其次是脱口秀网综，预计有22档。在激励竞争中想要脱颖而出，最终还是要靠优质内容和成熟模式。
责任编辑：汪骄阳
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