咪咕视讯王斌:5G让泛娱乐IP匹配方式更精准

2017-07-12 19:22:52 来源:人民网-人民创投 热度:
7月12日,在由工业和信息化部、国家互联网信息办公室等部门指导,中国互联网协会主办的2017(第十六届)中国互联网大会期间,咪咕视讯科技有限公司CEO王斌在大会分会场“2017中国互联网高层年会”上表示,随着越来越多玩家的进入,泛娱乐产业呈现出蓬勃发展的趋势,但也带来了IP在与用户匹配、内容持续运营方面的挑战。同时,他认为,5G技术将会对泛娱乐产业IP的匹配和体验带来飞跃式的提升。
 
 
以下为演讲节选整理:
 
5G时代,大家肯定会关心泛娱乐。泛娱乐是围绕IP,涉及到文学、影视、音乐、动漫,延伸到游戏、演出和衍生品多元化融合的产业。2016年整个泛娱乐产业规模达到4687亿,但实际在整个产业中主要的玩家有四个方面:第一是新兴互联网巨头,靠自己的生态优势,包括整合资源的能力,通过投资和收购方式,切入整个泛娱乐市场。第二是运营商公司,发挥管道优势,确立数字化领域战略,通过投入大量的资源布局泛娱乐产业。第三是影视、演艺公司和传统媒体公司,他们在线下或在传统内容方面有很多积累的经验,通过这些方面来提供一系列更专业化的服务,进军泛娱乐产业。最后是衍生品制造方,从产品的源头以及相关的娱乐生态方面入手,发挥自己的优势,进入泛娱乐产业。
 
泛娱乐产业发展趋势是什么?
 
我们从这里可以看出,随着越来越多玩家的进入,泛娱乐产业呈蓬勃发展的趋势。
 
发展的趋势主要是三个方面:第一,内容需求的激增,促进整体交易量大幅提升。第二,等级分化明显,头部内容持续集中,同时所有娱乐平台相对来讲逐步变成渠道的整合体,最终实现了文学、音乐、旅游、影视、游戏包括动漫等很多平台,整个娱乐平台的生态。
 
当然,这也带来了非常多的挑战,首先是IP与用户之间的匹配问题,用户需求快速增加,催生IP的发展,但是很多IP开发与收益相差相当巨大。最近有一部小说,也是非常著名的作家,蔡骏的同名小说《似水年华》,最终票房达到1300多万,目前很多文学领域IP产品在整个影视领域的开发上本应该有良好的表现,但是因为不能深度了解用户的需求,能跟用户这些方面快速匹配,后来造成在市场上,市场后期相对来说比较失败。其次,IP内容如何保持持续运行?IP传播周期相对有限,很多是靠持续制造话题来延伸传播周期,需要我们研究一些新的模式来怎么快速保持用户的黏性。再则,如何让整个生态圈更加良性,既能体现企业价值,也能体现一些社会的责任。
 
5G为泛娱乐产业带来什么?
 
5G在未来会成为全球的亮点,是整合无线计算和云的产业革命,会满足我们对整个产业想象的一些期许。5G超高速率、低延时、超大连接的特点,会对整个云计算、大数据,包括物联网、AR/VR产业的升级打来促进作用,同时5G发展也对整个IP匹配带来更精准的方式,让整个IP的开发商可以通过多种路径了解用户的喜好,对数据进行挖掘,让IP开发更准确,做IP开发方的领路人。
 
另外,5G会对用户体验带来飞跃式的提升。5G能满足什么样的应用呢?以人为中心的泛娱乐的内容,因为服务和数据接入的场景,用户终端可以把数据实时返回到货物端,后台平台能快速计算和返回到前台的终端,实现海量用户的交付。我们可以把终端做得更轻巧,这样大量的计算可以承载在后台。同样一个问题,高速度、低延时让我们整个全新的新媒体数据密集性移动场景的应用,包括AR/VR和无人驾驶达到另外一个场景,使用户的整个体验进一步提升。

责任编辑:吴一波

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