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【回顾】深度解析家庭互联网——芒果TV副总裁成洪荣

芒果家庭互联网成洪荣 2017年07月14日 阅读
摘要】在2016家庭互联网大会的演讲以及之前接受DVBCN记者专访中,芒果TV副总裁成洪荣深度分析了家庭互联网的发展挑战与未来方向。成洪荣先生自2008年起加入芒果TV已有9...

在2016家庭互联网大会的演讲以及之前接受DVBCN记者专访中,芒果TV副总裁成洪荣深度分析了家庭互联网的发展挑战与未来方向。成洪荣先生自2008年起加入芒果TV已有9个年头,一直负责芒果TV IPTV/互联网电视等业务建设和管理工作,自2014年当任芒果TV副总裁起就分管商务拓展和运营商业务等工作。
 
 
一、芒果TV在家庭互联网产业链中的核心定位
 
对于OTT互联网电视行业,甚至是家庭互联网产业链都有自己独特的见解,2016年GFIC家庭互联网大会上,芒果TV作为家庭互联网长期战略合作伙伴,其副总裁成洪荣先生在会上发表了自己的看法,他表示,2017年或许将真正进入大视频时代,即后电视时代。对2017年行业发展趋势的具有5方面思考:
 
第一,有线网络境遇或许更难,直播星和地面无线非常速度,IPTV和OTT竞争激烈;
 
第二,视频业务将会成为运营商的战略级的业务;
 
第三,网络视频的平衡格局将出现分化;
 
第四,智能硬件继续消费升级,产品层面、技术层面也将更新技术,OIED、人工智能等。
 
第五,创新型的内容将成就视频行业成为最为真正赚钱的行业。
 
成总表示,家庭互联网是芒果TV的重点之一,芒果TV有家庭互联网方面的优势,IPTV、OTT牌照芒果TV都有。目前公司内部把移动和家庭这两个方向作为芒果TV的2大战略重点。不管是移动互联网还是家庭互联网,其产业链上都包括内容、通道、终端、渠道、应用等环节,而每一个环节都在快速向前发展。
 
目前,在家庭互联网方面,芒果TV跟行业的终端有大量的合作,其中包括长虹、TCL、创维、三星、飞利浦、夏普等都跟芒果TV有很好的合作。
 
双方的合作模式主要是由芒果TV提供内容服务,终端厂商提供产品。与其他牌照方不同的是,芒果TV可以在经营上和品牌上面帮助合作伙伴。除了内容优势以外,芒果TV的市场资源优势也非常明显,芒果TV的明星艺人特别多,投入也比较大,通过各种活动可以从品牌和营销上面给合作伙伴助力。
 
另外一点,芒果TV跟全国运营商合作的项目将近50个,基本上每个省份都有,在上海的那个IPTV,也已经有了芒果的服务。接下来应该在2017年芒果TV即将会完成在全国任何一个地方,甚至在任何的运营上都会看到芒果的服务。
 
二、家庭互联网发展挑战分析
 
数据显示,预计到2017年,固网宽带互联网接入服务收入将达到2800亿美元、全球固网宽带用户将达到近8亿、IPTV 用户将达到1.65亿、全球65岁以上老年人口将占到全球人口的8%左右;宽带CPE设备出货量预计将达到1.6 亿台、机顶盒出货量2.7亿台、家庭自动化系统出货量达到0.9亿套、可穿戴移动医疗保健设备出货量将达到约4亿部。
 
对于家庭互联网行业来说,内容应该是最活跃的一环,各大影视公司对人才和IP的抢夺,产业化程度已经越来越高。国内的通道产业环境也已经非常成熟。在终端方面,除了电视机机顶盒,还有各种新形态的硬件产品,像最热门的VR、游戏机、音响、卡拉OK设备,都会以不同形态进入家庭。渠道方面,除了传统卖场,各大运营商也在2015年发力,把家庭娱乐作为基础业务。应用方面,有各种各样的游戏、教育、音乐服务。
 
成总表示,用户规模在不断攀升、入局的友商日益增多、资本也在大规模额涌入,家庭智能化的环境一定是在迅速形成的,但挑战和问题也一直存在着。
 
目前国内家庭智能化环境从市场关系来说,企业之间、厂商之间还未能达到互通共荣的状态。需要大家一起合力把这块市场做大、做好。其次,由于缺乏良好的市场合作与竞争环境,企业之间封闭、制造壁垒,以至于目前的家庭智能硬件在交互体验上还有一定的缺陷。此外,用户习惯还需要逐渐养成。相较于以美国为代表的海外市场,中国家庭互联网的渗透率是51%。而美国是87%,可以看到我们的市场还有很大的发展空间。国内网站的带宽、内容运营成本也是偏高的。当然,还有政策的调控对环境有着相当大的影响作用。
 
三、芒果TV对于家庭互联网的思考
 
成总认为,往大往远了看,未来的家庭互联网一定是以人为中心达到人与设备、设备与设备之间的连接,达到高度的智能化生活。总体来说,OTT行业在近期发展有9大趋势:
 
第一.互联网电视业务政策进一步趋紧;
第二.互联网智能电视开始洗牌;主要表现为新型互动电视品牌对于传统电视品牌的冲击。
第三.互联网电视机顶盒线下销量迅速攀升; 
第四.运营商家庭视频业务比例上升;
第五.资本开路、互联网电视渠道裂变;
第六.垂直行业智能设备发展;
第七.内容竞争白热化、综艺、电视剧成自制热点;
第八.会员付费模式比例快速提升;
第九.互联网电视广告产生规模收入。
 
成总表示,芒果TV会根据这些趋势,来把控自己的发展方向:
 
一是紧密贴合市场发展趋势。用户需求,做真正的互动产品、互动内容;
 
二是跟紧政策不掉队,在监管从严的环境下将相关政策转变为自身优势;
 
三是扩大销售渠道,通过合作去开辟更大的市场,自身也在建立更多的销售渠道;
 
四是利用资本武装自己,近期,我们已经完成B轮融资,估值较一年前已经翻倍。充分说明了资本市场对于芒果TV的信心;
 
五是积极引入新兴智能领域的合作。比如今年大热的VR,我们也围绕此推出了一些VR相关的节目内容;
 
六是与运营商更紧密的合作,扩大芒果TV在IPTV市场中的优势,争取将业务覆盖的全国更广泛的范围;
 
七是在继续优化内容运营、广告投放的同时,增大付费会员的发展。我们在今年在会员付费上做了一些新的尝试。包括提供给付费用户提前观看内容的特权、付费购买芒果直播虚拟产品等等。自制剧《终极游侠》、《半妖倾城》对于付费会员有着明显的拉动作用。
 
四、再聚GFIC2017,探讨家庭视频生态场景构建!
 
据GFIC组委会表示,GFIC2017全球家庭互联网大会将如期于11月在上海国际会议中心举办,活动将整合家庭场景下的云、管、端及家庭服务全产业链企业等共同参与。整个大会将围绕“跨界连接3.0,家庭物联”为主题的家庭生态链展开精彩讨论,为探索家庭生态、拓展新业务提供借鉴。

来源: AsiaOTT作者:编辑部

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