【案例】IPTV平台：积极配合做好《将改革进行到底》宣传报道
2017-07-25 11:50:32 来源：国家广电智库 热度:
IPTV集成播控总平台高度重视大型政论专题片《将改革进行到底》的报道工作，配合台、网做好IPTV新媒体的融合报道，实现《将改革进行到底》专题片直播点播内容完整覆盖全国26个省市区、5800万家庭、1.7亿电视观众，首页首屏自动播放覆盖全国3000多万家庭，收视用户数创历史新高。
IPTV集成播控总平台在央视网总编室统筹下，全程参与央视网关于《将改革进行到底》的播出报道，启动特级台网联动项目，由公司负责人直接负责，第一时间成立报道小组统筹协调部署。总平台内容部门专门制定了《将改革进行到底》报道规划方案以及详细直播安全播出重保方案、点播下发保障措施等，取得了良好的收视效果。
一、发挥直播点播融合播出优势，吸引用户多轮观看
为强化IPTV直播点播融合播出特色，总平台在专题片直播时段结束后，设置夜班值班编辑，第一时间将专题片制作成点播节目，第一时间在全国26个地区上线。专题片的直播直接引发了观众强烈的点播收看需求。截至7月19日，2000多万家庭通过推荐位引导到直播频道收看。前三集央视综合频道整体直播收视份额达11%，单集收视人次达2000多万次；单集点播收视人数接近500万。7月17日至19日，直播、点播的收视数据日均增幅达80%。网友“乔杰”表示：“通过IPTV看《将改革进行到底》太方便了，首先在电视上能很方便就能看到专题片的直播和点播，同时还可以通过中国IP电视公众号在手机上收看，一分钟都不会漏掉，重点内容还可以反复看，真好！”
二、发挥IPTV总分平台联动优势，实现总分平台协同播出
一是总分平台EPG联动。根据各地EPG的具体情况，制作十多张统一内容的专题片推荐海报、跑马灯文字和推荐策略，做到首页EPG“全国一张推荐图”。
图为7月20日海南点播推荐拍屏
图为7月17日跑马灯宣传提示情况拍屏
二是总分平台节目上下线联动。为保障专题片点播节目第一时间上线，总平台积极协调各分平台技术支撑人员对节目的上传和下发进行联合保障，并联合全国20多个分平台和运营商的技术保障团队，共同保障节目下发和上线工作。
三是总分平台微信、线下多种方式联动。云南、河南、海南等多个省分平台两微端对总平台微信公众号的内容进行联动推广。总平台还联合各地分平台、运营商在全国20余省市区展示央视直播频道，复用电信运营商全国线下营业厅资源，将其转变成IPTV平台《将改革进行到底》的第一线宣传阵地。
三、创新推广方式，提升传播效果
一是利用EPG“首页首屏”推荐功能强化推荐。通过中国IPTV首页EPG推荐位、直播EPG推荐位、点播EPG推荐位，对专题片进行头条推荐。7月17日直播当日，完成终版宣传片首页推荐工作。截至7月20日，已有19个地区完成首页首屏直播频道实时直播，26个地区完成首页EPG的点播内容推荐工作，自动播放覆盖人群达3000万家庭，近1亿户。
图为7月19日河南首页直播推荐拍屏
二是IPTV全平台进行文字引导和关联推荐补充推荐。中国IPTV全域上线跑马灯（文字引导条），提示专题片直播时间、频道、内容等信息，对专题片及点播节目上线时间及位置进行预告，引导用户收视。点播内容上线后，完成栏目置顶工作，实现专题片置顶功能。同时，在部分地区对新闻、记录等频道的相关点播详情页中加入专题片的关联对接，将推荐内容覆盖EPG各个位置。
三是加强台网微博微信等新媒体报道的协同效率。“中国IP电视”、“爱上传媒”、“中国IP电视四川”等20余个微信账号全部进行联合推广工作。
图为爱上传媒官网首屏推荐截屏
责任编辑：汪骄阳
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