爱奇艺王世颖：中型游戏公司的生存空间被压缩
2017-07-27 09:33:03 来源：人民网-游戏频道 热度:
2017国际游戏商务大会于7月26日在上海国际会议中心举办。作为大会重要组成部分，首届“泛娱乐高峰论坛”登场。活动致力于推动泛娱乐行业健康发展，促进技术和产品交流，以内容为依托，加强泛娱乐行业各个环节的交流、沟通与协作，搭建专业化、国际化、高层次的交流平台，谋求合作、发展、共赢。会议期间，爱奇艺战略规划部副总裁王世颖接受了人民网记者的采访，详细介绍了爱奇艺战略布局和IP策略。
中型游戏公司的生存空间被压缩
作为一个资深游戏人，在谈及“2017年游戏行业的发展变化”时，王世颖表示，从手机游戏来看，还是“两头”赚钱。一方面，大公司、大平台、大IP，这三样强强联合，做出来的产品基本上不会赔钱，因为在产品的市场推广上肯定不会省力，产品能被尽可能多的前台用户接触到，只要产品品质不差，它是一定会赚钱的；另一方面，一些小公司、小团队产出的独立游戏或者创意型的小产品，如果产品本身很好，再加上比较好的市场和运营也是会赚钱的，因为它的成本相对较低，周期较短。
王世颖介绍，其实目前最难过的是一些中等公司。无论是研发公司，还是发行公司，还是所谓的研运一体的公司，都会存在着这个问题。“你的资金投入，跟大平台拼不过，人才也拼不过。但是你做的产品品类又是直接和大公司竞争，这种情况下如何竞争？产品生命周期偏短，但是成本又不低，利润会很薄。”
在提到“平台或者游戏受众的变化”时，王世颖认为，整个中坚力量的年龄并没有在往下走，从爱奇艺平台来看，爆款剧有面向年轻人的，也有很多，像《我的前半生》这样针对25-30岁的用户群体，这部分人现在还是核心的关注群体。游戏也一样，很多游戏还是20岁以上的用户为主，因为他们的支付能力比较强。大R用户大部分都是已经工作、有稳定收入的这样一群人。所以，爱奇艺作为一个大的平台来说，肯定是要面向全体公众的。爱奇艺既会生产那些能面向相对低龄人群的青春剧，包括《秘果》、《余罪》等都是比较偏年轻化的，也会有一些年龄层次偏高的产品。爱奇艺会尽量地去抓住整个的公众群体。
IP衍生要注重IP还原
目前，整个文化娱乐行业都在进行一种泛娱乐式的发展或变革。许多游戏、影视、文学、动漫企业都制定了自己的泛娱乐战略，开始进行不同文化娱乐领域之间的跨界融合发展。王世颖表示：“目前，IP市场比较乱，有一些要价很高的IP其实并没有什么价值。有一些价格不高的IP，其实是比较适合衍生的。因此，IP还是要去分析，它是不是真的很热。从两方面来看，一方面就是综合一些大的数据，看这个IP是不是有热度。因为目前数据造假的情况也是非常多的，所以，对于数据的去伪存真，包括数据来源的广泛性、一些分析技巧和分析方法都是非常重要的。另外，还要看内容是不是合适，因为有一些内容可能很火，但是并不适合做成影视剧或者游戏。”
据了解王世颖在爱奇艺战略规划部，主要负责源头IP方向，也就是说拿小说和漫画这样属于整个文化产业上游的IP，然后这个IP会由爱奇艺来进行系统化运作，包括拍摄动画片、真人剧、真人大电影，也包括做游戏。王世颖表示：“我们一般会选择现在比较优秀的游戏
开发商。首先，要做过成功产品的，这是一个比较明确的保障。其次，我们会根据IP的题材和内容，匹配合适的游戏类型，以及匹配合适的对标项目。除此以上两点，我们还注重所谓的IP还原，争取要把这个IP里面最打动他粉丝的情节、角色，包括一些细节，能够尽量真实地还原到游戏里面，让这些核心粉丝熟悉的东西，唤起他们的喜爱感。”
网剧跟电视剧越来越像
王世颖介绍：爱奇艺起家的几个大的系列，一个是青春校园剧，再有一个就是罪案类的，最后就是悬疑类的，推出了《盗墓笔记》、《鬼吹灯之牧野诡事》、《河神》等多部优秀剧作。这一直是爱奇艺非常擅长的。未来，爱奇艺会进一步把这些产品线进行丰富，比如增加古装剧的数量。目前，网剧也在不断地发展，不断地精致。网剧跟电视剧越来越像了，这种越来越像也包括到制作、投资等等方面。爱奇艺还会和海外公司进行广泛合作，尤其VR这一块，基本上世界六大电影公司都在发力VR影视这一块，爱奇艺也在积极地寻求各种海外的合作。
王世颖表示，网络视频平台的崛起对电视台的冲击还是很大的。包括网剧、网络综艺等等。很多用户已经更倾向于上网看了，因为在电视前看，一定要有固定的时间。但是现代人的生活越来越紧张，没有办法每天坐到电视机前追剧。大部分年轻人就会觉得，最好的选择就是在网上去追。
责任编辑：汪骄阳
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