电视机市场遭遇10年未有寒冬 国产电视上半年净利不足1%

2017-08-11 10:19:56 来源:成都商报 热度:
在家电卖场里装潢最气派、占地面积最大的往往是彩电区,但是在刚刚过去的2017年上半年,国内电视行业却陷入前所未有的窘局:康佳、海信、长虹、创维等老牌国产电视品牌均业绩滑坡。央视财经报道,有业内人士称今年上半年彩电行业出现了历史上没有过的困难,销售数据整体下滑。新华社援引相关数据称,今年上半年,我国电视企业普遍利润下滑,全行业净利润估算不足1%。
1.webp.jpg

 

2017年过半,家电行业纷纷发布相关业绩报告。电视机行业出现了多年未见的利润下滑甚至亏损。到底是什么原因造成电视产业利润缩水?这样的状态还会持续多久?

电视机上半年业绩中考 一个惨字怎了得

根据第三方市场调查公司中怡康监测的数据显示,2017年上半年,中国彩电市场出货量为2251万台,同比降幅达10.8%;零售额为754亿元,微增0.8%,整体呈现量降额增的态势。今年上半年,线上线下惨淡销售,只是电视机企业生存状况的一个缩影。近期,中国几大主要电视机生产企业都发布了上半年的销售业绩,情况都大不如前。

深康佳A在中报业绩预告中表示,公司净利润约2600万元到3200万元,主营业务出现一定额度的亏损;海信电器2017年一季报的净利润9100万元,同比去年下跌74.4%;四川长虹2017年第一季度亏损1.76亿元,同比去年亏损扩大248%;创维数码在今年前七个月有五个月销售量减少,6月电视机销售量较去年同期减少达到31%。那么,到底是什么原因导致了今年上半年的全行业不景气呢?

究其原因,是原材料的涨幅巨大所致。面板,在所有电视机原料中,要占到成本的40%以上。中国电子视像行业协会的数据显示,今年上半年,面板价格水平比去年同期上涨超过30%。为消化成本,电视整机厂采取了减员增效、缩减费用、整机涨价、产品结构调整等方法。然而,仅有5000万台规模的国内市场在国产品牌、外资品牌、互联网品牌、代工厂品牌等四大阵营数十家企业的充分竞争下,涨价始终是一个难题。今年上半年,彩电价格水平仅上涨12.4%,远低于面板涨价幅度。彩电行业的净利润跌到1%以下,企业纷纷准备熬过寒冬。而根据中怡康数据显示,从2016年第二季度开始,电视机面板价格上涨接近45%,涨幅最大的尺寸像65寸,价格上涨超过60%。

根据央视财经报道,业内人士分析说,今年全行业的不景气是过去十年里没有过的。除了面板价格上涨,手机、笔记本等移动端对电视的冲击也对行业造成了不小的影响。此外,近期房地产市场的降温,也对电视行业今年上半年的销售造成了一定的影响。

夹缝中求生 客厅争夺战趋白热化

由于面板价格上涨,导致电视机企业利润大幅缩水。2017年上半年,中国的电视机企业尤其是传统企业度过了非常艰难的半年。相比之下,互联网电视企业的日子似乎更顺当一些。互联网电视行业有一句口号“以新品得天下”。不断推陈出新,是多家互联网电视企业在新一年站稳脚跟的基础。据统计,从2015年到2016年,国内电视行业增加了15个新品牌,其中大部分是互联网电视品牌。此外,2016年中国彩电市场互联网电视渗透率达到84.7%,已经成为消费标配。进入2017年以后,互联网电视行业新品与新品牌仍然积极涌入市场。

不久前,小米发布最新具有人工智能的新品小米电视4,除了电视功能,还有操控家里的扫地机器人、净化器、台灯等智能终端,更厉害的是实现和人的交互、学习功能,可以提醒你在看电视时去机场接太太。相比之下,传统电视厂商推出的互联网电视产品用户体验则不那么如意。另一方面,行业人士也普遍认为,当前的困境正好倒逼电视机生产企业摒弃“价格战”“概念战”,真正转向“价值战”。比如,我国电视机行业出现的是结构性过剩,低端产品产能过剩,中高端消费需求却不能完全满足。

据中国电子视像行业协会统计,国内保有的5.5亿台彩电中,还有3.8亿台无法接入互联网;即使能接入互联网的1.7亿台电视中,也有相当部分的产品存在操控体验并不理想、节目内容贫乏等问题。随着人工智能等技术的不断成熟并在电视机上推广使用,超大屏幕、超高清晰度、具有家庭分享属性、更有利于健康的电视机将重新取代手机成为最重要的互联网视听终端。

还有,电视机的安全使用寿命期为7年,国内超期服役的电视接近2.5亿台。按此标准“汰旧换新”,国内市场规模将从目前的5000万台扩大至7500万台以上。这对电视行业来说也是一个较大的机会。

距离2017年收关的时间已不多,接下来电视行业将迎来传统“金九银十”的旺季,国内电视行业是否能逐步盘出历史低谷,我们拭目以待。

责任编辑:饶军

相关推荐

电视机着火女主人死亡 电视制造商被判赔偿41万元

居民姜先生家深夜突发火灾,女主人不幸一氧化碳中毒死亡,消防部门认定为“电视机处着火”。虽然创维公司对火灾是否由电视机引起、该电视机是否为创维品牌持有异议,但丰台法院16日最终认定火灾是由创维电视机起火所致,判决创维公司赔偿死者家属41万余元。去年11月27日凌晨,姜先生的儿子在客厅看电视时睡着,后被呛醒,发现电视机冒烟。姜先生让儿子出门报警,自己与妻子灭火。当消防人员赶到时,姜先生已倒在门口,姜妻也倒在卫生间。姜妻经抢救无效死亡,经鉴定为一氧化碳中毒。后经消防部门认定,起火原因是电视机着火。创维公司认为,消防部门虽然认定火灾原因是“电视机处着火”,但不排除是电视机以外的其他电器着火。而且姜先生

数字电视机标准将公布 标准出台前慎买高清

据新华社电在21日举办的2006年电子信息产业工作通报会上,信息产业部综合规划司负责人说,数字电视机标准将公布。届时,达到标准才可以冠以“高清”之名,消费者在购买电视机时就能心中有数了。目前,在电视卖场,几乎所有背投、等离子、液晶等高端彩电都号称“高清”电视,企业偷换概念的说法屡见不鲜。规范“高清”数字电视市场的混乱现状,需要统一技术标准。据了解,数字电视机标准中,规定了“高清”数字电视机显示屏幕长与宽的比例、图像屏幕清晰度等指标。专家提醒消费者,由于显像管、聚焦等原因,目前绝大多数所谓的“高清”电视都没有达到国家高清晰显示器的标准,在数字电视机标准正式出台之前,须谨慎购买。【相关新闻】手机电

信息产业部公布首批高清电视机名单

三成送检高清电视机企业的产品没有达到高清电视机的要求,这是记者近日从信息产业部网站上了解到的内容。信息产业部下属的中国电子技术标准化研究所近日出炉了首批数字电视高清认证结果,中国质量认证中心(CQC)依据信产部颁布的高清数字电视显示器行业标准和国家有关规定,开展了高清数字电视显示设备认证工作。截至目前共有TCL、海尔、海信、长虹、厦华、康佳、创维、山东松下、LG电子、新科、南京LG同创、熊猫、东芝、三星等14家公司的34种型号高清晰电视机显示器产品通过了中国质量认证中心CQC标志认证。据了解,信息产业部开展数字电视产品认证以来,作为认证机构之一的中国电子技术标准化研究所,受理了近20家的数字电

您会选数字高清电视机吗? 健康、低辐射最重要?

同时,由于不能很好理解数字高清电视,不少消费者购买数字高清电视的主要目的不是收看数字高清电视信号,而是看上了数字高清电视超薄的身躯,时尚的外观。“坚持购买最新产品”尽管为了装修新房,经常去家电超市了解各类电器产品,但提到数字高清电视的概念时,吴女士还是表现的比较茫然。“在卖场里经常能看到液晶、等离子之类的名称,数字高清电视也是它们的一种吗?”对产品概念的模糊却不影响吴女士对数字高清电视的浓厚兴趣。“我一直认为买电器就要买最新产品,新品总是会在产品性能上有所提升,外形设计也更加美观。”据吴女士透露,近期至少准备购买两台电视机,分别放在客厅和卧室。“如果数字高清电视真的是未来电视的发展方向,不管价