当前美国广播电视业的四个发展态势

近日，美国主流付费电视运营商二季度业绩出炉。据Leichtman Research Group（LRG）数据，尽管二季度主流付费电商运营商（占据95%市场份额）流失视频订户65.5万，但这一数据已经较去年同期的71.5万有所减少。

FierceBroadcasting基于主要媒体公司二季度业绩，总结了当前美国广播电视业的四个发展态势。

1、流媒体服务人气渐增，但策略有待优化 

今年二季度，CBS和迪士尼因为在流媒体业务上的成功取得了媒体市场的主导地位。

在SVOD领域，CBS一直走在广播界同行的前列。如今，CBS宣布，其All Access和Showtime OTT服务的订户总数将在年底达到400万，完成了其2020年800万订户目标的一半。此外，CBS还宣布了All Access的国际化扩张战略（明年从加拿大开始）以及将推出一项体育直播流媒体服务。 


迪士尼也不甘示弱，宣布扩大先前ESPN流媒体服务的计划，并将推出一项以“迪士尼”品牌命名的流媒体服务，提供来自迪士尼、皮克斯的电影以及一些独家原创资源。目前，迪士尼尚未确定旗下漫威和星战系列电影是否要加盟这一流媒体服务。

除此之外，SVOD服务和OTT服务也通过相对间接的方式推动了NBC环球、时代华纳和维亚康姆的营收。这些公司都多少通过内容授权协议获得了分发、订阅和子公司营收上的增长。

2、订户流失持续困扰节目方

或许是SVOD增长带来的反面效果，传统付费电视订户数量（有线、卫星和IPTV）持续下滑，这也为媒体公司带来了压力。

福克斯宣布，尽管付费电视流失了2%的用户，但其各个电视网的总订户数量维持稳定。然而，其他节目商和广播商则没那么幸运了。

迪士尼旗下高价体育电视网ESPN遭遇了较大冲击，订户流失率从约2%增至3.5%。

Discovery美国电视网依靠较高的广告收入一定程度上弥补了订户流失带来的损失。

Turner在国际市场的增长抵御了国内的订户流失。

维亚康姆国内子公司的营收增加了4%，达到10.1亿美元，但这主要是因为SVOD和其他OTT协议带来的营收增长。再加上收费的增加，也一定程度上抵御了订户流失。

3、转播收入爆发

转播业务的增长继续成为二季度广播商营收的巨大来源。

由于来自有线和卫星电视运营商转播收入的增加，Meredith的其他营收和运营费用也有所增加。

E.W. Scripps的转播收入增加了24%，达到6600万。预计全年转播收入将增加20%，占据电视业务营收的35%。

这些结果刚好验证了Kagan近期的一份报告。报告认为，到2023年，美国广播商从传统或虚拟MVPD处获得的转播费用将达到128亿美元。

转播收入的增长对于广播商收入来源多样化有着重要的意义。

4、广告收入持续面临压力

最近几个季度以来，广告营收一直增长艰难。

由于失去了1100万美元的奥林匹克广告营收，Sinclair今年三季度的核心广告收益将表现平平。因此，公司预计，其下一季度的媒体收入将同比减少0.9%至1.9%。

由于去年同期收益获得了美洲杯足球赛的带动，Univision今年的媒体网络广告营收将减少18.1%。

然而，也有一些广播商在广告收益上获得了大量增长。Nexstar在收购Media General之后的首个季度，核心电视广告业务增长了146.5。

与此同时，由于收视率降低，NBC环球的广告营收下滑1.2%；福克斯电视业务也在与下滑的广告收入作斗争；迪士尼的有线网受到广告营收下滑的困扰；CBS的Local Media的广告营收则在二季度减少了2%。