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【专访】OTT年度人物——探索传媒COO徐华欣

探索传媒OTT访谈 2017年09月04日 阅读
摘要】2017年,DVBCN推出了大专栏——OTT年度人物100人,本文深度采访了探索传媒COO徐华欣女士。在接受采访时她谈笑风生,显然是广告行业的一名资深女将。徐华欣女士表...

2017年,DVBCN推出了大专栏——OTT年度人物100人,本文深度采访了探索传媒COO徐华欣女士。在接受采访时她谈笑风生,显然是广告行业的一名资深女将。徐华欣女士表示,在OTT营销领域中,探索传媒在未来将坚持以技术为本的原则,利用领先的大屏创新互动技术为品牌主提供多屏营销解决方案和消费闭环的打造。
 
 
OTT产业大爆发!2017年实现20亿+收入
 
2017年,OTT产业进入了稳定上升阶段。根据奥维云网数据显示,OTT激活终端增长至1.26亿台,与有线数字电视缴费用户规模旗鼓相当,BAT争相投资入股终端厂商,在装机格局中呈鼎足之势,瓜分75%份额;OTT用户规模达3.9亿,日均开机率45%,日均开机次数近1亿次,近六成用户一个月内连续开机20天以上,OTT不仅用户规模上升快,用户粘性也在增强。
 
随着OTT产业的爆发,OTT广告市场也进入了一个明显上升期,广告主也更青睐于大屏端广告投放。2017年上半年OTT广告收入10亿元RMB,快消、互联网、金融行业三大金主贡献六成份额,全年有望实现20亿+。
 
徐华欣女士认为,广告主青睐大屏广告主要有以下3个方面的原因:
 
第一,基于大数据的精准用户行为分析,可以进行精准化广告投放,大大提升了广告效果。
 
第二,OTT用户更加年轻化,消费能力更高,这也是OTT广告商业价值实现的重要核心基础。
 
第三,OTT广告有开机广告、贴片广告、场景植入广告等多种类形式,为广告主提供多层次的选择空间,可以根据产品进行分类投放。
 
广告市场需要规范化,良性竞争是发展
 
近几个月OTT广告圈的热词一直是:20元破发、低价抢单、千万大标,厂商累、代理商累,其实广告主心最累。
 
虽然有人破发抢单,但依然有人坚守底线。探索传媒COO徐华欣女士认为,OTT广告市场虽然进入快速发展阶段,但是广告竞争却没有规范化。在这种情况下,探索传媒会坚持以技术为本的原则,理智参与良性竞争。对于探索传媒来说,企业使命是以技术为先锋,客厅大屏生态营销为己任的媒体服务商,最重要的事情就是把服务做到极致。谈到自身公司优势时,徐总非常自信的阐述公司拥有多年的技术积累,有自主研发的技术平台,这一点在OTT行业中还是很有优势的。
 
探索传媒——数据+技术助力OTT广告主实现多倍价值
 
徐华欣女士介绍,目前探索传媒拥有PC端,OTT端多项数据系统和技术平台,深度布局智能电视的互动资源和收视习惯数据,拥有多维度,大覆盖的精准搜集收视数据和互动数据,为品牌主提供多屏营销解决方案和消费闭环的打造,全方位助力OTT广告主实现多倍价值。
 
深度布局大屏数据领域提供创新广告互动技术和解决方案
 
TV Smart+
 
独有为智能电视厂商定制的多功能广告发布投放平台,涵盖了终端管理,应用,投放,统计,设置,定向等全方位的管理模块,灵活的角色和定向自定义扩展配置的支持。
 
影视大数据平台
 
影视大数据平台主要有5大功能:实时、多维度、多角度影视数据,覆盖覆盖电视端、PC端、移动端三屏;通过历史大数据把握近期影视题材趋势;通过三屏数据整合,全面了解影视作品受众画像;自定义作品排名,每日更新,帮助了解行业现状;艺人的多维度数据分析,展现艺人未发现的价值。
 
影视大数据平台有效帮助广告主定位时下热门大剧,搜索与品牌定位相匹配的热剧,与广告主的目标传播受众群体进行高度匹配,占领广告先机,即时追补曝光营销机遇。
 
V+Match视频场景化营销平台
 
探索传媒具有多年的互联网广告营销经验,在拥有大量广告客户的前提下,基于自身的大数据处理能力和数据管理分析平台,能更好的为直播互动和点播伴随营销形式提供直接的内容和技术支持。V+Match视频场景化营销平台,提供创新的广告互动技术、智能广告位识别投放与营销解决方案,让OTT端广告投放变得互动与智能,打造全新一代电视互联网广告生态系统。OTT互动平台已实现识别当前用户的收视行为,搜集终端用户持续的节目观看数据,有效的利用社交平台与用户达成交互。
 
与此同时,与影视大数据平台打通,针对品牌主的受众和推广不同需求,受众删选高度匹配分析推荐,精确的用户画像技术,不仅通过成熟的OTT广告形式,例如开机广告贴片广告等形式,有效提升品牌的知名度,还通过互动技术和内容IP的精确匹配,让PC端,OTT端与观众实现完美的互联互动,有效提升品牌的忠实度。
 
通过多项自研开发的数据以及系统平台,探索传媒可以帮助广告主更好的实现精准化投放,增大商业价值。徐华欣女士表示,探索传媒已经在大屏广告领域打造出了属于自己的一条完整的产业链条,未来还会不断创新,实现更多广告技术,从品牌覆盖传播到程序化购买,从数据合作到线下互动活动,为客户量身定制最具差异化竞争力的整合解决方案,更好的服务于大屏营销产业。
 
* “OTT年度人物100”专栏简介
 
深度对话OTT产业链上100位领袖人物,取其企业发展精华以及大佬对于行业的深度剖析,形成“OTT年度人物100”专栏。本专栏总结OTT已经走过的7年之路,同时展望OTT未来时光,以此勉励走在OTT道路上的千千万万行业同仁。

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来源: AsiaOTT作者:方珍

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