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IPTV之天下大势

IPTV固网宽带宽带用户 2017年09月08日 阅读
摘要】先看一下电信运营商这一侧:1、工信部数据:截至2017年上半年,中国固网宽带用户总数达到3 06亿,家庭普及率达69 1%,其中IPTV用户已经达到1 03亿,占宽带用...


先看一下电信运营商这一侧:
 
1、工信部数据:截至2017年上半年,中国固网宽带用户总数达到3.06亿,家庭普及率达69.1%,其中IPTV用户已经达到1.03亿,占宽带用户总数的比例为33.66%。需要说明的是,中国移动坐拥固网宽带用户9584万(8月18日公报数据),但是中国移动并没有IPTV传输牌照,其所发展的3859万OTT用户并没有计算在IPTV总数之内。中国移动向广电总局申请IPTV传输牌照受挫,相信其OTT用户规范(下线电视直播频道)之后获取IPTV牌照,可以快速将3859万用户转化为IPTV+OTT用户。
 
2、面对IPTV,三大运营商的态度明确坚定:2017年中国联通提出将视频业务定位为战略性基础业务,未来三年IPTV宽带渗透率提升至52%;中国电信提出“坚定不移走IPTV+宽带战略”,将每一个发展的宽带用户都变成IPTV用户;中国移动也说全面发力OTT和IPTV,目标是在2017年计划发展5000万用户。
 
3、目前的过亿IPTV用户总数之中,2016年一年就新发展了5000万,目前各省IPTV用户仍旧处于快速增长阶段。包括中国移动在内,预计3年之内中国IPTV占宽带用户总数比例将超过70%,用户总数超过2亿,成为第一大电视渠道已经没有悬念。
 
再看一下广电这一侧:
 
1、广电国网数据:2017年6月,电视大屏用户数字分别是有线电视2.49亿(其中数字电视用户2.1亿),卫星电视用户1.21亿,IPTV用户1.03亿,OTT用户8334万。而有线电视用户处于持续下滑阶段,IPTV和OTT用户则在继续保持快速增长的趋势。
 
2、国内电视大屏收视份额为:有线电视:55.7%,卫星电视:27.07%,地面电视:9.74%,IPTV:23.04%,互联网电视:18.57%,IPTV已经成为仅次于有线和卫星的第三大电视收视渠道。
 
3、如果该收视份额数据准确,2.49亿有线占收视份额55.7%,1.03亿IPTV用户占收视份额23.04%,说明IPTV单个用户的收视时长已经等于有线电视单个用户的收视时长,也等于OTT单个用户的收视时长,基本都是1亿用户占比22%多一点。这说明只要IPTV的用户规模继续扩大,收视份额也会同比增长。(对国网发布的数据持有保留体态度,个人认为IPTV单个用户的收视时长应该低于有线电视和OTT的用户收视时长)。
 
4、根据东方明珠2016年财报,2016年底东方明珠IPTV用户总数3200万,IPTV业务收入19.3亿元。用户月ARPU值只有5元,这5元收入包括电信运营商的的基础包分成收入和单点等其他收入,一部分收入是和当地省市IPTV平台分成之后的收入。从这个数据看,电信运营商分给广电侧的IPTV的用户月均收入应该在5-8元之间。
 
综合分析一下:
 
1、到2016年12月,全国IPTV用户总数1.03亿,每个用户每月从电信运营商获得5-8元收入,每月总收入在5亿至8亿之间,一年总收入在60亿-100亿之间。
 
2、广电侧的IPTV收入主要在央视、东方明珠、各地方省市IPTV平台之间分配,一是爱上电视携IPTV总播控平台政策和央视内容获取各地IPTV平台收入的20%左右,二是自己发展用户的东方明珠,部分IPTV收入完全归自己,部分要和地方IPTV平台分成。三是全国30多个省市的地方IPTV平台。
 
3、全国有线电视用户2.49亿,其中付费数字电视用户不足1.6亿,用户缴费比例下降至75.56%。2016年有线电视基本收视费收入458亿元,付费电视收入76亿元。电视业务总收入534亿。算一下,1.03亿的有线电视的电视业务收入是344亿,而蓬勃发展的IPTV全国总收入只有60-100亿元,也即有线电视的电视业务(除去宽带以及增值业务等其他收入)ARPU值是IPTV的5倍。
 
4、从电信、广电两个行业之间的利益来看,电信以捆绑宽带、4G、固话等方式捆绑IPTV,以有线电视五分之一至三分之一的低价从广电引进电视内容。虽然广电每年获得了新增60-100亿的收入,对于电视台和有线都处于下滑衰退的广电来说,新增的IPTV的现金牛殊为珍贵,但是,总体上看却是以自毁长城的方式饮鸩止渴。
 
5、在政策上,广电总局争得了IPTV的播控权,组建了爱上电视这个全国IPTV播控总平台。但是IPTV基本上是全国一盘散沙,爱上电视、东方明珠、地方IPTV平台三者之间还是利益纷争,但是电信运营商是全国统一运营的。这种全国一盘散沙的状态直接影响了广电在IPTV业务上的议价能力,尽管拥有IPTV播控权,在实际业务中还是电信在主导。这也是IPTV的ARPU值低于有线电视数倍的原因,也是IPTV能在全国高速发展用户的原因之一。
 
6、作为一种地方性的视频业务,把全国各地整合为一个公司统一运营的可能性,在目前看来几乎不可能。但是,未来3年IPTV总数将超过2亿,随着IPTV用户规模化,广电在IPTV上统一行动的必要性越来强,不然无法改变一盘散沙的低ARPU值状态。比如,各省IPTV联合组建内容公司,引进战略资本,统一为全国各地IPTV平台提供优质内容,将大大增加广电IPTV的ARPU值和议价能力,在互联网巨头们的OTT业务成熟之前,也将极大延长IPTV的业务生命。当然,还有更多的比如,统一的运营公司,统一的版权公司等等等。

来源:TVinsider

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