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PPTV陈旭华:找到用户情绪点是实现精品网剧规模化生产的关键

PPTV用户网剧 2017年09月12日 阅读
摘要】从13年网剧兴起,到如今占据电视剧的半壁江山,网剧已从追求数量向提升品质转变,在内容生产与市场营销方面实现全产业链优化。所以如何规模化打造精品网剧,成为...

从13年网剧兴起,到如今占据电视剧的半壁江山,网剧已从追求数量向提升品质转变,在内容生产与市场营销方面实现全产业链优化。所以如何规模化打造精品网剧,成为网络剧产业的新课题。
 
9月7日,由苏宁文创旗下PPTV承办的“网络剧沙龙”围绕“网剧如何走向精品规模化”这一主题展开讨论,苏宁文创集团PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华以数据事实向观众揭示了“用户情绪点”与“精品网剧打造”两者之间的关系,提供了打造精品网剧的新思维。
 
苏宁文创集团PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华将以“用户情绪点打造精品网剧节奏”的主题演讲,引领出其后“网剧如何走向精品规模化”的圆桌论坛,在PPTV副总编辑李珺玮的主持之下,SMG尚世影业副总经理王庆丰、银润传媒集团副总裁华凌磊、柠萌影业联合创始人陈菲、骨朵传媒创始人CEO王蓓蓓以及百思传媒合伙人、烹小鲜娱乐新媒体联盟执行总裁、总编辑李乔各抒己见,对网剧如何走向精品规模化进行深入讨论。
 
苏宁文创集团PPTV聚力传媒高级副总裁、首席内容官陈旭华
 
利用用户情绪点打造精品网剧
 
什么叫用户情绪点?陈旭华解释:“说得最直白一点,就是你看完第一集还想看第二集。从一个标准定义上来看,它是代表观众对内容的认可和互动的反馈,是成为精品、爆款的最直接反映。今晚年上半年我们在做《人民的名义》的时候,这部剧最开始的第一集到后面全部结束,实际上它非常特征地展现了一部电视剧的情绪在哪里。”
 
陈旭华采用了200部14-17年,单集45分钟的热播剧目调查作为本次演讲的数据样本,观众在观看网络剧时的拖拽、快进、回看、发弹幕等行为都隐含观众对影视内容的情绪。陈旭华认为:“出现观看高点主要由拖拽、回看等行为造成,是一部剧可视的精彩内容的依据。”
 
其中诸多细节耐人寻味,诸如“如今整体报告统计数据中,观众对于剧目的要求越来越高,17年的弃剧率比14年高了7.2%。”“观众拖曳回看次数最多的剧集为悬疑剧情、犯罪动作两类,而拖曳快进次数最多的剧集类型为都市情感与青春偶像”;“对于45分钟的剧集,最高观看高点主要集中25-35分钟,此附近对应多种行为,包括拖拽、弹幕等”……
 
陈旭华认为:“以往我们做电视剧,以往我们做网剧你可以通过你的经验来运作。我今天想在这里跟大家分享沟通的是说,我们未来在做网剧,在做精品剧的时候我们可以通过用户所有的数据来帮你打造用户想要看的精品剧和爆款,而不是你自己凭经验说我认为这部剧会火。”
 
基于严谨的数据,陈旭华给出“如何打造用户情绪点”的方向:“明确剧目观众定位,根据定位对观众进行数据调取和采集。为观众量身打造用户情绪点,并不断根据数据情况调整用户情绪点,在数据与实践中,让精品更加规模化。”
 
深耕细作:规模化打造精品网剧
 
陈旭华的主题演讲引出了规模化打造精品网剧的话题。紧接着,SMG尚世影业副总经理王庆丰、银润传媒集团副总裁华凌磊、柠萌影业联合创始人陈菲、骨朵传媒创始人CEO王蓓蓓以及烹小鲜执行总裁总编辑李乔纷纷登台,展开主题为“网剧如何走向精品规模化”的圆桌论坛。
 
陈菲认为:“基于用户洞察和平台的数据的分析和定制,是大势所趋。”王蓓蓓表示:“每个团队在这个行业里立住脚,一定是找到了适合他人群和方式。你一定要搞清楚你的观众是谁。根据你的平台类型和观众抵达你所有的班底的匹配。特别怕看到的一点,前两年有很多case一交上去就被驳回。如果他的策划书里写到我这个剧糅合了科幻、恐怖、言情,所有你想到的杂糅的题材,特别会被毙掉。”
 
 
王庆丰谈到了个性定制:“定制可以使制片公司和平台更加健康,我觉得整个行业会朝一个更加健康的方向去发展。刚才讲到拖拽是一个现象,我现在发现像用1.5倍速观看和2倍速观看,也是一个非常流行的趋势。未来根据本平台个性化需求去定制内容,我感觉特别明显。”另外,今年暑期档,多部优质网络自制剧涌现,获得高人气与高口碑,也让与会嘉宾对网络精品剧的规模化打造充满信心,王蓓蓓觉得:“行业在规划化,后面一定会有大的爆款产生。”
 
而最近国家新闻出版广电总局、发展改革委、财政部、商务部、人力资源和社会保障部等五部委日前联合下发的电视剧繁荣发展14条,更为行业健康发展提供了保障。现场,华凌磊表示:“刚才提到14条,我们特别拥护这样的产业政策或者行业政策的出台。从我们的角度来说的话,在过去的若干年,培育一个新生的事物,互联网平台是理所当然的。走到今天应该是营造一个公平竞争的市场。我们一致认为这个市场是有门槛的,而且是有相当高的门槛的。今天通过市场重新的梳理,这个门槛重新被大家发掘出来了。我觉得这是一个很好的倾向,让大家在一个更加公平的市场环境里面,去专心专注地创造出更多的精品剧来。”
 
自9月5日,“视听季”开幕以来,国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉、上海市文化广播影视管理局局长于秀芬等领导以及苏宁文创COO、聚力传媒总裁米昕、阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀等行业大咖纷纷现身,从内容、变现等各方面对网络视听行业进行探讨。
 

来源:蓝鲸传媒作者:张子龙

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