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【专访】OTT年度人物——AMG安迈国际传媒CEO赵恒

OTT年度人物AMG安迈国际传媒 2017年11月23日 阅读
摘要】2017年,DVBCN推出了大专栏——OTT年度人物100人,本文深度采访了AMG安迈国际传媒CEO赵恒先生。赵恒先生是广告营销界一名老兵,拥有20年线上线下广告营销管理与...

2017年,DVBCN推出了大专栏——OTT年度人物100人,本文深度采访了AMG安迈国际传媒CEO赵恒先生。赵恒先生是广告营销界一名老兵,拥有20年线上线下广告营销管理与技术实践经验,其在互联网数字营销方面有独到见解。2014年创建AMG安迈国际传媒,旨在打造中国独一无二的全媒体大数据商业应用生态圈!
 
 
一、创业之路——快、狠、准!
 
2014年初,拥有20年广告营销经验的赵恒看到了广告圈新变革带来的机遇!毫不犹豫,他走上了创业之路!
 
创业之初,赵恒对自己公司与产品的定位非常精准——中国跨屏营销(全媒体营销)领导者!赵总表示,公司定位确定之后,产品架构、团队组建都非常迅速,当然这也得益于自己多年的广告行业经验。
 
2014年4月25日凌晨3点完成了AMG安迈国际传媒跨屏营销平台的基础架构,同时完成了户外程序化购买平台的智能设备研发的草图。然后开始寻找技术团队,7月份基本组建完成,12月份云效、云核、云硕平台基本搭建完毕。
 
2016年6月份完成了Video-Smart平台的上线和视频网站的对接。同时,完成与华商集团的结盟,同年7月成功上市新三板,12月份成立大数据中心-华智数联,并进行公司内部结构调整——首推“事业部”制。其中,华智数联的成立,将以安迈国际文化传媒为主力军,带领华商智汇集团实现从传统媒体向新媒体+大数据的完美转型。
 
2017年1月份完成了OTT程序化平台前端的搭建以及数据分析,7月份,积累了3年的户外程序化购买平台以及大数据分析系统都全面上线测试了。这个过程当中,吸引了大量的技术和战略人才进来,也以此构建了目前整体的创建人、合伙人团队架构。
 
问:赵总,您公司的企业文化是什么?
 
答:与其他大多数创业者不同的是,我是一个非常注重工作与生活相结合的人,工作之余,一直坚持读书与运动。都说公司文化与创始人一脉相承,也就由此形成了AMG安迈国际传媒独有的企业文化——坚持、专注、效率、运动、学习、分享!
 
二、行业心声——未来是OTT+IPTV的天下!
 
1、OTT产业进入高速发展期
 
过去,客厅一直被视为会客、就餐的场所,电视也仅仅是单调的日常消遣,这样的常规活动场所被很多企业所忽视。而在近几年,OTT概念的出现,互联网电视行业的繁荣,使得越来越多的人将视线聚焦到客厅娱乐上,重燃用户对于客厅电视使用热度。
 
问:您如何看待当前OTT产业的发展?
 
答:如今人们的客厅娱乐方式正发生着巨大的变化。互联网电视是集互联网&高清大屏&智能系统于一体化的电视产品,其拥有点播、内容丰富、高清、交互性强等优势特性,正迅速占领大众客厅,进入高速发展期。
 
2、OTT相对于IPTV、DVB,优势凸显
 
据赵总介绍,相较于IPTV、DVB,OTT互联网电视有3大明显优势:
 
第一,IPTV、DVB是区域性的,OTT是全国性的;
 
第二,OTT市场机制更灵活一点,更符合用户;IPTV、DVB更呆板一些,开发相对粗糙;
 
第三,OTT用户人群更加年轻化,是市场的主力军。
 
问:您如何看待OTT、IPTV、DVB三者之间的关系?
 
答:抛开政策单看市场,从长远来看,未来所有的电视机本身就是互联网电视,IPTV则会取代DVB,所以会是OTT+IPTV的形式长期同存。
 
3、大屏广告迎来最佳窗口期
 
电视大屏的出现不仅带动了流媒体点击量、播放量的节节攀升,更为多样化大屏广告的发展带来新的机遇。
 
赵总认为,OTT的发展对大屏广告营销起了非常大的促进作用。
 
首先,OTT视频点播等功能特性,驱动用户由互联网个人屏转向了家庭大屏,相较于个人属性的互联网广告,OTT的家庭属性具备更高的互动传播价值。OTT高清的视觉传播、舒适的观看环境、丰富的内容吸引、更高的传播效果、更好的互动体验,让受众群对于品牌的认知度、记忆度、好感度等有了更高的效果提升。OTT广告将带动受众群的家庭需求消费,激发客厅经济的二次腾飞!
 
其次,OTT为多样化的广告营销提供可能性!例如,AMG安迈国际传媒互联网视频营销产品OTV-Smart构建了从电视开机-应用开屏-菜单推荐位-视频贴片-引导互动-品牌专区到内容播出与分发的家庭智能终端一站式网络服务。此外,AMG安迈国际传媒还与内容&牌照方CIBN互联网电视合作,实现了从终端、内容到平台的多维度大屏营销模式,可为广告主提供全方位的大屏营销解决方案。
 
最后,客厅场景契合家庭受众网购需求!例如,“中粮517吃货节”活动,通过互联网电视客厅高清大屏内容吸睛受众群的同时,实现高度曝光+锁众家庭目标群体,让PC与移动端的宣传效果更加高效!OTT大屏步步为营的深入传播,抢占客厅大屏经济,视听+环境+娱乐化营销全面打通。
 
问:目前大屏广告主要有哪几种形态呢?您认为那种形式最好?
 
答:1、开机大屏广告,利于广告传播;2、内容频道广告,深入人心;3、影视化植入,渗透用户;4、贴片广告,也是最常见的。当然,最有优势的肯定是开机广告,当然也是价格最高的。
 
问:OTT大屏广告的优势有哪些?当前哪些行业投放大屏广告占比比较多?
 
答:优势主要体现在3点:第一,家庭成员,形成共鸣;第二,体量大,大屏是最后一块还有人口红利的屏幕;第三,大尺寸,强制曝光。目前投大屏广告较多的还是以快消品以及汽车为主。
 
三、AMG安迈国际传媒目标——打造独一无二的全媒体大数据商业应用生态圈!
 
问:跨屏营销领域,AMG安迈国际传媒一直走在前沿。对于跨屏营销,您的信心来源于哪?
 
答:当前,大数据云计算正不断引领与推动着互联网广告行业与互联网广告更精准更高效传播技术的革新与发展,为市场与广告主带来更深更广的营销实效。我认为未来2-3年内大数据与程序化技术必将打通互联网电视、线上媒体、线下媒体、传统媒体等全媒体跨屏传播渠道,从而形成新一轮的跨屏整合营销与传播浪潮。
 
据赵总介绍,AMG安迈国际传媒目前推出了5大跨屏广告营销平台。AMG目前所率先推出的大数据智能跨屏广告交易平台有效连接了PC、移动、TV大屏(OTT)、户外社区、电影院等视频媒体的跨屏终端,实现一站式跨屏多平台的精准广告投放,进一步促进“互联网+”与传统媒体的深度融合!
 
1、VIDEO-SMART威视智能视频广告
 
 
Video-Smart威视智能视频广告平台是唯一一款快速帮助广告主与营销策划人员快速做出网络视频投放决策并实现程序化购买的领先科技产品。已在网络视频广告程序化技术基础上与多家视频媒体平台对接,从而实现视频程序化从电脑手机屏幕向电视屏幕的一体化跨越。
 
2、TV-SMART傲视智能电视广告
 
 
TV-Smart智能电视广告程序化购买平台集合智能收视数据分析、客厅范围关联用户匹配。全网效果联动,一站资源整合,回归家庭收视,开启家庭智能视频新时代。高度覆盖高消费群体,抢占视频终端,内容资源更多,广告投放更精准通过DVB、IPTV及OTT等双向数字电视技术实现的数字电视、大数据综合运营的领先技术产品,可帮助广告主得到更便捷的OTT广告服务更高质量的客厅营销实效。
 
3、O-SMART户外广告程序化购买平台
 
 
O-Smart户外广告程序化购买平台通过安迈自行研发的户外数据智能采集硬件,通过华商百万户外广告点位资源采集形成的智能数据分析与程序化投放革命性领先产品,将改写户外广告近百年来缺少数据的历史,实现了户外广告到互联网+的本质飞跃。
 
4、AIR-SMART云效智能图文广告
 
 
全网媒体精准锁定目标受众,推动广告投放的实效性,帮助广告主精确、智能、高效实现精准广告投放。除了近万在线广告媒体资源,我们还拥有国内所有主流信息流优质广告媒体的强大资源阵线,针对高活跃度互联网在线人群有更加有效的分析与捕捉。
 
5、RING-SMART智铃精准数据寻呼台
 

精准捕捉用户让企业直接电话沟通,助力销售转化。通过大数据让销售可以精准直达全国90%以上的目标人群;良好的数据隐私性,完美解决暴力电话销售带来的品牌负面效果。
 
目前,AMG已经组建形成了拥有互联网广告、移动互联网广告、户外广告、电视/OTT广告及院线广告等传播阵地构建的程序化传播生态,致力于为广告主提供真正的智慧广告服务和大数据整合营销方案。
 

来源: AsiaOTT作者:方珍 徐明月

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