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芒果TV发布2018年内容战略!广告招商会上海站人气爆棚

芒果TV 2017年10月17日 阅读
摘要】年轻,随我来!10月17日,芒果TV年轻随我来•2018广告招商会上海站隆重举行,吸引了海内外几百名品牌广告主莅临现场参与观摩并互动。招商会现场芒果TV公布了...

年轻,随我来!10月17日,芒果TV“年轻随我来•2018广告招商会”上海站隆重举行,吸引了海内外几百名品牌广告主莅临现场参与观摩并互动。招商会现场芒果TV公布了2018年全新推出内容编排、营销策略以及几十档2018年新品节目和剧类资源,引发客户广泛关注。

 
 
芒果TV总裁蔡怀军踩着平衡车,以年轻潮流的方式现身现场,让现场嘉宾感受到芒果TV浓浓的青春气息。会上,蔡怀军首先公布了芒果TV实现盈利的喜讯,指出2018芒果TV加强节目和剧类自制投入,给内容创作最大空间,从而带来平台自制内容产量翻倍,同时进行全面技术革新,打造芒果TV独有的信息流广告形式……热情洋溢的发言表达了芒果TV明年的内容品质和商业价值满满信心,极大鼓舞着现场客户和芒果TV粉丝用户。
 

 
图为:芒果TV总裁蔡怀军
 
招商会一开场,李锐骑着哈雷带着李莎旻子加速而来,青春洋溢惊艳全场。芒果TV干货满满的内容宣讲,2018芒果TV的新布局、新节目、新剧资源,令现场客户无不热血沸腾。而因《爸爸去哪儿5》火速蹿红的刘畊宏、小泡芙父女,《2017快乐男声》亚军养鸡亮相助阵,掀起高潮不断,并为广大广告客户送上祝福,引来广告客户们的称赞。
   
黄金用户高端品质,“年轻女性”+“超高粘度”,品牌提升随我来!
 
内容为王的当下,优质IP成为平台吸引用户的主要入口,芒果TV在不断强化内容优势的基础上,汇聚了大量标签鲜明、兴趣独特、粘性很高的粉丝用户,与形式多样的内容供给形成良性循环持续赋能营销。会上,艾瑞集团华东区事业部总经理卫锋与现场嘉宾分享了《新经济时代下的内容消费升级》的报告,提出“精致生活理念驱动娱乐变化用户粘性之战打响,而内容成为了粘性之战的关键”,用事实数据分析芒果TV营销价值。
 
女性用户(TGI=154)占比远高于行业水平、年轻90后(TGI=122)远高于行业标准、人均每日时长(103分钟)位居行业第二、综艺节目覆盖人数占据视频行业整体46.2%……以年女性用户高粘度用户成为芒果TV核心受众,整体用户形象具有“活力、时尚、品质”等鲜明标签,受教育程度高消费力旺盛。
 
同时,卫锋还科学分析芒果TV总体用户内容偏好与消费特征——时尚白领、潜力中产、宝妈宝爸、新新人类,黄金用户高端品质能给予品牌内容营销传播最大加持力,并从近年来TOP10电视剧的变化分析总结出视频内容升级回归精良与本真,完成了观众对鲜肉观赏到演技碰撞的转变,内涵节目成为观众新宠,慢综艺逐渐成为主流。
 
超级内容布局全年,“6大自制节目带” +“中国故事”,承包爆款随我来!
 
对于业界最关心的2018年芒果TV全新内容编排,芒果TV节目中心总经理周山以“重心”、“信心”、“核心、“决心””四个关键词分享了2018芒果TV综艺节目编排规划,聚焦青少年群体、宣扬年轻态度、坚持创新自制。
 
 
2018年,芒果TV基于年轻用户的喜好的精准分析,加大投入打造亲子节目带、悬疑智力节目带、芒果系综艺带、“酷文化”节目带、新型情感节目带、广告定制节目等6大黄金综艺带,六大自制节目带最终将形成芒果自制综艺生态环,以内容品相口碑客户回报三大创作准则,书写青年受众精准垂直划分的自制蓝图,完成芒果TV与年轻群体的粘连式品牌符号。
 
《爸爸去哪儿5》总统筹彭琛、《妈妈是超人2》总导演袁白丽、《明星大侦探3》总导演何舒等王牌节目主创悉数亮相为2018节目内容划重点,提前曝光了2018年节目部分亮点,吊足了大家胃口。
 
在电视剧方面,版权经营管理中心总经理黎永杰公布了芒果TV2018年剧类资源初览,锁定消费活跃群体高度精选, “与年轻人分享有爱有梦的中国故事”。
 
 
精选年度品质电视大剧:《火王》、《甜蜜暴击》、《谈判官》、《归去来》、《恋爱先生》、《老男孩》、《大叔与少年》、《悲伤逆流成河》、《温暖的弦》、《海棠经雨胭脂透》、《国士无双黄飞鸿》、《因为遇见你2》。
 
独播网剧专注于青少年成长题材:《你好,对方辩友》、《电竞恋人》、《鸡零狗碎的青春》、《对面的女孩看过来》、《最后的朋友》。
 
大剧自制收获年,最了解用户的制作力量。《火王》20年,两代人等待的旷世奇恋,陈柏霖、景甜领衔主演;《甜蜜暴击》叙述励志故事,⿅晗关晓彤定情之作;《掮客》国内首次触及“掮客”职业,精英背景下的狂野爱情;《鳄鱼与牙签鸟》聚焦留学生群体,“互联网一代”的国际化表达即将开机,华丽待放。
 
极致营销来者不拒,“超值回报”+“共同盈利”,携手共赢随我来!
 
招商会最后,芒果TV广告营销中心总经理方菲介绍了芒果TV是一家分享芒果生态中自制能力和IP力给用户、客户、合作伙伴、投资方并以此取得盈利的视频网站,详细剖析了芒果TV的广告策略及营销价值,现场为大家解密《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》等王牌节目的营销玩法及广告价值,让广告客户对芒果TV极致内容营销有了更为直观的认识。
 
基于品牌广告预算的维度,从“视频营销的下半场”的大背景下,芒果TV提出了一套能带来品牌销售增长解决方案——预算过亿,品牌不盲目追求热点只需一步到位与IP联手创造社交货币,年轻人自发内容在生产引爆传播并为线下和电商带来直接转化;预算超过千万,品牌需要创造新的消费场景,以价值观开展“圈粉运动”,强化品牌“人设”,在用户喜欢的场景里被用户识别;小预算客户也可在芒果TV取得不错效果,基于AI和用户画像的芒果内容信息流广告让品牌诉求传递定向、精准、高效;如果零预算,也可以参与芒果TV衍生品电商系统,基于Video++的人工智能、一站式电商解决方案,支持红包、游戏、直播等多种方式来进行促销,让零预算客户与芒果TV携手打开市场共同盈利提供了新的可能。
 
年轻,随我来!通过此次活力满满的广告招商会,2018年芒果TV新布局、新节目、新剧资源等集中推介和展示,让粉丝用户和品牌广告主感受到了芒果TV蓬勃的年轻力量,对于明年芒果TV的表现,大家有着更高的关注的期盼。接下来, 11月1号,芒果TV“年轻随我来•2018广告招商会” 北京站将在北京国贸大酒店举行,值得期待!

来源:AsiaOTT

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