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【干货】芒果TV9月运营商业务运营数据报告

芒果TV运营数据 2017年11月02日 阅读
摘要】9月湖南IPTV月活跃度65 1%,较上月小幅下滑;伴随暑期的结束,平台户均收视指数和户均使用时长均有下滑。《爸爸去哪儿第五季》于2017年9月14日起每周四中午12:00...

9月湖南IPTV月活跃度65.1%,较上月小幅下滑;伴随暑期的结束,平台户均收视指数和户均使用时长均有下滑。
 
《爸爸去哪儿第五季》于2017年9月14日起每周四中午12:00在芒果TV首播,湖南IPTV钻石会员享有抢先看福利;9月该节目总收视指数263.7万,日均收视指数1.6万/天;其中正片收视指数196.4万,占比75%,钻石会员福利《爸爸去哪儿第五季抢先版》收视指数28.7万,占比11%。
 
《爸爸去哪儿第五季》每期节目更新后两天收视显著上涨,且在第三天达收视峰值,该收视特征与节目运营策略相关,该节目每周四中午12:00更新一期,周五十二点前需付费观看,周五十二点后免费观看;节目首期播出收视颇佳,播出后第二天收视指数27.2万,达收视峰值。
 
以下是报告全部内容
 
目录
 
第一部分业务发展导视
 
用户发展:
 
本月热点:
 
第二部分湖南IPTV运营数据一览
 
一、功能使用
 
二、频道收视
 
(一)直播收视
 
(二)点播收视
 
三、案例分析
 
第一部分业务发展导视
 
一、用户发展
 
全国运营商项目拓展情况:
 
截止至9月底,运营商网络中心已与全国145个运营商渠道项目建立了合作与联系,其中上线项目达71个;正拓展项目74个。
 
 
全国运营商项目用户数统计:
 
截至9月底,芒果TV运营商电视业务覆盖用户4984万户。
 
 
二、本月热点
 
 
第二部分湖南IPTV运营数据一览
 
一、功能使用
 
用户活跃情况:
 
9月湖南IPTV月活跃度65.1%,较上月小幅下滑;伴随暑期的结束,平台户均收视指数和户均使用时长均有下滑。
 
 
功能收视指数和收视指数占比:
 
功能总收视指数9.17亿,本月各功能收视指数较上月均有下滑;日均收视指数为2958万/天。
 
 
二、频道收视
 
(一)直播频道收视
 
各级直播频道收视:
 
本月省内频道直播收视份额上涨显著,收视份额较上月增加2.22%,相反,外省卫视和央视频道收视份额均有下跌,分别减少0.23%和1.99%。
 
 
各级直播频道收视排名TOP5:
 
省内频道潇湘电影稳居榜首,湖南电视剧和湖南经视排名均前进2名,分居第二和第三名,湖南卫视份额排名跌至第四;央视频道CCTV-3新入榜单居第四;外省卫视江苏卫视和东方卫视直播收视排名提升显著。
 
 
直播频道收视排名TOP10:
 
省内频道直播收视上涨显著,潇湘电影、湖南电视剧、湖南娱乐等频道收视份额均有上涨,其中湖南娱乐频道收视份额环比上涨26.2%;湖南电视剧、湖南经视、湖南娱乐、CCTV-1收视排名均有提升;CCTV-新闻新入榜单居第十。
 
 
(二)点播频道收视:
 
点播频道本月收视指数:
 
点播频道总收视指数27838万;本月各频道收视指数均有减少,电竞、电影、综艺等频道受开学季影响较大,收视指数下滑幅度更大。
 
 
(一)音乐频道
 
音乐频道收视与节目收视TOP10:
 
青年歌手组合“TFBOYS”相关音乐和爆红网络神曲稳居榜单前两位;《麦霸必修歌单》新入榜单,排名第八。
 
 
(二)电影频道
 
电影频道收视与节目收视TOP10:
 
《赌神》以14.6万收视指数勇夺榜首;8月新上映的仙侠类电影《三生三世十里桃花》、《鲛珠传》等进入榜单,且排名靠前。
 
 
电影频道静态专题收视:
 
9月电影频道共上线12个静态专题,专题总收视指数为144.6万,平均每个专题收视指数12.1万/个;其中“人猿争霸,终极一战”收视指数最高,达32.8万。
 
 
(三)电视剧频道
 
电视剧频道收视与节目收视TOP10:
 
本月爱情题材类剧目依然收视颇佳,其中湖南卫视同步热播剧《人间至味是清欢》以489.7万的收视指数雄踞榜首;9月11日开播的《美味奇缘》新入榜单排名第四。
 
 
电视剧频道静态专题收视:
 
9月电视剧频道共上线8个静态专题,专题总收视指数为102.5万,平均每个专题收视指数达12.8万/个;其中《自古师徒多CP高冷师尊萌徒心》的收视指数达24.3万,收视最优。
 
 
(四)少儿频道
 
少儿频道收视与节目收视TOP10:
 
儿歌类少儿节目颇受欢迎,其中《小伴龙儿歌》收视指数达1303.5万,环比增长18.7%,稳居第一;《亲宝儿歌》排名较上月前进3名居第二。
 
 
少儿频道静态专题收视:
 
9月少儿频道共上线5个静态专题,专题总收视指数为128.8万,平均每个专题收视指数达25.8万/个;其中“开学啦”专题收视指数最高,达51.0万。
 
 
(五)综艺频道:
 
综艺频道收视与节目收视TOP10:
 
芒果综艺占据排行榜八席,含4部芒果网络综艺和4部卫视综艺;其中芒果网络综艺《变形计第十四季》收视最佳,收视指数高达154.3万;9月上线的芒果网综《爸爸去哪儿第五季》位居第四,同时拉动了第四季的收视。
 
 
芒果综艺占比分析:
 
本月芒果综艺收视指数占比升至72.58%,较上月增加1.25%;芒果综艺中芒果网络综艺收视指数占比42.8%,较上月上涨6.7%,湖南卫视综艺收视指数占比57.2%,点播收视较好的芒果综艺有《变形计第十四季》、《中餐厅》、《快乐大本营2017》等。
 
 
第三部分、案例分析
 
《爸爸去哪儿第五季》收视分析
 
节目收视指数统计:
 
《爸爸去哪儿第五季》于2017年9月14日起每周四中午12:00在芒果TV首播,湖南IPTV钻石会员享有抢先看福利;9月该节目总收视指数263.7万,日均收视指数1.6万/天;其中正片收视指数196.4万,占比75%,钻石会员福利《爸爸去哪儿第五季抢先版》收视指数28.7万,占比11%。
 
 
节目收拾指数日走势:
 
《爸爸去哪儿第五季》每期节目更新后两天收视显著上涨,且在第三天达收视峰值,该收视特征与节目运营策略相关,该节目每周四中午12:00更新一期,周五十二点前需付费观看,周五十二点后免费观看;节目首期播出收视颇佳,播出后第二天收视指数27.2万,达收视峰值。
 
 
湖南IPTV运营数据一览附录
 
 
 
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来源:流媒体网

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