当前位置:AsiaOTT官网首页电视娱乐 > 网络电视台OTTV >

群邑姚岚:OTT广告发展到“如日中天”还需解决4大问题

奥维云网OTT广告 2017年11月09日 阅读
摘要】11月9日下午,奥维云网《2017年OTT广告投放指南》发布会在上海国际会议中心正式召开。奥维云网董敏主持会议。群邑中国数字媒介购买总经理姚岚首先致辞开幕,表示...

11月9日下午,奥维云网《2017年OTT广告投放指南》发布会在上海国际会议中心正式召开。群邑中国数字媒介购买总经理姚岚首先做了开幕致辞,表示非常看好OTT的现在和将来,并分享了自己对OTT的见解。
 
 
OTT发展当前“方兴未艾”,接近2.5亿的保有量,45%的家庭都有了OTT设备,内容方发力,消费者眼球已经被大量吸引过来。从群邑集团来看,OTT投放量相比去年不只是翻番。
 
不过在实际操作中也存在诸多问题,需要一起解决。下一个阶段应该是“如日中天”,进入发展快车道。群邑将站在客户的角度,想客户所想急客户所急,愿意与各位同行一起做一些事。
 
群邑在实际业务过程中看到:客户的钱过来了,但需要不断尝试新的营销方法、解决效果评估的问题。今天发布的报告对广告主将会非常有帮助,在方法论方面给到了很多解决方案。不过,除了方法论还有更多其他需要解决的问题。
 
1、资源。当前广告主直接想到的资源只是局限在开机和贴片两个方面。在实际业务中需要更多的是整合、跨屏、内容营销、事件营销等,整合更多的东西进来才能真正做好。
 
2、数据。群邑在做3件事:媒介预算分配、优化投放方案、效果评估,这三件事形成一个闭环。这个闭环需要数据。数据的打通需要一个长期的过程,需要大家共同努力,数据垄断将阻碍行业的发展。
 
3、标准化。OTT的监测“有”也“没有”。行业需要更标准、更透明的监测,希望技术的标准化和统一化,能够得到尽快解决。
 
4、安全。确保广告主广告投放的“品牌安全”。广告被看到、被真人看到,在安全环境中被看到,被目标受众所看到。
 
OTT广告如果想从“方兴未艾”顺利发展到“如日中天”,以上4点亟待解决。这个过程群邑和行业伙伴都比较乐观,对明年的发展拭目以待。

来源: AsiaOTT

相关推荐