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彩虹音乐姜山:打造K歌生态链,抓住娱乐产业新入口

彩虹音乐K歌 2017年11月15日 阅读
摘要】11月14日-15日,2017全球家庭互联网大会(GFIC)在上海举行,会议吸引了500+企业、3000+专业听众参与。15日上午在GFIC2017全球家庭互联网大会上,彩虹音乐CEO的...

11月14日-15日,2017全球家庭互联网大会(GFIC)在上海举行,会议吸引了500+企业、3000+专业听众参与。15日上午在GFIC2017全球家庭互联网大会上,彩虹音乐CEO的姜山针对彩虹未来K歌生态链的打造发表了精彩演讲。
 
 
随着家庭场景产品的升级,包括服务升级,内容升级,现在家庭的概念一般都是以客厅为中心,以大屏为家庭娱乐的入口,再配置上内容,以及与音乐硬件有关的产品,比如说麦克风,K歌的盒子,音箱耳机等等硬件的环境,共同搭建一个大屏的存在。
 
姜总表示,不管是音乐,K歌,还是彩虹音乐的曲库,从影视的内容,综艺以及其他的生活消费类的垂直领域的内容,现在在内容市场上的PK是十分激烈的。
 
总体来说,无论是OTT,还是IPTV,彩虹音乐在这个产业里面早期遇到的人口红利,以及直接带到的互联网人口红利,第一轮已经过去,现在进入到一个缓速增长的阶段。
 
音乐的数据库彩虹音乐在行业内是领先的,自从2014年彩虹海洋合并以后,去年又跟腾讯合并,成立腾讯娱乐集团,在这些数据上面,以及用户存量上。彩虹音乐的市场是很大的。
 
家庭场景下,彩虹音乐已经为家庭提供多种的娱乐模式。这两年在电视大屏上提供家庭版的卡拉OK,演唱会的服务,还有直播的服务,彩虹音乐一直致力于打造家庭环境的场景音乐。
 
另外,彩虹音乐在打通音视屏,在家庭场景内提供完全一体化的服务,彩虹的产品呈现的形式,除了卡拉OK,演唱会的服务还有家庭背景音,也就是智能的背景音乐,或者说叫儿童的场景音乐,在这个里面彩虹尝试的更多的是对于幼教和儿童的场景音乐,以及跟娱乐有关的场景的应用。
 
目前,彩虹有几款产品,有些业务产品线已经完全打通,通过协同,包括通过跟酷我合作的智能硬件产品,推出的并联音响,专门K歌的箱子,马上将推出市场的彩虹的幼教机,以及直播业务,包括KTV,包括演唱会。这些服务慢慢的在上游形成一个造内容的生态,造内容的生态实际上不光服务于大屏,也服务于酷狗的播放器,以及酷狗直播等,这也构成了彩虹每年固定的,某一系列的彩虹音乐节,以及音乐会,形成了大、中、小造内容的最上游的产品体系。
 
彩虹未来可能形成一种新的产品形态,去年酷狗、酷我音乐,全民K歌以及彩虹音乐并成一个TME集团。K歌是一个最大的产品,在内容、版权,以及媒资,还有分发、广告,以及上游的一些内容共享上面,形成了一个全面的联动。在电视领域,无论是彩虹,还是全民K歌彩虹,两个产品在电视端上面,都有一个全面的整合和升级。
 
与此同时,彩虹也在尝试新的模式,去塑造更好的大屏体验,把K歌的产品线打造的更加完美。K歌数据的特性是必须跟用户打通互动,包括数据的交互。彩虹音乐新的场景完全是线下的KTV,包括很多商场里面看到的迷你K的盒子,去KTV的包厢,可以到手机端,到电视端,对K歌的产品做一站式的服务。彩虹音乐目前有超过300万首的曲库授权,包括线下及线上KTV。
 
声音领域的一些美图的功能彩虹也没有忽略,彩虹有一个标准的KTV曲库,现在曲库数量已经做到10万,用户造内容的程度还是比较可怕的,也就是说,彩虹音乐已经达到了巨大的分享和商上传数量,彩虹PK了电视上的麦克风,支持用户自己上传这个事。
 
彩虹音乐整合了电视端,还有手机端的一些数据,包括对头部用户,家族用户,有一些分析。彩虹正在打造的卡拉OK的新的生态,大屏的垂直领域彩虹尝试把音乐做起来,就是要做视频化的产品,而卡拉OK是中国市场上特有的娱乐产品,也是全民化和家庭化的娱乐产品,是彩虹的最优选择。
 
姜总表示,卡拉OK业务在电视上呈现的第一阶段任务已经完成,现在是第二阶段,需要做一些连通的工作,K歌的麦克风作为电视的入口,现在也可以实现。下一步进化和打通的是基于线下KTV的曲库,以及线下和线上收费的体系,包括版权收费,涉及到线上卡拉OK的授权。
 
最近一年彩虹一直致力于打造全新的卡拉OK的场景,探索如何将彩虹迷你K的盒子、手机端的全民K歌以及电视端的彩虹这几个场景串联一起。目前从技术平台,用户体验,以及线下的一些KTV的场景,彩虹已经慢慢的实现无缝连接到家庭版的,无论是内容授权还是版权,还是数据库。
 
在这个生态下,彩虹要建立一个K歌的生态链。K歌作为一个新音乐生态,娱乐产业的入口,其实贡献度还是非常高的。前两天新公布的中国娱乐市场的白皮书,娱乐市场已经突破3千个亿,是泛娱乐的概念,其中卡拉OK达到七八百个亿产业的收入,这说明K歌这个产品可以作为很大的市场入口,包括线下自主式的KTV的服务,还有线上的服务,大屏和手机完全的联动,以及介入K歌电商的招商和广告,彩虹已经形成一种开放的模式,在大屏音乐这个场景上,彩虹在音乐领域是第一家,在电视音乐领域真正实现用户付费。
 
家庭构建的新场景,让彩红通过内容的整合、升级,逐步形成音乐新生态,我们也期待未来彩虹在大屏音乐领域不断的深入,给观众带来更多新型家庭娱乐模式。
 

来源: AsiaOTT

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