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张静博:CIBN互联网电视与传统文化的跨界融合

张静博CIBN互联网电视 2017年11月23日 阅读
摘要】第三届世界电视日中国电视大会于2017年11月21~22日在北京国际会议中心召开。11月22日,CIBN互联网电视传统文化中心总监张静博受邀参加中国电视大会TV 跨界融合...

第三届“世界电视日”中国电视大会于2017年11月21~22日在北京国际会议中心召开。

 
11月22日,CIBN互联网电视传统文化中心总监张静博受邀参加中国电视大会TV 跨界融合峰会,并发表演讲《“心”品“智”造|CIBN互联网电视与传统文化的跨界融合》。
 

 
▲CIBN互联网电视传统文化中心总监张静博发表演讲
 
同场出席的演讲嘉宾有:北京爱萌宠文化传媒有限公司总经理何湘军、北京电视台研究发展部主任秦新春、凯度消费者指数北方区执行总监赵晖等。CIBN互联网电视市场中心总监刘兰兰担任本场峰会主持,她介绍,CIBN传统文化是一项体现CIBN互联网电视精神气质的业务。
 

 
▲CIBN互联网电视市场中心总监刘兰兰担任主持
 
张静博谈到,中国传统文化博大精深,包括了中医、工艺、书画、戏曲、宗教哲学等众多分支体系,CIBN互联网电视正在积极探索一条与传统文化充分碰撞与融合之路。
 
CIBN互联网电视+传统文化的价值版图
 
如何充分挖掘CIBN互联网电视的核心特色和核心优势,在CIBN互联网电视整个价值体系当中建立传统文化板块的业务形态?
 
在回答这个问题之前,张静博先为大家展示了一组数据:
 
2016年中国“互联网+”传统文化应用用户规模达1.96亿人,增长率为56.8%,预计2018年用户规模可达到3.84亿人。
2016年中国传统文化电商交易规模达到63.8亿元,增长率为51.4%,预计2018年传统文化电商交易规模达到116.8亿元。
2016年中国80、90后逐渐成为传统文化产品与服务消费主力。
2016年中国75.9%的网民会通过互联网了解传统文化。
2016年中国在线传统文化产品与服务用户主要需求分布,目前集中在信息浏览、学习、工具和电商。
用户使用不满意的方面集中在专业度、品质、体验三个方面。
(数据来源:艾媒咨询)
 
面对互联网+传统文化的发展现状,张静博从三方面谈到了关于CIBN互联网电视与传统文化跨界融合的价值版图的思考。
 
 
首先在媒体属性层面,CIBN传统文化充分依托于CIBN互联网电视强大的技术支持、品牌能力以及平台优势,让用户在家庭影院式的视听氛围里,享受到传统文化海量的音视频内容,用户可以根据自己的爱好和观看习惯选择观看和体验。
                                                        
其次在行业属性层面,CIBN传统文化致力于将专业度做到极致,将用户痛点挖掘到极致。文化是一个特殊的领域,可以影响到人的行为,甚至是价值取向。因此,在这样一个信息爆炸的时代,具有专业水准和精神内核的文化内容尤为重要。张静博表示:“CIBN传统文化致力于专业化,比如建立专业的团队,让专业的人来做专业的事;比如谨慎地选择每一个合作的内容、资源和项目,谨慎地选择具有专业精神的实体行业合作伙伴等等,这些都是我们的抓手。”
 
再是充分挖掘用户痛点,首先,互联网本身解决的是资源分布不均的问题,CIBN互联网电视希望让更多的用户接触到优秀的中国传统文化。除了国内的传播服务,CIBN互联网电视海外中心通过海外的线上线下布点,也在将优秀的中国传统文化传播到海外。其次,CIBN传统文化还希望用户能够通过大屏端以及大小屏联动的方式,把传统文化用起来、动起来,做到深度的参与与互动。
 
最后在公益属性层面,CIBN传统文化最终将回归公益,“用我们所做的事业聚心聚力,让一群人在这个平台上找到归属感和存在感。”
 
CIBN禅文化业务的发展特色
 
 
CIBN禅文化是目前传统文化中心正在深耕的一个特色业务。
 
首先,丰富专业的内容观享,是CIBN禅文化最基础和核心的工作。目前禅文化基础内容平台已经聚合了超过5000小时的禅文化相关内容,包括讲座、纪实、禅艺、影视、音乐等内容板块,覆盖了大师和专家拔高精讲、生活体验、影音休闲等方面。
 
 
第二,多端互联,全网覆盖。凭借CIBN互联网电视的平台和品牌优势,禅文化的特色内容已经形成了较大面积的渠道覆盖,在包括小米、乐视、看尚等多个电视机终端品牌和智能电视应用市场,还有像中国移动的咪咕视频、IPTV、广电网络的数字电视渠道等,都可以看见不同形态的禅文化特色内容。自运营的禅文化公众账号,可以实现多屏传播,三端覆盖。CIBN互联网电视自主研发的一款禅文化机顶盒——禅机,已面向市场发售,未来禅机的内容也会更丰富、更细分。

 
▲CIBN互联网电视自主研发的禅文化机顶盒——禅机
 
第三,基于文化行业的特殊性,归根于对文化行为的亲身体验,才算是对用户需求的完满解决。比如一幅艺术作品,光靠在网上看是不够的,能够看到原作,这是用户的深层次需求。再比如用户是否能够拿起毛笔来亲自体验学习,这就是更高层次的需求了。“未来,CIBN禅文化希望能够通过我们的社群、线下深度体验区等线上线下相加相融的方法,满足用户深度参与与互动的需求。”
 
第四,专业的行业依托也是CIBN禅文化的一个特色,是致力于专业化非常有力的抓手。禅文化目前的合作伙伴都是在业内非常专业和有影响力的专家和合作机构,比如龙泉寺、灵光寺、道教之音等等。
 
传统文化行业发展的瓶颈区
 
除此以外,CIBN互联网电视还在不断探索传统文化不同分支领域的精细化运营。在谈到传统文化行业发展的瓶颈区时,张静博表示,探索传统文化行业发展的过程中有很多实际困难,比如人才的短缺;比如行业生态没有形成,增加了前期产业链拓展的困难;比如文化产品本身变现周期长的问题等等。总之,积跬步、致千里,CIBN互联网电视与传统文化的融合之路任重道远!

来源:AsiaOTT

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