Ovum观察:运营商计费市场起死回生 2017年将收入将达到260亿美元

2017-11-27 10:55:39 来源:C114 热度:
尽管面临着来自监管和商业模式的持续壁垒,但是运营商计费市场已经由五年前的停滞状态转为重新焕发生机。通过应用程序商店、在线PC游戏、与OTT订阅服务捆绑销售,以及越来越多的机顶盒、游戏机和其他家庭娱乐设备出现,运营商计费市场找到了新的生存契机。
 
来自Ovum的最新预测估计,全球运营商计费收入将从2012-2014年的低于180亿美元大关到今年增长至260亿美元,到2022年则将达到455亿美元。来自直接运营商计费(direct carrier billing)的收入已经在很大程度上取代了其笨重的前身——高级SMS,它将以比移动运营商核心收入来源(数据、语音和短信)更快的速度增长,到2023年将会产生比短信更多的收入。
 
但是这些数字指的是总交易价值。Ovum数字媒体首席分析师Guillermo Escofet表示,随着移动运营商降低计费率从而开拓OTT和电子商务领域的新机遇,运营商计费收入在移动运营商收入中的占比正在下降。从全球平均水平来看,这一比例将从2012年的近22%到2022年跌至13%。
 
 
什么在推动运营商计费增长?
 
·应用程序商店。Google Play、中国独立(应用程序)商店和苹果App Store是运营商计费收入最大的贡献者,占据了现在的五分之二,这一数字到2022年预计将增至接近50%。在苹果2017年第二季度财报会议上,苹果CEO Tim Cook表示这是有史以来该公司付费账户增长最多的一个季度。随着苹果加速推出运营商计费连接,现在已有17个国家的29家运营商(两年前这一数字为0)提供该服务,付费iOS用户数量也因此呈现激增。
 
·捆绑消费。运营商和OTT之间的合作伙伴关系——OTT服务与电信订阅服务捆绑在一起从而使其在竞争中脱颖而出,正在获得越来越多的运营商计费收入份额,到2022年预计将达到15%。音乐捆绑服务(如Spotify和Apple Music等)占据了捆绑收入中的大部分,目前已经达到了音乐订阅收入份额的峰值——从2015年的31%高点降至今天的24%。但是其在绝对收入方面仍在继续增长。另外,其他捆绑业务的增长(特别是Netflix等OTT高端视频业务)也开始加快。
 
·视频和其他媒体垂直领域。OTT高端视频服务提供商与运营商(包括移动运营商、固定宽带电信运营商和付费电视运营商)之间合作关系的激增,使视频成为运营商计费市场增长最快的领域之一。根据Ovum估计,到2022年超过10%的高端视频收入将由运营商进行计费。音乐在运营商计费收入中占比最高,五年内的增长接近19%。同时,长期以来作为运营商计费市场一个重要组成部分的视频游戏,与应用程序商店、PC游戏网站和游戏机一起共同占据运营商计费市场16%的份额。
 
未来的挑战是什么?
 
·挖掘更广泛的电子商务机会。运营商计费已经确保了其在数字媒体领域的利益,但这只是在更广泛的实体商品和服务市场的边缘进行修补。目前仅有日本和韩国两个国家的运营商计费在电子商务市场已经占据重要地位。在欧盟,新的《支付服务指令》(Payment Services Directive)为运营商计费扩展到更多领域创建了一个法律框架,这些领域包括票务、出租车费用和自动售货机等,但是欧洲很多地方利用此前指令的法律灰色地带,早已将运营商计费延伸到这些领域。同时,在新兴市场上,通话计费生活(airtime-billed life)和医疗保险政策是一个快速增长的机会。不过,总的来说,在很大程度上,难以逾越的商业模式和监管壁垒意味着,运营商计费不大可能成为实体商品支付领域的一个重要竞争者。
 
·商业模式障碍。市场蚕食、坏账担忧、极高的通话积分和过高的计费率,都是阻碍运营商计费发展的障碍。这些障碍在新兴市场尤为明显,因为在这些市场绝大部分移动用户是预付费用户且预算紧张,所以运营商担心原本应该用在高利率润的电话服务上的通话积分,可能会被用在低利润率的app内购买。而且,苹果、谷歌和索尼等公司所要求的计费率,对许多新兴市场运营商来说并非商业可行的,因为他们在通话积分上支付了代理费和税费。同时,后付费用户中的坏账风险是全球各个市场的一个主要障碍,特别是在将运营商计费延伸到实体商品方面。
 
·监管障碍。在大多数市场地区,法律在关于运营商计费可以如何使用方面往往模糊不清,再或者是设置了严格的使用限制。几乎在全球所有市场,运营商计费都被禁止用于实体商品交易,除非它拥有电子货币经营许可牌照。在许多国家,运营商计费能否用于非移动终端(例如游戏机)都是不清楚的,有些甚至不清楚运营商计费能否用于电话服务以外的任何其他服务。法律解释留有很大的空间,甚至每个运营商都有自己的理解。

责任编辑:吴一波

相关推荐

运营商必须面对知识产权问题

电视广播有限公司(香港TVB)以某省电信的互联星空网站未经其允许播放电视剧《金枝欲孽》,从而侵犯信息网络传播权为由,将某省电信诉至省中级人民法院,索赔10万元。日前,此案已经受理并将择日开庭。这是一条值得我们运营商关注的消息。我想在没有授权的情况下,将各种音乐、影视产品作为服务项目提供给用户,并不是少数。我们接触的情况是相当严重的。很长时间以来,这是发展过程的问题,因为很多提供这些业务的是地市运营商,版权所有者发现也不容易,许多运营商的态度是先做起来再说,因此,版权问题没有引起应用的重视是一个普遍存在的情况。随着从一个网络服务商到综合信息服务提供商的理念的转变,运营商不但要提供网络,还要提供业

运营商齐声否认将高管互换 专家称决策复杂

此前的报道称,最新的电信业重组版本是,现任中国电信总经理王晓初将调任中国移动总经理,联通网通合并后由中国联通现任总经理常小兵任大老板,而现任中国网通董事长张春江将赴中国电信担任一把手。另外,该传言称现任中国移动总经理王建宙将成为下一任信产部部长的最佳人选。对此,信产部办公厅相关人士称,我们从未发过这种消息,不知道怎么回事。中国移动相关人士也表示,第一次听说此种说法,无法评论。网通集团相关负责人则表示,“我自己也是听记者说的,上周就听说过该说法。但是,人事调整历来运营商人士自己也不清楚,不到最后发文都只能说是传言。”铁通新闻发言人郭晓昭则称,不关心此事,任何重组与铁通都关系不大,即便以前传的要把

韩国运营商资费优惠过度 遭730亿韩元重罚

6月26日消息,据韩联社报道,韩国四大运营商由于非法支付手机补贴,被课以有史以来的最高额罚款——730亿韩元,约合7637万美元。韩国通讯委员会(KCC)是在26日下午召开全体会议,决定对SK电讯等四大运营商征收罚款的。其中SK电讯被罚425.6亿,KTF被罚119.5亿,LG电信被罚150.7亿,KT被罚36亿(新浪科技注:KTF为KT的移动部门,主要经营无线业务)。据悉,在韩国政府新出台的运营商手机补贴法令并没有禁止补贴行为,但这四家运营商为进一步提高旗下用户数量,依然提供过多的手机补贴。韩国通讯委员会此前曾表示,情节严重者也许会禁止一切商业活动。韩国通讯委员会是韩国的电信主管部门,隶属于

运营商集采推动中国光纤光缆再启航

“厄尔尼诺”登陆中国2006年,当人们还在为“碧利斯”和“桑美”这样的自然灾害而愁眉不展的时候,一股强劲的“光纤台风”也在冲刷着中国的通信市场。这股“台风”具有与“桑美”同样的威力,但不同的是,它所带来的却是中国光纤光缆市场在经历风雨之后新的彩虹。今年上半年,以中国移动和中国网通为主的国内运营商集采活动比去年同期增长30%~40%,而且有数字显示,这一增长趋势将持续到下半年。也就是说,2006年国内光纤光缆的市场规模较之去年呈现大幅度的增长已经成为事实。有专家指出,就全球大环境而言,光纤光缆市场已经进入了一个相对活跃的增长期。2006年4月,日本KDDI宣布其与东京电力将合并光纤业务部门,合力