2017年的彩电市场可谓阴云密布，整体形势低迷。据奥维云网（AVC）对于今年国内第三季度彩电市场的统计显示，三季度彩电市场零售量1041万台，同比下

2017年的彩电市场可谓阴云密布，整体形势低迷。据奥维云网（AVC）对于今年国内第三季度彩电市场的统计显示，三季度彩电市场零售量1041万台，同比下降12.9%，成为史上最差的第三季度；预计全年市场销量在4000多万台，与去年同期相比下降10%左右。

 

在彩电市场阴云笼罩、波谲云诡的同时，彩电市场又出现了新的搅局者，中国移动、中国电信等运营商开始发力彩电市场，力图在竞争激烈的彩电市场分一杯羹。

11月24日，中国移动携手面板厂商京东方共同推出4K智能电视T1，这是中国首款运营商旗下的自有电视品牌。这款电视的“横空出世”，对于利润微薄的彩电行业来说，真可谓是“狼来了”，一些彩电巨头们如临大敌，不敢等闲视之。

业内人士认为，这次中国移动是带着“真刀真枪”进军彩电领域的。从智能电视T1的配置上来看，它涵盖了入门到中高端市场，并不输给市面上的主流电视产品，它的介入将会对整个产业链中的其他渠道商和彩电企业带来冲击。

实际上，还有很多人认为，中国移动介入彩电市场，是“醉翁之意不在酒”，其看中的是大屏背后的智慧家庭市场。据奥维云网预测，2017年，家庭智能大屏覆盖率预计达到45%，届时市场将达到爆发的临界点。因此，看中大屏背后的智慧家庭市场“钱景”，也是中国移动等运营商进军电视市场的重要因素。

目前来看，运营商进军彩电市场，其优势十分突出：无论是移动、广电，还是电信，它们作为产业链的上游，都掌握着海量的用户数据，它们遍布全国城乡的门店，足够渗透到千家万户之中去。与实体店卖场和电商相比，它们可以利用办理业务的机会直接与消费者展开面对面的沟通。这是其优势所在，对此，其他彩电巨头只能“望洋兴叹”而已。

实际上，在彩电行业遭遇寒冬的情况下，中国移动、电信等运营商高调进军彩电市场，人们最想知道的是，其发展前景将是如何呢？

目前来看，中国移动等运营商的强势出击，可以充分发挥其自身优势，有可能在国内市场掀起一片惊涛骇浪。但是在短时间内来看，由于面板价格从10月开始已经回落，新一轮的彩电价格战已经“山雨欲来”，作为初出茅庐的运营商电视将难以撼动高端彩电的市场格局。

运营商进军彩电市场前景广阔

现在，国内彩电市场早已经是红海市场，在市场空间增长有限的情况下，中国移动推出的T1系列电视，配置偏向中低端，目标也瞄准了线下渠道铺设完善的三到五线城市和乡镇市场。从价格方面来看，中国移动有可能会使用补贴的办法，吸引用户购买，这是其第一个优势。

另外，中国移动上门服务的方式，对于想购买电视的消费者来说很有吸引力，这是其第二个优势。特别是对一些老年人群体而言，免除了自己去实体店选购，或者到网上去对比选购的麻烦，为其带来了很大便利，可谓是做到了消费者心坎里去之举。

由此可见，作为“自带光环”的运营商，中国移动可以利用其自身无与伦比的优势，对消费者购买彩电施加影响，这在无形中就会进一步压缩国内彩电市场的空间，把彩电市场的竞争推进到一个新的境地，其发展前景十分广阔。在国内彩电市场竞争日趋激烈的形势下，众多彩电巨头在无奈之下，将会一方面在高端市场继续深耕细作，加强对高端市场的争夺，以巩固其市场定位；另一方面将继续寻求在海外市场扩大份额，抵消其在国内市场所带来的冲击。可以预料的是，中国移动等运营商的强势出击，只会在国内市场掀起波澜，而对于广阔的海外彩电市场，却只能够“干瞪眼”。就好比是一个从小就养尊处优、财大气粗的“富二代”，在国内时有了种种关系户的庇护，一直是如鱼得水，但是，如果其不安于现状，也想在强手如云的海外市场分一杯羹，甚至想过上“悠哉乐哉”的日子，那就是痴心妄想了。

 

尽管中国移动等运营商开始进军彩电市场，就目前阶段来说，主要是处于“试水”阶段，在当前最受关注的高端电视市场影响有限。就现阶段来看，在品牌林立的彩电市场，彩电巨头们所掌握的最新和最前沿技术，远非运营商和京东方可比拟。而且彩电巨头们深耕彩电市场多年，其产品已经覆盖了OLED、量子点、激光电视、人工智能、曲面、超大尺寸等目前电视行业中正当红的高端属性，让消费者的选择更加多样化，而作为初出茅庐的运营商，其彩电业务比较单一，将很难威胁到彩电巨头在高端市场的地位。以中国移动推出的T1智能电视来看，其屏幕尺寸只有43/49/55三个尺寸可选择，配置偏向中低端领域，而且品类单一，难以满足消费者多元化的需求。在彩电技术发展日新月异、高端新品层出不穷的背景下，运营商的彩电业务将受到很大制约。

另外，运营商的优势不在于彩电，其经营彩电业务在某种程度上具有“捎带脚”的意味。这就意味着，虽然其彩电业务对国内市场会带来某种程度的冲击，但是冲击力度有限，难以撼动现有的彩电巨头在高端彩电市场的地位。

不难想象，在当前处处讲合作、共赢的背景下，在未来，随着市场的发展，不排除有的彩电品牌会与运营商进行联合，走上合作的道路，来共同应对彩电市场的挑战。毕竟，运营商掌握着用户、流量、数据和一部分渠道资源，与之建立合作关系将有助于产品的销售，这是每个彩电品牌都不能无动于衷的，彩电巨头也不例外。