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百吋激光电视震撼发布,PPTV帝国之路稳步前行

激光电视PPTV 2018年01月02日 阅读
摘要】2017年,PPTV智能电视持续发力终端硬件市场,继上半年推出旗舰机N55之后,其高端新品PPTV激光影院MAX1于12月23日西班牙国家德比直播现场正式亮相发布,显示出PPT...

2017年,PPTV智能电视持续发力终端硬件市场,继上半年推出旗舰机N55之后,其高端新品PPTV激光影院MAX1于12月23日西班牙国家德比直播现场正式亮相发布,显示出PPTV智能电视进军高端智能硬件市场的霸气和决心。至此,PPTV智能电视已全尺寸覆盖32吋至300吋,加上两款看球追剧神器——Q1和P1盒子,PPTV智能电视的产品线日益完善,真正实现了客厅卧室的全面触达。

(PPTV激光影院MAX1采用黑金配色,奢华大气)

PPTV全线产品销量火爆 强势占领客厅

根据速途研究院的数据,2016年,智能电视销量逾5000万台,渗透率突破95%,而2017年智能电视的销量近7000万台。不论是增长的绝对量、速率还是渗透率,智能电视市场都呈快速增长之势,成为各大品牌的抢滩之地。

随着乐视集团资金链断裂,一度被资本吹捧的“乐视生态”瞬间倾颓。与此同时,PPTV智能电视凭借百亿体育赛事IP、强悍的硬件基础和苏宁庞大的渠道整合能力等优势,迅速抢滩客厅经济,占领家庭互联网娱乐市场,一跃成为智能电视市场的领军品牌。

 

(PPTV激光影院MAX1亮相德比直播现场)

相较其它互联网电视品牌,PPTV以体育赛事的互联网内容平台起家,自带优质粉丝群体。如今,背靠苏宁强大品牌影响力,线下有苏宁数千家门店助力,线上打通苏宁易购、天猫等大流量电商平台,渠道优势明显。同时借助苏宁强大的物流体系,PPTV智能电视集研发、产品、供应、销售、服务等优势于一体,一站式解决用户多样化的需求。

基于以上优势,PPTV智能电视今年的销量也是呈爆发式增长,仅双11苏宁O2O购物节期间,其全线产品销量就同比增长了221%,成绩亮眼。PPTV智能电视更是建立起了互联网电视“421价格新标杆”,助推65吋大屏智能电视迈入4000元以内、55吋智能电视迈入3000元年以内、32吋智能电视迈入千元以内,重新定义了智能电视的消费市场。

汇集百亿IP,打造超级互联网体育内容帝国

企鹅智库发布的《2017中国体育产业白皮书》显示,未来八年,中国体育市场将全面进入竞技商业双创新的“新增长周期”,未来十年,体育产业将有5.3万亿的市场增量。体育内容具有生命周期长,球迷群体忠诚度高,付费意愿高等特性。体育话题更是自带网聚效应,用户互动性高,粉丝狂热的情绪而形成的网聚效应可直接转化为商业价值。

具有先天IP特性的体育赛事,自然成为各方争夺的焦点。除了PPTV,腾讯、今日头条等互联网大鳄也都纷纷入局体育内容市场。PPTV在体育版权的汇集方面,更是不遗余力。

2017年,PPTV成功集齐了欧洲五大联赛、中超、亚冠等热门足球完整,以及UFC、WWE、乒乓球、羽毛球、斯诺克等综合性赛事,将国内外90%的体育赛事收入囊中,成为全国最大的互联网电视体育内容平台。同时,PPTV组建了包括黄健翔、詹俊、娄一晨、董路、李欣、张路、苏东等国内一线解说大咖在内的66位地表最强解说团队,让用户观赛体验更丰富。并由专业资深的主创团队自制了包括《英超观詹》《星耀中超》《中超吐口秀》《周星星》等在内的30余档自制体育节目。相比时下动辄几亿投资的真人秀,PPTV希望能立足于挖掘与受众更匹配的体育内容,引发观众共鸣,打造出自己的现象级节目。

据PPTV智能电视内部人士透露,继续扩张体育版权布局,依旧是PPTV的重要战略规划之一。接下来,PPTV将继续通过扩大百亿体育IP,构建强大的内容生态体系;通过掌握顶级赛事独家权,打造最具营销价值和话语权的综合赛事服务平台。

抢占头部资源,构建大文娱影视生态系统

作为家庭娱乐入口,PPTV智能电视不仅专注于布局优质体育版权,也不断丰富娱乐影视资源,满足不同用户的收视需求。

在影视资源方面,PPTV智能电视囊括了《猎场》《将军在上》《枪口》《人民的名义》《我们的少年时代》《我们的爱》等一大批头部影视剧版权,引爆口碑和流量。

目前,PPTV已拥有超40万+小时的影视及综艺资源,形成了一套全方位、多角度、全类别覆盖的强大内容矩阵。随着年底优质影视资源的井喷,科幻、悬疑、都市、古装等大剧接连上线,PPTV智能电视能满足用户更多样的收视需求,尊享震撼家庭影院。

深挖品牌价值,构建平台化生态帝国

记者注意到,PPTV的野心似乎并非只做一个内容聚合者,它所要构建的帝国远比我们想象的庞大。2017年6月,PPTV提出百亿内容开放共享战略,将独有的Rubic UI智能电视系统和百亿体育IP共同面向合作伙伴开放,瞬间引起行业的关注和热议。

PPTV通过共建体育频道专区、品牌联合定制机等不同的合作模式与合作伙伴达成合作共赢,把自身优势资源全面赋能更多的电视品牌,助推行业的协同发展,惠及广大用户群体。通过品牌联合推广、销售渠道主推、内容合作分成等一系列开放式新玩法,PPTV给予合作伙伴最大程度的扶持,彻底打破了智能电视行业以邻为壑的封闭竞争现状,让精彩内容惠及亿万电视观众。

目前,小米、康佳、飞利浦、夏普、海信、极米、酷开等一线电视品牌均已成为PPTV百亿内容开放战略的合作伙伴。2017年,PPTV致力于让上亿台电视用户畅享百亿体育IP的目标已基本实现。

有了优质内容、忠实用户和巨大的流量,如何通过品牌的创新营销将百亿IP内容变现是PPTV持续探索的方向。在今年国足世预赛期间,围绕两场焦点大战,PPTV智能电视线上发起了#为国足加油助威#的活动,联合多品牌线上线下多端发力,巧秒地把电视品牌与IP内容、明星、用户三方绑定起来,PPTV的品牌价值和平台优势得到极大凸显。

强大的内容聚合力、精准的全渠道营销、独有的智能硬件技术优势、开放共享的姿态,PPTV打造的全渠道内容生态帝国正在崛起。

来源:砍柴网

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