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【专访】OTT年度人物——勾正数据董事长兼CEO喻亮星

OTT年度人物勾正数据喻亮星 2018年01月02日 阅读
摘要】2017年,DVBCN推出了大专栏——OTT年度人物100人,本文深度采访了勾正数据董事长兼CEO喻亮星。2017年,是勾正数据发展最为颠覆行业认知的一年,从勾正独立发展,...


 
2017年,DVBCN推出了大专栏——OTT年度人物100人,本文深度采访了勾正数据董事长兼CEO喻亮星。2017年,是勾正数据发展最为颠覆行业认知的一年,从勾正独立发展,到联合成立智能电视大数据联盟、勾正大数据产品线搭建与完善等,勾正数据一步步展现出自己的实力,逐步走到行业的前面。截止今年6月,勾正数据已联合拥有智能电视终端超过7000万台,终端覆盖量达到行业垄断地位,数据覆盖2000+电视频道、5000+ APK,地区覆盖至全部地级市及部分县级城市。
 
1、喻亮星:一个人就专心做一件事
 
喻亮星,中国人民大学MBA,大数据领域的“老司机”,耕耘智能产业、智能电视大数据行业多年,具备近20年大数据行业经验,为工信部外部专家。他曾于2011年创办奥维云网大数据公司,担任公司董事长兼CEO,2014年辞去CEO,继续担任公司董事长。同年,奥维云网登陆新三板,成为大数据垂直领域第一股。
 
而在2017年3月底喻总选择辞去奥维云网董事长,全力投入到智能电视大数据行业,带领勾正数据致力于智能电视大数据行业的研究。离开自己苦心经营多年才终于步上正轨的奥维,全身心投入勾正,可能许多人会对此感到困惑,为什么放弃自己一手打造出来的成熟品牌,转而去开辟另一片新的疆土,选择一个不确定的新天地。针对这种疑问,喻总很坦然,他认为,奥维的未来已经不用他再过多操心,而勾正需要他,一个人就专心做一件事。
 
Q:2014年,奥维云网就已经登陆新三板,是大数据领域绝对领先的品牌了,当时您为什么会选择创办勾正数据,专做智能电视大数据呢?
 
喻亮星:2002年那段时间我在北京电视台做收视率研究,在2014年的时候看到了内容和硬件的结合、看到了从产品数据到用户数据的变化,所以当时希望能通过数据推动行业的发展,遂创办了勾正数据。在过程中也遇到过这样或那样的问题,不管是数据造假或者是内容造假、广告造假等一系列问题,所以我希望通过数据能持续快速的推动行业进行良性发展,这也是我们大数据行业人员一致的目标。
 
2、OTT未来大有可期!三大价值助力其真正爆发
 
喻总认为,OTT市场虽然从2010年(发牌)开始运营,但是真正有运营价值却是在2014年,前几年还是打基础的阶段。喻总表示他十分看好未来的OTT市场,从长期来看(抛开政策看市场),相较于IPTV和DVB,OTT一定占主导地位。OTT具有三大价值,一定会助力其发展进入快车道。
 
第一,规模价值。根据勾正数据对有线电视、IPTV、OTT TV、OTT盒子数据分析显示,智能电视存量规模19年将超过有线电视,2020年将覆盖70%的家庭。OTT的终端在大屏上一定占主导地位。
 
第二,时间价值。今年上半年,智能电视到达率达到63.03%,比去年增长近3个百分点,比传统电视到达率高出5到6个百分点。平均使用时长195分钟,高于传统电视50分钟以上,我们可以看出,观众正在重回客厅,并且在电视上消费了更多的时间。
 
第三,用户价值。智能电视用户群体占比主要为,5.80% 成功新贵、15.20% 中产、29.30% 新兴小资,这些主要消费群体占比过半,也就是说,智能电视用户更具有广告触达价值,这批用户购买力强,可以实现更多的付费价值。
 
3、OTT广告走上爆发阶段,需解决三大问题
 
《2017年OTT行业发展报告》显示,各行业头部广告主(汽车、快消、电商、手机等)纷纷入局OTT,2017年OTT广告收入实现23亿元,同比增长130%,预计2018年广告收入将达到60亿元。
 
虽然从数据来看OTT广告一片繁荣,但是想要走上真正大爆发的阶段,至少需要解决一下三大问题:
 
第一:信息不透明,包括开机广告,一个月有多少广告流量,广告主是不清楚;
 
第二:存在很多刷量和欺诈的行为,也是制约这个行业发展的重要方面;
 
第三:认证机制,第三方的监测机制不够完整的,在大屏上面显得不是很适应。
 
在整个产业链上下游,对于OTT数据的需求,也是存在着诸多的问题,一个是标准的缺失,比如OTT这个概念,从第三方数据公司和代理公司以及牌照方的理解完全不一样; 二是数据成本非常高,不管第三方获取数据还是广告主,在使用的时候成本非常高,不知道哪些数据是有效的,哪些数据是真实的,哪些数据帮助做决策的;三是角色错位,数据源特别多,媒体端有数据,代理方有数据,数据孤岛是当前最大的问题,需要通过各个方面把所有的数据连接起来,能够覆盖到所有的品牌,覆盖到所有不同类型的媒体。
 
Q:除了行业本身问题之外?您认为OTT广告如何与电视台共生共赢呢?
 
喻亮星:传统电视台广告与OTT广告要想互利共生提升大屏广告投放价值,实现1+1>2,必须做到以下两点:第一:观众即用户,电视台与视频媒体联合精细化运营,打造用户生态圈;第二:改良节目前播出的预告片,加强前置节目的引流能力。
 
Q:您认为哪类型广告更有投放价值?
 
喻亮星:相对于开机广告和贴片广告,场景化广告更能深入人心。
 
4、勾正数据的定位:要做专业、权威的第三方
 
将视线转向勾正数据主营业务上,勾正数据自2014年成立,至今发展三年有余,已经形成了自己的用户规模、数据圈。当前,电视屏幕的数据公司众多,而勾正凭借自己的大数据实力,面对竞争,也早已做好准备,胸有成竹。
 
Q:在智能电视大数据研究上,勾正数据的优势主要体现在哪?
 
喻亮星:勾正数据自成立以来定位就是致力于智能电视大数据研究,我们团队的同事也是并肩作战,一起深耕多年的战友,大家对于公司定位、愿景,心照不宣,就是要做专业、权威的第三方。
 
我们自身的优势主要体现在以下三点:
 
一是数据规模,勾正数据花了很多年的时间把数据源持续稳定的体系建立起来,不会出现数据突然消失的现象;
 
二是过硬的团队,做数据是一种很苦很累的工作,团队需要耐得住寂寞,人员要能沉下心来,对于数据的把控和对专业性的要求很高,勾正数据已经培养了这样的团队;
 
三是在勾正数据创立第一天起就扎根行业,形成了从广告到媒体都形成了很好并且领先的大数据产品体系。
 
5、创新+产品+联盟,提升OTT行业价值
 
自从2016年智能电视大数据行业被视为爆发口,产业链上下游争前恐后纷纷布局,近两年行业迅速发展,随着发展,行业出现了阻碍发展道路的三座大山:信息不透明,广告主无法确切地获知不同的广告形式产生了多少广告流量;存在很多刷量和欺诈的行为;第三方的监测机制不够完整的,在大屏上面显得不是很适应等等,都对行业产生了不良的影响,行业价值整体提升难以实现质的突破。
 
今年,针对打造真实数据圈,维护大数据的规范化,勾正数据多方位完善自己的方案,推动智能电视产业的健康快速发展。喻总介绍道,今年是勾正数据在大数据领域不断“亮剑”出新的一年,升级今日OTT应用,联合成立智能电视大数据联盟,落地重庆大数据中心,发布行业报告,这些举措都表明了,勾正数据在智能电视大数据行业奋勇前行,不断深入挖掘OTT的价值。

来源:AsiaOTT

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