春节期间，OTT大屏开机呈现一降一升一凹的现象。一降：相比平时，智能电视日开机终端数、日开机率均下降5.9%，主要是由于游子们纷纷返乡，一二线城市的“小家”汇聚成三四五线城市的“大家”。大屏分城市级别日活占比变化也呈现出与“春运迁徙”轨迹相同的趋势。一升： OTT大屏是春节期间家庭娱乐重要场景，家庭用户粘性提升，日均每终端开机时长达5.6小时，较平时增加30分钟。一凹：春节期间，智能电视日开机率呈现“U”型走势，“春晚热”引发大屏除夕、初一日开机率达到峰值。初二、初三传统习俗“走亲会友”，再适逢出游高峰期，开机热度走低。初五之后春节假期临近结束，大批人们开始归程，大屏开机率也随之升温，在初六之后恢复至日常水平。
“央视+五大卫视春晚”基本包揽收视前十，辽宁卫视以语言特色突围
2018年春节期间，各家卫视共推出20场以上“春晚”。整体来看，晚会表现出以下几个趋势：央视“春晚”仍一枝独秀，五大卫视群雄并起，其他一线卫视走垂直类“春晚”模式；二线卫视（陕西、甘肃、宁夏等）抱团突围“央视、五大卫视、其他一线”春晚的称霸局面。
2018年“春晚”类节目收视率排行中，“央视+五大卫视”包揽Top10中9个位置
央视“春晚”一枝独秀，除夕夜并播频道中最高收视率近5%
“五大卫视”（湖南、东方、浙江、北京、江苏）收视率紧跟
辽宁卫视凭“语言类春晚”成功突围，位列TOP6
央视“春晚”强大的IP力量势不可挡，除夕夜开机用户观看量一半以上
春晚直播点播用户争夺拉锯战
央视“春晚”力保直播收视率，基本无点播媒体合作，直播端UV份额达98%
“五大卫视春晚”各凭本事在直播端点播端吸引用户
“央视+五大卫视”点播端日均每终端时长普遍高于直播端
“春晚”收视大战，首战成绩单谁最好看？
“央视+五大卫视春晚”基本包揽收视前十，辽宁卫视以语言特色突围
2018年春节期间，各家卫视共推出20场以上“春晚”。整体来看，晚会表现出以下几个趋势：央视“春晚”仍一枝独秀，五大卫视群雄并起，其他一线卫视走垂直类“春晚”模式；二线卫视（陕西、甘肃、宁夏等）抱团突围“央视、五大卫视、其他一线”春晚的称霸局面。
2018年“春晚”类节目收视率排行中，“央视+五大卫视”包揽Top10中9个位置
央视“春晚”一枝独秀，除夕夜并播频道中最高收视率近5%
“五大卫视”（湖南、东方、浙江、北京、江苏）收视率紧跟
辽宁卫视凭“语言类春晚”成功突围，位列TOP6
央视“春晚”强大的IP力量势不可挡，除夕夜开机用户观看量一半以上
央视“春晚”仍展现强大IP力量，除夕夜34家直播频道并播，除夕夜，开机日活中63%用户守在电视机前观看。直播用户中80%的用户都在收看这场盛会。
春晚直播点播用户争夺拉锯战
央视“春晚”力保直播收视率，基本无点播媒体合作，直播端UV份额达98%
2018年2月8日至2月20日，央视“春晚”力保直播收视率，开启34家直播频道并播（6家央视频道+28家省级卫视频道）,日均UV占比达98%。
点播端仅限牌照方为“中国互联网电视”的launcher播出，日均UV份额仅为2%。
点播端仅限牌照方为“中国互联网电视”的launcher播出，日均UV份额仅为2%。
“五大卫视春晚”各凭本事在直播端点播端吸引用户
“五大卫视”春晚，基本都在OTT主流视频媒体上播放。
湖南卫视、东方卫视借助频道优势，直播端春晚日UV位于五大卫视中第一阵营，超过其点播端日UV规模。
浙江卫视、北京卫视春晚点播端获腾讯、爱奇艺力推，点播日UV位居五大卫视TOP2，超过其直播端日UV规模。
湖南卫视、东方卫视借助频道优势，直播端春晚日UV位于五大卫视中第一阵营，超过其点播端日UV规模。
浙江卫视、北京卫视春晚点播端获腾讯、爱奇艺力推，点播日UV位居五大卫视TOP2，超过其直播端日UV规模。
“央视+五大卫视”点播端日均每终端时长普遍高于直播端
”央视+五大卫视”春晚点播端日均每终端时长普遍高于直播端。其中，北京卫视、东方卫视的点播端日均每终端时长最高，均达1.51小时。
此外，大屏观众在点播端重温央视春晚的完整度更高。在除首播日外的其他时间，点播端日每终端观看央视春晚的时长超过直播端近1倍。
此外，大屏观众在点播端重温央视春晚的完整度更高。在除首播日外的其他时间，点播端日每终端观看央视春晚的时长超过直播端近1倍。
责任编辑：付海龙
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