芒果TV广告营收大涨 用户数据显示女性为主

2018-04-04 16:14:54 来源: 4A广告周刊 作者:windy 热度:
目前,大多数品牌都在布局年轻化,而芒果TV的用户普遍年轻而且以女性为主。
 
 
4月1日,上市公司快乐购一口气发布了20多条公告,其中绝大部分都是关于拟注入上市公司的修改方案以及5家公司最新的财务数据。
 
相比较于第一版本的数据来看,这一次修订的内容主要是5家公司更为详细的业务构成等内容,比如芒果TV会员收入情况、天娱传媒旗下艺人分成情况等,并不涉及并购重组方案大修大改。其中最值得《4A广告周刊》(ibrief)关注的是,芒果TV的广告营收状况。
 
根据资料,2017年芒果TV在线视频业务收入17.33亿元,其中广告收入贡献了13.32亿元,占总营收33.85亿元的比例近40%。
 
 
在广告营收上来看,13亿数字真不大。爱奇艺2017年的招股书显示,芒果TV在线广告营收为人民币81.589亿元(约合12.540亿美元),较2016年的人民币56.504亿元增长44.4%,2015年为人民币33.999亿元。从数字上看,6个多芒果才抵得上一个奇异果(爱奇艺)。
 
艾瑞的2月份数据显示,在月度总有效时长上,芒果TV行业第四的地位被西瓜视频抢占,位列全行业第五。一般来说,长视频在使用时长上的优势更明显,然而作为短视频的西瓜视频超过芒果TV,还是挺令人惊叹的。
 
 
而在日活这一核心数据上,芒果TV更是位列第九位,快手,以及头条系的西瓜视频、抖音、火山小视频,再加上聚合类的小米视频都超过了芒果TV。数据显示,2月份芒果TV的日活用户只有1637万,增幅只有3%。
 
 
话分两面说,尽管号称第四大视频平台的芒果TV已经被头条系挤在了后面,但是头条的广告业务对芒果影响并不大。因为头条目前大部分的广告主依然是电商、游戏以及SMB等追求效果的广告主,芒果TV的广告主主要还是品牌主为主,两者之间在广告营收上不存在正面冲突。
 
根据艾瑞的数据,宝洁的舒肤佳、富仕兰视频、百立丰的乐phone手机等等大金主,都是湖南卫视的合作伙伴。也就是说,有了湖南卫视的强广告销售力,芒果TV的广告销售可以承接部分广告主对于网络视频的投放需求。
 
 
背靠湖南卫视,芒果TV的优势其实也很明显。一是IP实力,与湖南卫视的高绑定使得芒果TV内容成本非常低。2017年9月,芒果TV与湖南卫视还签署协议,湖南卫视将其于2018年至2020年期间播出的独家电视节目的网络版权分别以4.51亿元、4.96亿元、5.46亿元的对价,出售给芒果TV。这在成本高企的内容行业,已经是白菜价了。
 
 
此外,芒果TV对于年轻人的黏着度非常强。目前,大多数品牌都在布局年轻化,而芒果TV的用户普遍年轻而且以女性为主。艾瑞mUserTracker数据显示,芒果TV的使用用户,76.66%的用户是女性用户。72.9%的用户分布在30岁以下,而24岁以下的95后人群更是占比35.5%。对于打造年轻人和年轻女性用户的品牌来说,芒果TV简直就是个金矿。

责任编辑:张晓宝