普华永道:今年OTT营收将达到226亿美元 增长12.2%
2018-06-20 15:50:31
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据外媒报道，普华永道预测，受益于国际增长和对原创内容关注，继2017年OTT(over-the-top，指通过互联网向用户提供各种应用服务)营收增长15.2%之后，在2018年至2022年期间，OTT营收的年复合增长率将达到8.8%。
普华永道在《2018-2022年全球娱乐和媒体展望》(Global Entertainment and Media Outlook 2018-2022)中指出，2017年OTT营收达到201亿美元，较上一年增长了15.2%。普华永道预计，2018年OTT营收增速将下滑至12.2%，全球营收达到约226亿美元;2022年OTT营收将增长至306亿美元。
普华永道表示，虽然Netflix、亚马逊和Hulu目前占据OTT市场主导地位，订阅视频点播(SVOD)在2017年占据了OTT营收的79.6%，但小众玩家在整体业务中的影响力越来越大。普华永道强调，动漫服务Crunchyroll去年的订阅用户突破100万，每月播放超过15亿分钟的内容;BritBox的用户数量也超过50万人。
“对原创内容、独家节目和营销的投资意味着这一趋势将会增长，到2022年订阅视频点播将占到OTT市场的81.6%，”普华永道在报告中称。“OTT提供商面临的挑战，是平衡原始内容制作的高成本和在不挤压利润的情况下继续吸引订阅用户。”
普华永道这份报告中还指出，在2017年电视广告产业总规模达到710亿美元，同比下滑近3%之后，未来将重新恢复增长。“电视仍然是营销主的首选广告目的地，他们愿意在广告推广上花费大量资金，并把它作为新产品发布和吸引广大观众的主要工具，”普华永道称。“但是随着观众继续向数字迁移，广告主需要获得更多渠道进行宣传，并有必要开发新电视广告格式，这更有可能吸引和保持观众的注意力。”
有线网络广告营收预计将保持平稳，将从2018年的215亿美元，升至2022年的227亿美元。广播网络预计将保持同步，从2018年的186亿美元升至2022年的204亿美元。
普华永道预计，随着越来越多的消费者习惯于免费广告选择，广告量将在未来几年缩减。今年早些时候，福克斯体育( Fox Sports )进行了6秒钟的广告试验。普华永道预计，广告主和网络将继续寻求通过新方式定位和测量受众。
“随着人们不断更改，通过越来越复杂的设备访问内容，需要更可靠的数据来加深对消费者习惯的理解，”普华永道称。
责任编辑：张晓宝
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