互联网电视逆势登顶 风行电视用产品说话
2018-08-29 10:28:15
来源： 家电网 作者：细雨 热度:
2018年，中国彩电市场整体进入了平缓过渡期，增长动力不足。其中，传统电视品牌持续下滑，而以小米、风行为代表的互联网电视逆势登顶。根据中怡康数据显示，小米电视6月份销量超越传统品牌海信，成为电视行业新霸主。而风行互联网电视，在复杂的市场环境下，上半年销量同比激增154%，成为中国第二大互联网电视品牌。
业内人士分析，宽带的高速普及是互联网电视的增长的重要原因。近日2，工信部、国家发改委近日联合印发《扩大和升级信息消费三年行动计划（2018-2020年）》，信息消费领域有了政策的支持。文件将宽带普及放在首位，并清晰表示到2020年98%的行政村要实现光纤通达。另一方面是电信运营商的跟进，8月18日开始，为了响应国家宽带“提速降费”号召，江西移动、四川移动等宽带全部无条件免费，联通、电信迅速反击，宽带免费时代即将来临。
互联网宽带的普及与发展无形中刺激了互联网电视行业的前进。据统计，大部分城市消费者在选购电视时已经首选互联网电视。可以预见的是随着宽带下乡，未来半年到一年，乡镇/县城消费者也会第一选择互联网电视。
对于这样的市场趋势，风行电视在渠道方面早有布局。2017年起，风行电视开始渠道下沉，布局三、四、五线城市，大力挖掘县乡镇市场，以“挣大钱、分股权”的理念吸纳优质合伙人，目前风行在全国已有近20000经销商合伙人。近期，风行2018年第二届全国合伙人大会正式启幕，也意味着风行将持续发展合伙人模式，坚定自身渠道发展路线。不仅是渠道下沉，风行在2018年提出了线上、线下双轮驱动战略，双线相融，相互促进，全渠道销量持续高速增长。根据奥维2018年7月电视市场品牌销售数据显示，风行电视销量同比增长1184.9%，近12倍的销量提升，足以见证风行双轮驱动战略的巨大成功。
创新营销，让产品走近大众消费者
风行电视CEO周坤在合伙人大会上表示，下半年，风行电视将持续开展“将以新换旧进行到底”和“病毒式互联网新零售”两大营销活动。未来的三到六个月，风行电视将通过“病毒式互联网新零售”方式，走进全国各村镇，实现村村都能体验最新的风行互联网电视，并通过这种社群裂变营销，达到销售裂变爆发。周坤表示，今年家电市场竞争尤为激烈，各大传统品牌销量下滑，经销商有苦难言。在这样的市场背景下，上半年风行电视全面推动“以新换旧”活动，得到了广大经销商的热情拥抱，也赢得了消费者的好评与大力推荐，在全国掀起了“换掉传统电视，用全新互联网电视”的革命浪潮。
通过多种营销活动，风行将最大限度扩大产品和消费者的接触面，进而推动销售。“病毒式互联网新零售“这一销售模式，更是借助了风行互联网电视自有工厂的优势，创新的营销方式，为风行电视的销量增长提供了最直接的帮助。
工厂供应链优势凸显，新品即将上市
作为唯一一家有自己工厂的互联网电视品牌，风行电视在成本控制方面的能力非常强大。在国内量子点、曲面等技术的电视价格虚高的形势下，风行电视将价格控制在大多数消费者更能接受的范围内，加速新技术的普及，同时更给消费者带来实惠。
周坤表示，下半年风行电视将主打40/50/55吋攻击机型，通过低价，抢占市场。周坤同时透露了下半年的新品计划，风行电视新品全金属声霸系列已进入最后测试阶段，即将上市。新机将采用全金属一体成型设计，机身表面经过抛光喷砂及阳极氧化等多重工艺处理，金属气息浓重，更加高端有质感。新机将外置6单元大功率扬声器，最高输出3.1.2声道系统，配合DSP解码技术与杜比音效，把客厅打造为私人影院。全新的声霸系列搭载Mstar 6A848，2GB+16GB的内存组合，性能赶超主流机型，非常值得期待。
内容与技术打造极致产品体验
对于产品体验，风行电视独有的秒播技术，可以说是最大的亮点。即点即播、定点秒播无缓冲，大大提升了观影体验。风行电视推出至今，秒播技术也是屡屡在行业中获奖。此外，FunUI从原来独有的“标准桌面”、“少儿专属”基础上，增加了“父母尊享”的老人桌面，让风行电视成为每一个家庭成员的专属。
在内容资源上，风行电视承接了SMG集团旗下东方卫视、东方明珠（百视通）两大平台的优质内容，其中院线电影、少儿节目、以NBA为代表的强势体育资源，都是风行电视的巨大优势。
风行电视除了将持续引入全球院线大片外，在少儿教育、学习内容上大力拓展资源，在以住最强的少儿教育基础上，进一步强化不同年龄阶段教育内容。近期百视通与国内知名课外辅导品牌学而思深度合作，为3-18岁孩子提供小初高全学科课外教学，风行电视会逐步导入这些资源。
从2015年风行电视诞生至今，彩电行业起起伏伏，多个互联网电视品牌已销声匿迹。对此，周坤说道，“风行电视克服了一个又一个困难，创造了新品牌的一个又一个奇迹，由0到1的路我们已经走过，从1到99的路还很长，笑到最后才笑得最好，风行电视有信心做到最好！”
责任编辑：张晓宝
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